9月 | 广告狂人10句精选文案

十一假期回来，听到最多的一句话就是：不想上班！2021年最长的一个假期已经过完了，距离下一个假期还得等到明年（元旦）。在过去一个月，我们从中秋节句子文案中一解愁思，也在放空式文案里享受片刻安静.....老规矩，我整理出了9月广告狂人月度精选文案Top10，看看哪一句你最熟悉？

美团：假期真好，更要过好

工作了太久，节假日欢度方式要怎样开启？美团从社交、住宿、外卖、单车、运动健身五个方面打造沉浸式场景，描绘出悠闲假期的轻松快乐，凸显品牌“美好假期生活小帮手”的角色，舒适感十足~

  狂人点评    “到了假期，就想把以前赶路的时间，慢慢、慢慢地还回来”，美团的这一组视频文案，将人们从繁忙的工作节奏里抽离，回归到美好假期最初的样子，已经享受假期的人沉浸其中，仍在工作的人儿心生向往~

Timberland：哪有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你

继《真·是踢不烂的》和《未完成》之后，“踢不烂”的第三支广告片来了，影片一开头就用“哪有一双穿不坏的鞋”，作为反向开场，贡献了又一组极具艺术感与逻辑条理性的长文案。

  狂人点评    当产品icon与个体经历的合二为一，品牌和“人”也实现了一次次关系的联结和意义的叠加。Timberland将自己曾经塑造的“踢不烂”三个字“踢烂”，通过强烈的认知冲突传达品牌情感，可谓洞察一绝。

有道云笔记：点点滴滴  才是人生的波澜壮阔

9月22日，网易有道云笔记迎来了品牌十周年，上线了品牌片《每一天都了不起》。影片从求职、照顾孩子、写作、异地恋、照顾孙子五个故事，展示了他们在点点滴滴成就人生的波澜壮阔的故事。

  狂人点评    文案的细节从何而来？有道云笔记通过真实故事改编和强有说服力的文案，展现了人们每一天坚持记录、坚定前行的点点滴滴，用文案细节丰满故事内容，令人称叹！

小米《大山里的童画》：生活五味杂陈 想起孩子就很甜

中秋节前夕，小米携手美丽中国发起「大山里的童画」公益项目，将小米平板送到山村孩子们的手中，孩子们通过画画表达对远方父母的四年，小米把画快递给远方的父母，将相隔千里的思念联结。

  狂人点评    虽然关于山区孩子公益营销比较多，但每看一次还是会情不自禁动容一次。小米洞察到了孩子和父母距离太远无法团聚的事实，情绪更是在中秋节来临之际被放大，前后视角的转化，爸爸妈妈的心声，通过文案很好地传达了出来，很难不为之感动。

中国平安：老年不是圆满人生的落幕，而是新一轮圆满的开始

今年中秋节，中国平安没有选择老生常谈的“团圆”话题，而是把目光放在老年人身上，为2.6亿老年人打造了一支影片，探寻“圆满”的意义。同时，这部影片也献给害怕老去的我们。

  狂人点评    每个人终将老去，但也有人正年轻。中国平安从当下社会所关心的老龄化话题为洞察点，用新养老观勾勒出老年人生活的未来趋势，改变社会对于老年人的刻板印象，消解人们对老年的恐惧。颇有经典广告《梦骑士》的意味儿~文案充满力量和希望！

网易云音乐「红墙情书 」：和喜欢的人说话  总觉得没发挥好

距离七夕过去一个月，网易云音乐用乐评编写成《爱情词典》，将精心挑选的20条用户评论写在郑州「连心里」的红墙上，通过这条通向民政局最浪漫的爱情之路，弥补郑州人民因暴雨没有过上七夕节的遗憾，也向那些在爱情里徘徊的人传递温暖与勇气。

  狂人点评    突如其来的暴雨和疫情，让郑州按下了暂停键，网易云音乐的这一浪漫之举，不仅弥补了这座城市因暴雨和疫情带来的遗憾，也深化了品牌“乐评文案”这一风格，时机、地点、情绪都抓的恰到好处，给人眼前一亮的创意呈现。

华为致敬神舟十二：熬过万丈孤独，探索浩瀚征途

9月17日，神舟十二号返回舱成功着陆，为庆祝航天的又一次飞跃，华为写下这句文案致敬，气势十足！

  狂人点评    初看海报文案，我们看到了华为对神舟十二成功着陆的致敬之情，细看之后会发现，海报里的三人正好组成华为logo的形状，而他们面向代表地球的光圈，也和鸿蒙系统的标志重合。“熬过万丈孤独，探索浩瀚征途”既是在致敬太空三人组，也是华为自己的深情表达，一语双关相当巧妙。

百吉福：抽个小空，放个小空~

奶酪品牌百吉福为产品「一杯芝士」推出了一套说给成年人的放空道理，演绎从周一到周五打工人如何「抽个小空，放个小空」。轻松自在的慵懒格调，配上ASMR的合理运用，真是好不惬意~

  狂人点评    无论是影片的整体节奏、风格，还是文案的俏皮可爱、紧扣“放空”概念，“抽个小空，放个小空”，是办公族们的忙里偷闲，也是品牌略带俏皮的“温馨提醒”，少了教条式的教导，多了份治愈和怡然自得~

成年人最容易混的圈：黑眼圈
成年人最奢侈的日常：带饭上班

这是创意热店介陌创意推出的介陌「生鲜日料」栏目，它用“味道”串联起对生活的洞察，下面这一句便是第一期里众多文案中我印象最深的一句——

  狂人点评    介陌创意巧妙地将社交“圈”转移到黑眼“圈”上，前后反转，尽显幽默。而后面的“带饭上班”更是直戳打工人心底，只能说，洞察来源于生活，广告人的洞察力，更是不容小觑！

孟晚舟：如果信念有颜色，那一定是中国红

9月25日晚，孟晚舟回国了，一袭红裙，走下中国政府的包机，并在机场发表了演讲，字字珠玑，令全网沸腾。9月25日，很多人在朋友圈都写下同一句话：如果信念有颜色，那一定是中国红。这是孟晚舟演讲词里的一句话，也是全体中国人的心声和呐喊！

  狂人点评    在国家和人民的不断努力之下，被扣押1000多天的孟晚舟女士，成功回到了祖国的怀抱！孟晚舟的演讲词文案，饱含了对祖国的感激和自豪，也让所有人看到了每一个中国人不屈不挠的精神。祖国强大就是我们坚强的后盾，我们心底都深深爱这“中国红”！

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以上，就是9月10句月度精选文案

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  广告狂人月度文案TOP10  

10月待续.....