李健的文案，在广告圈杀疯了

我知道李健知道的比较晚，起初知道李健是当时《无心法师》第一季热播，片尾的《贝加尔湖畔》文案所呈现出来的空洞、清澈感一下子就击中了我。

文案好清爽啊，这是我对这个人的初印象。

后来发现《传奇》、《矜持》竟然都是出自他手，一阵唏嘘，如果他来做广告文案，会不会又有不同。

他的歌词文案、语录文案就像是在众多食物中极不显眼的肠粉，看着寡淡，实际包容万物，有很大的借鉴意义。

以景喻情：恰到好处的氛围感

 不用在房地产广告真可惜系列——

就像他本人沉默寡言的气质一样，他的歌也有一种，穿越喧嚣的宁静感。

尤其是歌词，擅长以景喻情，借景营造出一种恰到好处的氛围感，让听众更好的共情。

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01

在我的怀里 在你的眼里

那里春风沉醉 那里绿草如茵

月光把爱恋 洒满了湖面

——《贝加尔湖畔》

02

远处蔚蓝天空下

涌动着金色的麦浪

就在那里曾是你和我

爱过的地方

——《风吹麦浪》

  不用在汽车广告真可惜系列——

用三言两句勾勒出场景，整个场景，气势恢宏，我甚至都能借着他的文案，在耳朵里，脑补出一支汽车TVC广告文案：

“跋山涉水，冰川般的心灵里何止是辽阔。闪烁疾驰，尽览世间沧海。

一路有你，所梦将至，XXX，世界与你同行。”

03

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这无穷宇宙，谁能看得透。让我奔向你，给你我所有。

——《深海之寻》

04

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“我知道并不是，所有鸟儿都飞翔，当夏天过去后，还有鲜花未曾开放。”

“当春风掠过山岗，依然能感觉寒冷，却无法阻挡对温暖的向往。”

——《向往》

05

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“当你看见转山转水转出了自我，冰川般的心灵里何止是辽阔。”

——《水流众生》

06

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“跋山涉水看不见命如山，运似轻舟，世间沧海。”

——《沧海轻舟》

公益/温情广告系列——

这种感觉大概像是看到999感冒灵广告词时的温情时刻：幸福不是从不感冒，而是感冒时传递的那一杯温暖。

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07

披星戴月的奔波

只为一扇窗

当你迷失在路上

能够看见那灯光

不知不觉把他乡，当做了故乡

——《异乡人》

08

当列车飞奔下一站的爱恨离别

我仿佛看见车窗外换了季节

在这一瞬间忘了要去哪里的深夜

我不知道我还有多少相聚分别

就像这列车也不能随意停歇

匆匆掠过的不仅仅是窗外的世界

——《车站》

哲学时刻

李健的文案还有一个比较显著的特点，他擅长把看起来很复杂的事情，用几句话就让人瞬间豁达。

仿佛置身于某种哲学时刻：我不想谋生，我只想好好生活。这种文案中所传递感染力用在各个节日的借势文案参考里，仿佛恰到好处。

 关于情绪 

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09

暂时不理解你，其实是没什么了不起的。

时间长了人们就理解了，即使不理解，也会把这件事忘了。

10

别说别人了，自己看自己都看不准。我只是相信，人始终是变化的。

人一定是变化的，今天和昨天都不太一样。

11

任何领域里不太可能永远是公平竞争。

人生是需要运气的，但是你自我不强大，你的希望会越来越小，运气我们无法左右。

唯一能做的，就是把自我变得强大。

12

大部分理想都实现不了，所以，你实现不了理想，你就不活了吗？这没有意义。

就像电影《如果爱有天意》，

今生今世无法在一起，那你不能因为这就否定所有那些美好的东西，体验是最重要的。

 关于人与人 

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13

一个人看另一个人都是不准确的。

我们学过物理都知道，隔着眼镜看这人，这是折射的结果，都是略有偏差的，只不过偏差大小而已。

疯狂赞同

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14

其实在我们的文化当中，很多事情说出来总是显得很含蓄，可是我越来越觉得，时间飞逝如电，很多事情，很多语言，很多歌声，如果不直抒胸臆的话，如果不说出来的话，好像很多时候会错过很多。

疯狂赞同+1

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15

我们从小有一个惯性思维就是，一件事情发生了，或者来临了，我们要完成它，达到这个目标，一旦达不到就捶胸顿足，很有挫败感。

但后来我发现，理想实现不了没关系，而且大部分理想终究会变成幻想，变成梦想。

能实现理想的人是非常少的，你不能因此而否定很多事情，甚至否定你的人生。

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16

有些来自老人的经验是非常可怕的，是非常不值得借鉴和分享的

其实任何经验基本不具有普遍性，自己的经验是最重要的

 关于价值 

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把人工具化，让商业价值成为社会的一个普适价值是非常危险的。人其实就是为情而来。

所谓体验世界，其实就是为了体验各种各样的情感，亲情、友情，包括沮丧、激动。

18

所谓读书的意义，大概就是让人眼界更开阔，对自我有更清醒的认识，而不至于狂妄

19

这个社会不需要那么多的道德楷模，一个社会需要那么多道德楷模，这个社会就有问题了。

疯狂点头

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20

没有宗教的时候，最好的教育就是真善美。

艺术作品就是在讲从善。

热爱文学或是喜欢音乐的人都不太可能是坏人

 永远都可以相信李健的段子 

这几段对话，简直是反差大合集，专治矫情，我愿称之为糊弄学文案的鼻祖。

21

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李：讲的真好。

问：说出了你的心声吗？

李：没有

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嘉宾：别人说，你一定是在外面玩的男孩，但我不是。

李：那在家里玩

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问：你们平时听说唱吗？

李：听那个郭德纲说唱

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主持人：有那么多光环的一个人，为什么还要来到这个舞台？

李：来这个舞台不是你们请我来的吗

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李：来看我就看我，还拿什么东西

嘉宾：不能空手来啊

李：空手来确实没啥意思

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我写过《贝加尔湖畔》、《松花江》还写过《抚仙湖》，那里面有的是吃的，都是鱼。

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主持人：你这次来看到沈阳白天了吗？

李：看见了，我这不就是白天来的吗?

主持人：你白天在干吗？

李：白天在看沈阳

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问：铁观音算绿茶还是红茶？

李：你这个问题就不是一个关于茶的问题，你这叫找茬。

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健哥，你看我这鼓打的怎么样？

李：打的非常响

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你去海关的时候海关说你有什么可以申报的？没有什么，除了才华。

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问：健哥没有微信

李：对，但人比较有威信，所以不用微信

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周杰伦老师比较有经验嘛，让我们惊艳过很多次。

  水木年华专场

这首在Bella ciao的基础上，改编成的《青春再见》，其歌词中对青春的解释让这首歌，一洗Bella ciao反法西斯的沉重，从而转变成对青春的探讨。

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33

留不住什么，换不回什么，青春终究要散场，我得到什么，我失去什么。生命终究要告别。

——《青春再见》

34

多少人曾爱慕你年轻时的容颜，可知谁愿承受岁月无情的变迁。

——《一生有你》

35

那年你踏上暮色他乡，你以为那里有你的理想，你看周围陌生目光，清晨醒来却没人在身旁。

——《在他乡》

前一阵子宋X野的事情，又给公众对娱乐圈的印象，泼满一盆粪。尽管我们曾经听着斑马斑马，想着董小姐，一边轻声哼着民谣，一边踏过安和桥。但劣迹艺人不可容忍。

于是我想借着这篇稿子来说，有的时候的创作，可能并不需要宋X野那般撕心裂肺咬牙切齿，以至于触碰底线。那些打动人心的文案极可能像一汪清泉，自在，清澈。通过拟物、喻情、或者是现实角度，在人心里掀起暗涌，其所描述的画面让人向往。

这也是广告文案的一种创作方法，描绘一个场景，并赋予想象。