一晚损失200万，元气森林血赚？

大家好，这里是马可婷。

今天要讲一件，大概是今年最大 的薅羊毛事件 。

具体经过是这样的，昨天晚上 元气森林店铺秒杀活动设置错误 ，大概花 16块钱 左右就能买到 36瓶 气泡水。

很多人都薅到了这笔羊毛，甚至有些下手比较狠的，拿出了小卖部进货的架势，一次性买了 三 万 瓶 。

这一波羊毛大军战斗力之凶猛，很快就把店铺冲到链接全部下架了。

随后，一位自称是 元气森林官方店运营 的员工在秒杀群里哭诉。

大概意思就是： 媳妇临盆 设置错误 损失200万 普通打工人 请求申请退款

对于元气森林这次运营失误，其实我个人态度还是 存疑 的。

不是我冷血，是类似的案例确实见过太多。

甚至说，这种疑似 “Bug” 的营销已经成为了品牌的一种惯用套路，常见于各类大型促销节点。

“Bug营销” ，就是一种把优惠包装成“Bug”的套路。

利用消费者爱占小便宜，爱钻规则漏洞的心理，驱使他们对商品进行超量购买，甚至将成功薅倒羊毛作为社交圈内炫耀的资本。

类似的案例有很多，就比如前两年肯德基的 “35元全家桶” 。

只不过想要薅肯德基的羊毛还是有点复杂，不是唰唰下单支付就行。

你还得下载APP，绑定银行卡，弯弯绕绕好几步才能把汉堡吃到嘴里。

不过这时候肯德基的目的也达成了：

APP下载量飙升

收获了一大票绑定银行卡的用户

最后还通过羊毛党的朋友圈免费打了波广告

两个字， 血赚 。

 

类似的事件在互联网中几乎没有断绝过：

2013年6月，百度云因支付系统存在Bug，百度云所有产品的价格“变成”了原来的1/1000， 原价500元/年的套餐，只需要0.5元就能买到 。

2017年3月，摩拜被爆支付漏洞，从“充100送110”到 “充1元就能送110元” ，引得大量用户疯狂充值薅羊毛。

最狠的还是2019年拼多多的 “百元无门槛券，一晚被薅2个亿” 事件，有网友一晚上充值中国移动百余次，每次为100元，花费0.4元。

“Bug营销”，就是品牌的大杀招，因为这招虽然有点损，但真的太好用了。

首先“Bug营销”的转化率贼高，很适合品牌短时间内冲量的目标。

虽然为了制造噱头，营销成本也会很高，但事先控制好也不会超出品牌的承受范围。

而且像抢三万瓶汽水这种，观众根本无法判断这人身份的真假。

其次是事件带来的曝光效果 ，薅羊毛这种事跟中奖一样，总能激起人的分享欲。

这就相当于品牌拉了成千上万人的朋友圈当免费的广告牌，你小赚，品牌血赚。

最后是口碑效应 ，“Bug营销”在营销方法中，很罕见的把品牌放在了一个受害者的位置上。

事件曝光度越大，品牌的受害者形象也就越立体，从某种程度上来说，只要PR公关得当，就能削减品牌曾经的负面评价。

如果元气森林这次是在玩“Bug营销”，那它真是赢麻了。

当然， 如果这次真的是 某个可怜打工人的失误 ，那我觉得还是尽量给人家退款比较好。

毕竟你也不缺这几瓶汽水钱，但对于这位运营来说，很可能就是压垮骆驼的最后一根稻草。

至于某些扛着 “薅资本主义羊毛” 的大旗，表示自己所得合情合法的，那我倒是挺看不上你的。

就你这种薅羊毛的力度，对资本的伤害也太小了点吧。

200万的损失，对于元气森林这种体量的品牌来说真的不算什么。

甚至这次损失在某种程度上已经从曝光量弥补回来了，但对于运营人员来说，这200万足以把他压垮。

你所谓的正义，只不过是打着薅资本主义羊毛的名义，去为难和自己一样的普通人罢了。