不毁掉消费者的生活，是好广告的最低标准。

椰树椰汁作为广告界的一股泥石流，其标准式的椰树风格成为了广告界神奇的存在。

2021年3月25日海南椰树官方发布招聘广告，内容中充斥着低俗、恶趣味的宣传信息。对此，该品牌负责人林先生表示：“广告中没有展示任何少儿不宜等内容，确实理解不到网友所指出的问题，我们公司的广告一直是这种风格。”

除它以外，娃哈哈这款国民牛奶制品，也因包装宣传被指“低俗”。起因是娃哈哈的饮品AD钙奶印有“喝AD钙奶从A变到D”的标语，广告语有宣传丰胸功能之嫌。相比椰树集团模糊不清的搪塞之词，娃哈哈的回应深得人心。

面对市场质疑，娃哈哈方面表明该标语是网友提供的网络语，并非是宣传丰胸的广告语，并表示会对瓶身留言进行严格审核。

在不确定的年代，争议往往能带动市场销量。但长青的企业一定是有一个富有同理心的品牌，他们将陪伴普通年轻人、帮助个体成长当作品牌的安身立命之本。

做有同理心的品牌，意味着要转换视角。不局限于旁观者的鼓励，而是转向成为消费者的同行者。不应只是广告宣传，更要通过广告和服务，让普通人学会并掌握自己生活。

当然，宣传不是说教，以新一代消费者的话来说：“希望有人能和我感同身受，可以指点我的生活，但不要对我的人生指指点点”。

看看以下这几家针对Z时代的广告营销案例，它们“另辟蹊径”的宣传很有用！

1. 捷克DDB&麦当劳——大卫的发型

https://iwebad.com/video/4404.html

捷克DDB近日为麦当劳推出了一支宣传广告，广告主角是一位名叫大卫的年轻人，他一生都在做同一件事，那就是头发从左往右梳。

无论是拍照、运动或是舞会，亦或是工作，他的发型一直保持不变，从左往右仿佛成为他的“标签”。

可是，突然有一天，大卫打算改变，于是将头发从右梳到左面。看起来虽然意外，但是却没有大卫遇到麦当劳新品豪华鸡汉堡时那样出乎意料。

马尔科姆·格拉德威尔说过：“引爆点是质变来临前的关键一点，就像沸点和临界点。”捷克DDB通过大卫的前后之举，达到质变的引爆点，成功反衬出麦当劳豪华鸡排汉堡产品意外精彩。

2. 英国DDB&约翰刘易斯——让生活发生

https://iwebad.com/video/4402.html

近日由英国DDB广告为John Lewis推出了一支宣传广告，以提高其新的家庭保险产品的知名度。英国JohnLewis(约翰刘易斯)是一家既销售百货商品，还提供家庭保险服务的公司。

本次，广告中以九岁小男孩为主角，他身穿母亲的衣服、首饰和鞋子，甚至还用化妆品化妆，在家里肆意妄为，搞得一团糟，还将花瓶、相框打碎乱翻在地上，指甲油也涂得哪里都是，这一切大人都看在眼中却不阻止。

关于广告，约翰-路易斯的客户总监Claire Pointon表示："我们希望在这次活动中注入快乐、自由和幽默。我们选择的故事满足了这一点，它的理念是，当你拥有约翰-刘易斯的家庭意外损害保险时，你不需要再担心，你可以'让生活发生'。

在商业广告片里最重要的形式特征不是展示某样产品，而是销售一个理念。

3. BETC&法国电信公司Bouygues Telecom——跌落的手机

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近日，来自广告代理商BETC为法国电信公司Bouygues Telecom推出了一支宣传广告，该公司为客户打造了可持续智能手机解决方案，以延长其智能手机的使用寿命。

这个方案包括四个计划，以旧换新、回收、翻修和维修等。任何Bouygues电信的用户都能以折扣价维修他们的智能手机，每年最多两次。

广告内容主要以记录一对夫妻从一见钟情到生养孩子的成长过程，在此过程中他们遭遇许多手机事故，如聊天手机掉落，旅游手机跌出窗外，结婚手机摔掉等等。

搭配慢镜头下观看手机跌落的戏剧性场景画面与歌手Alicia Keys的深情歌曲Fallin'的衬托下，强调了Bouygues的可持续智能手机服务方案。

好的市场营销绝非偶然。它是艺术与科学的结合，它是精心策划和对最尖端科学技术的运用所产生的结果。

4.  挪威废品回收公司Infinitum——飞行回归

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在挪威，有一家自1999年成立的废品回收公司——Infinitum公司，该公司塑料瓶废物的回收率达到97%领先其他公司/国家，而这些回收材料被用来制造从耳机到电动汽车的所有产品，这也是它发布这支宣传广告的前提。

广告中，因为人们没有积极回收废品，所以手里的东西全部飞走，电脑、耳机、滑板车等等。通过这样的方式，说明回收影响着人们周围许多事情。

最后，这些飞走的东西全部回归到Infinitum公司的工厂里，变成一个塑料瓶，并附以广告文案——“每一个罐子和瓶子都是重要的，如果它们被回收”。一个伟大品牌的核心是伟大的产品，广告宣传最终也要回归产品本身。

5. 高露洁——微笑的价值

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欧洲高露洁近日推出一支宣传广告，旨在帮助成年人收获更多的微笑，在微笑方面，该品牌幽默的挖掘了世界上最好的导师——儿童。

本次宣传广告是由广告代理商VMLY&R联合RedFuse，并邀请到终极微笑专家——儿童。数据显示，他们每天要微笑300次。

广告中邀请大人与儿童一起讨论生活中的事情，从旅游、奇装异服再到下雨，在此过程中，大人与儿童对事情的反应形成鲜明对比，大人往往处于消极态度，而儿童则充满了乐趣。

通过对比来强调儿童在普通事物中寻找快乐和笑声的能力，邀请大人们来向他们学习。关于这则广告，高露洁欧洲综合营销传播部主任劳伦特-卡耶说：“我们从未像现在这样需要微笑的力量，而许多人却不知道微笑背后的好处。

许多研究表明，微笑可以减轻压力，提升你的情绪，甚至增强你的免疫系统。因此，有谁能比最有感染力的微笑者--孩子们更能传递这一信息呢！”

VMLY&R公司首席运营官和法国联合首席执行官DimitriGuerassimov补充道：“我们想提醒人们微笑的价值，并支持高露洁成为世界上一股积极向上的力量的使命。”

著名畅销书作家奥格·曼狄诺曾在《世界上最伟大的推销员》中写道：“我要用我的笑容感染别人，虽然我的目的自私，但这确是成功之道，因为皱起的眉头会让顾客弃我而去。”

总结

决定产品购买或不购买的因素和广告本身无关。内容越贴近生活越能激发消费者共鸣，而正确的价值观则会赋予广告灵魂。

尼尔波兹曼说过：“毁掉我们的，不是我们所憎恨的东西，而恰恰是我们所热爱的东西。”不毁掉消费者的生活，是好广告的最低标准。

好的广告营销案例从不走“捷径”。