季节如麻，但品牌如火！

在这个季节，发⽣了很多事情，世界因此好像陷⼊了困境，前途瞬间模糊不清。在每天的焦⼼关注和彷徨失措之外，⾯对未来的极度复杂和不确定，最好的治愈⽅式就是：学习和⾏动。

我们的内⼼⾥永远都有⼀种向上向善和向好的⼒量，品牌也应该是⼀股正向的积极⼒量， 越是在平庸和混乱的时刻，这股⼒量就越是显得弥⾜珍贵。

品牌是⼀个虚拟化的完美⼈格，是和真实⼈的精神和⼼灵息息相关的，品牌和我们共鸣的就是那种来⾃于 精神信仰的⾏动⼒量 。对于信号的发出⽅，企业，这就是⼀群⼈的思维、⾏事以及表达⽅式；对于信号的接受⽅，⽤户，这就是⼀群⼈的⽣活⾥的千姿百态和⾯临的各种各样的选择题的答案，为什么选你不选它？ 

打⽐⽅是记住和理解事情最简单直接的⽅法，关于品牌的定义和阐述那么多，结合当下，如果⽤⼀个最简单直接的⽐喻来解释品牌的话，我们说： 品牌就像⽕！

品牌就是我们⼼中的那团⽕，⽕光擦起的⼀刻，我们为之⼀振，从⽽更加坚定和⽆畏的⾯对未来品牌就是更多⼈举起的⽕把，依靠⼈和⼈的联结，形成温暖的海洋，把正向的⼒量传递地更远。 

品牌也是⽕种的传承，过了那么多年，依然获得⼈们的尊重并持续为企业贡献超越销售和运营之外的商誉价值。关于品牌认知说、⼼智说、语词说、关系说、符号说、成本说、资产说、宗教说等等各种解释都有道理，但⼀团正向⼒量的熊熊烈⽕⾜以让我们理解得更透彻！

01.

⽕是品牌的来源 

Brand这个词的起源是和⽕分不开的， 灼烧是品牌最早的形态。

Brand这个单词最早出现⼤概是在上个世纪初，Murray在1904年的时候使⽤过Brand这个词，在翻译欧⾥庇得斯“酒神 的伴侣”时，他将狄奥尼索斯的⺟亲称为“the Brand”和“Lightning’s Bride闪电的新娘”，因为她被宙斯发射的电⽕击中 然后不得不承认是宙斯让她怀孕从⽽⽣下来狄奥尼索斯。

另外⼀种翻译就更加直接了当，说她被电⽕击中导致了怀孕。被⽕点燃在很多传说中就是给予⽣命的⽐喻。普罗⽶休斯从上帝那⾥偷来⽕种，也说明 ⽕对于⼈类的重要性。

⼏个世纪以前，⼈们确定家畜和奴⾪的所有权也重要通过烙印的⽅式。公元前2700多年以前，埃及⼈在⽜身上烙上象形⽂字作为标记，同样，古希腊和古罗⻢⼈这样对待家畜和奴⾪。对待家畜和奴⾪很粗暴的⽅式就是⽤⽕。⼀把带着⽕焰的宝剑象征上帝的⼒量和对天国之⻔的守护。

另外⼀个证据表明灼烧和品牌的关系就是德语⾥的es brennte (在灼烧)  and der Brand (⽕焰、燃烧)。⽽且， brand 和 branding 的语⾔词根⾥包括的元素有燃烧 的⽕把和灼热的烙铁。同样印证这些观点的是: Moore and Reid 在2008年的⽂章⾥写道， 燃烧和品牌的联结在冰岛语⾔的同义词“oom” 和 “brond” 之间也呈现了，这两个词分别意味着 “燃烧”或者“⽕焰”。 

02.

品牌就是要⽕ 

品牌的来源是⽤⽕点燃， Brand是要点燃我们内⼼中的那把⽕。 照亮是消费者⼼中的那种对⽅向感的追求。当你陷⼊到不知道情况的时候，⼈会恐慌，也有了惧怕。当你获得了⼀些了解，你就不怕了，你会知道事情该如何处理。通过分享更多的信息和内容，通过多⽅的信息共享，⼈们就会逐步安定下来，也因此更有信⼼。最近的⼀切都证明了这⼀点，不是吗？所以这团⽕就是⼀个彻底和全⾯的照亮，让⼀切活在阳光之下，让⼈们处在⼀个透明和开放的环境⾥，她可以去了解、去打听、去学习，从⽽更加坚信未来的美好。

指引:

是⽅向感的指引，⽅向感就是意义。每个伟⼤的品牌都是从⼀个意义开始的，⽽不仅仅是从⼀个功能卖点和⼀个类别切分。 如果不能给消费者⽣活的⽅向感，就不是品牌， 充其量就是⼀个超级符号，超级符号的作⽤更多是辨识的作⽤，暗示的作⽤，营销的作⽤更⼤， ⽽意义是在超级符号的形象表现之上，是背后所体现的意义。所以品牌要成为⼀把⽕炬， 在⼀地鸡⽑的⽣活⾥可以烧掉琐碎和烦恼，在积极进发的⽣活⾥可以成为伙伴共同应对困难，在⼀个共同信仰的社区⾥可以凝结快乐和强调分享，在⼀个⼩众精英的⽂化⾥可以让⾃⼰桀骜不驯。 

启迪： 

同时是要点燃企业家内⼼中的那把⽕。那把⽕就是伴随着⼈⽣事业⽅向感的 雄⼼壮志 。

蔓延： 

这把⽕不仅可以照亮，更能够在寒冷的冬天给⼈们带来温暖。可以将晦暗的想法和⼼中的 ⽆助化为⼀种悲壮前⾏期待明天的⼒量。可以传播给更多⼈，和他们 产⽣互动，让规模更⼤，影响⾯更⼴。 可以带来追随者、共创者，构建整个对抗不良和⼈性阴暗的⽣态，⽽⽽不再只是私域流量。

保存：  

⽕种可以被保存，事情可以变成故事，故事可以变成传说，传说可以被记载，最终形成丰厚和珍贵的 品牌资产。  

03.

品牌要成为更不⼀样的⽕！ 

未来的竞争，超越了功能、情感，更多上升到认同和体验，因此品牌所代表的 ⼈格化 的范畴会放⼤，要成为那个让更多⼈愿意花更多钱更多次购买和使⽤还要告诉更多⼈的存在。要成为⼀个 吸引⼈、感染⼈、振奋⼈、安慰⼈、美化⼈ 的不⼀样的⽕，不仅有光、有温度、有功能、有故事，还能够可持续地DO GOOD！ 

那么你的品牌是这样⼀束⽕吗？是⽕把吗？是⽕光吗？还是⼀个即将燎原的⽕星？ 可以通过以下问题检索⼀下： 

有没有帮助⽤户做⼀件持续烦恼他/她的⼯作，⽽且⼲的挺漂亮？ 

有没有找到⼀个让消费者深刻共鸣的意义？ 

有没有⼀个源⾃深厚哲学理念的普世信念？ 

有没有⼀个发⾃诚意的别⼈⽆法⽐拟的区隔点？ 

有没有创造出根植于⽤户⽣活的优秀价值？ 

有没有⼀个丰满⽽完整的⼈格特征？ 

有没有⼀整套让⼈感觉⽣动亲切的语词系统？ 

有没有⼀整套深刻⽽完整的符号系统？

04.

⼼⾥没有⽕的⼈就不要做品牌 

⼀个冷冰冰和清凉凉的⼼态是⽆法让⼈感受到温暖和热情的⼒量的，品牌的不仅要 意义化、符号化、价值化、故事化还要激情化 ，激情是品牌必须具备的⽓质和⼒量，这个情绪⼒量的源头就在那个参与品牌⼯作的⼈。 

有⼀团⼼中热爱的⽕，将⾃⼰的激情结合专业、逻辑、创意投⼊到品牌创建和管理当中， 这份⼒量就能够催⽣更有⼒量的创造，就会⽤美好激发更多的美好，⽤价值创造更⼤的价 值，⽤共情感染更多的同类。 ⼼⾥没有这份⽕，是做不好品牌的；这个需要趁早想明⽩，否则浪费⾃⼰宝贵的职业⽣涯 上升的时间。 

肃杀之后，春天降临。

2020 必将是⼀个新的开始，让我们⼼中有⽕，坚定前⾏！ “ 品牌⼏何品牌师 ” 课程升级每年⼀次，给那些⼼中有⽕的品牌⼯作者， 2020 年升级即将再 次启动。