这个假期，我被这些文案打磨了

大家好啊，long time no see!

这个国庆假期过得怎么样，快乐吗？短暂吗？我循例回了一趟老家，循例又在假期期间攒了一些文案，与你分享。

这些文案，多半不是严谨意义上的广告文案，多是只语片言，多是自己某个当下的一些心灵触动，但它们能给我们一些启发，一些思考，就值得拿出来分享。

以下，enjoy！

01

回家吧，回到最初的美好

via_周杰伦《稻香》

即便不是周杰伦死灰粉，作为一个野生中华曲库，也还是能随口哼出《稻香》的这句歌词。

与其说是这句歌词，不如说是这张图；与其说是这句文案，不如说是在当下那个情境，给了我假期回家前的温柔一刀。

我相信每个人都有这个感觉，无论你在外面如何披荆斩棘、乘风破浪，只要回到家，就像废物回到了垃圾桶，你无聊、躺尸、你无所事事、你混吃等死，都没人说你，至少那几天是不会有人说你的。

因为，家就是一个可以无限宽容你的地方。

02

世界阻止不了你闪耀，

但你也盖不住任何人的光芒。

via_黄潇《这就是街舞4》

《这就是街舞》第四季来了好多国外的大神，国庆期间最新一期的battle大乱斗更是精彩纷呈，让人目不暇接，直呼过瘾。

对于这场史诗级的battle，最后黄潇给的这句总结非常到位。

这句看上去有点自相矛盾的话，其实它的底层意思很明确也很简单，就是“每个人都有自己的光芒”，但这是一句人尽皆知的废话。

所以正是因为有了上面这句文案的这一点冲突感，才让这句话的内涵显得更加高级。

文案不外乎如此，一句意思很普通的话，你想办法写得更新鲜、更出色、更出乎意料，那就是文案的功力和修为了。

03

你看，这盛世，就是最好的彩蛋呀

via_公众号@央视新闻 网友留言

如果说国庆期间有一件事14亿中国人必须得做的，那就是去看电影《长津湖》了。我正是在10月1日当晚看的，应该说，这是我看过最好看的红色主旋律的爱国主义教育电影。

想起小学时候，总是在课文中看到一句话：我们今天的幸福生活来之不易，是先辈们用鲜血换回来的（大概意思）。那会肯定没啥感知，就是被动的接受信息，而这部电影，把这句话演绎得淋漓尽致。

包括电影里的一句印象很深刻的台词：

“我们把该打的仗都打完了

我们的后辈就不用打了”

说回上面那句文案。我觉得这是一句打破了次元壁的文案。这种打破次元壁的文案很奇妙，有一种时空交错的感觉。

第一次看到这样的表达，还是在电视剧《觉醒时代》的热评中，当时不少网友也在问“会不会有续集”，结果就有人回答：今天的幸福生活，就是最好的续集。

跟第一热评一样，这部电影不需要彩蛋，这盛世，便是最好的彩蛋。

04

请相信花朵

请相信宇宙自有它的浪漫

via_unknown

不知道为啥，就觉得是一句挺好的文案。而且更在于它所存在的“文案载体”，感觉这应该是一个很有诗意、很浪漫的小区，住在这里的业主应该很幸福。

很多时候，一句文案也好、一个设计也罢、一张图片也行，能够给这个世界增添更多的趣味、浪漫和善意，其实也是在给世界制造更多的温暖。

这样想着的话，广告这个行业，文案这个职业，是不是就让人豁然开朗、肃然起敬了？

05

到了假期

东西好不好吃

要看你

有没有好好吃

via_美团“假期真好，更要过好”

美团在国庆前夕发起的一次campaign，名为“假期真好，更要过好”。有一套视频+海报的经典组合，我觉得海报也挺好的，很有假期那种悠哉悠哉的感觉。

文案也可圈可点，尤其是上面那句，有洞察，有技巧，说了一个“真理”。上半句的“好不好吃”和下半句的“好好吃”，两个“好”字是不同的意思：

一个是形容词，是美好、美妙之意，合起来就是“美味”的意思；另一个是副词，是认真、正经之意，合起来就是“认真品尝”的意思。

文案好不好看，也在于你有没有好好看。

06

如果想要快乐一些

就要忘掉世界的辽阔

via_朴树《活着》

这是朴师傅一首来自1999年的老歌了。

当时总觉得这首说唱的歌很燥，很吵，很是欣赏不了，在朴树那第一张神专《我去2000》里面格格不入。

最近认真看了其中的歌词，真是后知后觉。尤其是在当下的环境下，出国看世界的梦想估计还得搁浅个好几年。

这还只是表面上的含义。再深一层看，还是关乎人的价值观的东西。

人的痛苦来源于欲望太多，所谓的欲壑难填。当然，有些人正是追求这些，觉得这些才是生命的意义。所以，每个人的价值取向不同。

我本人是可以接受那种低欲望的生活，因为感觉这样的话，得到的快乐似乎也更简单，也更容易得到，人最紧要的不就是开心吗？

07

你让我卖面和卖馍都行

但卖面膜会不会太冒险了呀

via_徐志胜《脱口秀大会4》

这季脱口秀大会的黑马，也是惊喜。这家伙让我觉得，喜剧演员也可以靠脸吃饭，靠颜值征服观众。

这家伙长得一脸喜感，这种人来做喜剧说脱口秀，简直就是老天爷追着喂饭吃，我押宝会是这一季的冠军。

这句文案其实很简单，运用了一个“拆词”的技巧，只不过“面膜”这个词，在此之前基本上没有人会想到去拆解它，把它拆成了“面”和“馍”，很自然，也很出喜剧效果。

这家伙现在跟何广智在沸沸扬扬地炒CP呢，什么“广岛志恋”，“以智娶胜”等等。但我觉得其实他文本能力还是不错的，等他拿了脱口秀大王，给他一篇专文。

08

这世界，至少有朵云
很专注地为你白过一回

via_张子选《藏地诗篇》

诗人的敏感和浪漫，我觉得世间万物，宇宙万象，有很多值得我们去关注去细细品赏的事物，关键就得看你观察和思考这个事物的角度够不够刁钻，出来的结论和观点够不够新鲜有趣。

想起梁启超的一句话，也很有意思：太阳虽好，总要诸君亲自去晒，旁人却替你晒不来。

是不是很有道理？是不是觉得说“这么浅白的道理，我怎么想不到”？

09

No Sell No Buy

No Great SH

没有买卖

就没有上海

via_微博用户@胡萝卜的吉光片羽

我一直很佩服这样一些文案，好像有一种化腐朽为神奇的能力，把一些耳熟能详、司空见惯的东西，妙笔一改、秀口一吐，就是一句神作。

虽然跟之前的“源典”大相径庭，但意思当然也很成立，而且没有一点点牵强和生硬，翻译还隐去的英文中的“伟大”一词。

想起很多年以前，看到上海一乐队叫顶楼马戏团的一首歌名，叫《你上海了我，还一笑而过》，有异曲同工之妙。

10

我们都是新青年

只不过差了一百年

via_小红书“用新的方式看中国”

小红书在国庆期间的一次传播，打起了旅游内容和旅行信息的点子。

必须嘴炮一次，这套传播，无论是视频文案还是海报文案，都乏善可陈。唯一有点东西的就是上面这句。其他的都有点尬、有点硬坳，甚至有点其他文案的影子。

比如“捡走路上的旧垃圾，在沿途找到新的自己”，这是啥？凭什么捡了点垃圾就遇见新的自己了？想要套“90后李宁”的经典文案“沿着旧地图，找不到新大陆”的句式也不用这么勉强吧？

再比如“走出导航规定的路线，才能找到新世界”，瓦特？走出导航规定的路线，那不就迷路了吗？同时也不知道是我敏感还是怎么的，也让我想起了“90后李宁”的另外一句文案“你们给我安排的路，总让人迷路”。

但起码人家的文案是成立的，逻辑没毛病，你这是算啥？算了不扛了，扛了就是我输，扛了就是你行你上，完毕！