晃总｜广告文案今日分享22

今日文案

大人们，也会疼，

大人们只是一直在强忍着，

忙着做作为大人应该做的事，

用故作坚强来承担年龄的重担。

———《请回答1988》

神剧的洞察就是很细腻，其实六个字“大人们，也会疼”，就能触动很多不愿意长大但是却已经回不去从前的成年人。因为成年了，所以很多疼不能说出来，喊出来，表达出来。

其实有时候，情感类的诉求寻求的是人类的共性，不需要太复杂的利益，只是需要一句话，一声安慰就足够了。

直给的话，可以给止疼药物，附加值的话，给容易受伤的成长期年轻人。

当你觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候。

———哈佛校训

哈佛这句话，其实很常见，就是再晚开始都不迟。但是这里面隐含了一个认知，就是最晚就是最早，这个就有点道家的意思了。你觉得晚，其实是最早的开始。这个认知，是很有人生价值的。

就是我们看到的物体，并不是我们认为的那样。

早些年FCB的全球创意总监有一本书，提出过这样的一个创意训练，一辆车一边是黑色，一边是白色，它行驶在大街上，街道两侧的人，看到这辆车经过，一边会坚定的说，这是辆黑车，另外一边街道的人说这是白车。核心的问题出现了，大家都认为自己是正确的，但对方又都没说错。

因为我们看待事物很难保持上帝视角。

所以，认知盲区就存在，打破认知盲区就是好创意的开始。

所谓捷径，就是放下捷径。

 —— 罗易成

阿三这句话，非常靠谱。技巧和道理同在，这个就不容易了。捷径就是不走捷径，近道就是少走近道，有理有据，关键还有文字技巧。简单易记，值得推荐给职场上的年轻人。

如果不是生活所迫，

谁愿把自己弄的一身才华。

———佚名

在《大奉打更人》里面有一个人叫杨千幻，被作为誉为逼王。生活所迫，一身才华就有这种装逼风范。这种文案就是类似于一个小目标，轻而易举就能出人头地的强烈感觉。

但是它构建了一个新的认知逻辑，导致一身才华的是生活所迫，这个结构其实还是很有讲究的，旧元素形成的新组合就是创意原则，两个并不相干的东西链接在一起，就有了莫名奇巧的逻辑。

很适合移动互联网的时代。

“一个人的行走范围，就是他的世界。”

———北岛

很喜欢的一句文案。更喜欢的这种定义方式，你的世界尺度，就是你的行走范围。古人说读万卷书，行万里路，一个人看书实现的是价值观的突破，一个人走路同样是践行自身阅读的最好方式。

你对于世界的理解，在于你能走到哪里，哪里就是你的世界。

这个世界，说大，代表的是每一个不同的国家和城市，这个世界，说小，代表的是经历不同的人和事走过的路，这个范围，由你做主。