IP赋能餐饮在今年的餐饮市场好像已经形成了一种默契，这其实也是意味着餐饮行业将进入3.0模式，传统只靠产品和品牌视觉体系标准化的品牌，很难在这场新的蓝海中破圈，更多的餐饮品牌拼的往往就是消费者的占有率和消费习性的洞察，尤其是在茶饮行业凸显的最为明显，今天就分享一家IP赋能茶饮品牌的设计吧！

 雲霜茶饮 

via：阿金品牌设计

每个IP都有它特定的人设和所吸引的人群，这家茶饮品牌的IP角色正如LOGO所示，是一只带着围脖的小兔子，通过简笔插画的形式，将小兔子角色拟人化去处理，且手里拿着一杯茶，这是契合品牌所售卖的产品特性，与此同时在字体设计上，融入了与小兔子相关的元素，比如“霜”字下半部分则是融入了小兔子窝的轮廓，来和整个LOGO图形气质相吻合，字形整体比较稚嫩且耐看。

而这个IP角色所赋予的能量则是美好探险家的角色，小兔子背着行囊穿着外太空服游走在星河当中，而且这些行囊中所存在的产品皆是茶饮中的部分原材料。

 

与此同时在产品端口强调代表就是超大杯的快乐，也就是主打大杯茶饮的概念，这和市面上之前流行的桶装奶茶的概念相吻合。

 

 

而且在产品的包装设计上，则是以品牌色蓝色为主色调，搭配上IP游走在星河之中的插画场景氛围去呈现，非常具有带入感。

 

 

尤其在品牌文案的洞察上，则是深谙消费者的语录文化，例如“没有人可以定义你，用自己喜欢的方式去生活吧”这种概念和消费者的生活特性相吻合。

 

 

在整个产品层面的应用上，则是以场景插画搭配上每个产品的运作逻辑相契合。

 

 

除此之外，在品牌的贴纸设计上则融入了所提取出来的元素，放置店内的每个合适的角落。

 

 

而且在品牌文化的提炼上，则以“温度时刻气味，成就一杯好茶”为品牌核心记忆点，这些记忆点能够迅速的帮助品牌将产品价值观传递出去。

 

 

应用效果也很整体

 

 

我们看到越来越多的茶饮品牌善于将动物元素作为IP核心去塑造，这是因为现在年轻群体的萌宠生活方式的出现，已经成为了当下年轻人情感寄托的重要产物，所以品牌方们也深知这其中的共性，将热门的萌宠元素融入到茶饮品牌中，一方面能够迅速吸粉对这个宠物有所喜爱的消费群体，另一方面又加强了和消费者之间的沟通。

所以这也就是为什么越来越多的茶饮品牌开始着重挖掘萌宠文化的动物了，小兔子萌哒哒的形象还是蛮受欢迎的啊！