Timberland 新文案来了，还是那股子「踢不烂精神」

时至今日，90后 00后大军已日益成为各大品牌消费主力，不过很多品牌本想讨好他们，却被狠狠的打脸，动不动就翻车，甚至遭到他们的唾弃。

造就了 “我爱你 你却不爱我” 的局面。

因为这一代人正处于为自己塑造身份和形象的时代，会更加有自己的想法，追求心中的我，可能还有这么一条生活态度：

“所有我现在做的事都是为了成为更好的自我”

这一点对于品牌来说至关重要。

如果说这个人群一直渴望 “成为更好的自我”，那品牌在帮助他们实现这一目标上就可以扮演重要角色。

之前奥美的一份白皮书中就指出年轻人追求的六个核心价值观：

1）我就是我： 这一代人高度重视独立思考和与众不同。

2）颜值即正义： 好看并不是唯一的必要条件，但对于这一代人来说是基本要求。

3）才华皆一切： 这一代人更关心的是一个人是否“有趣” “有才”。也希望自身有趣，才华得到呈现。

4）孤独需治愈： 对“陪伴”和“归属感”的需求特别强烈。

5）为兴趣买单： 他们愿意花钱来培养自己的兴趣，或任何能让他们的才能更进一步或能给他们的经历锦上添花的东西。

6）掌握命运： 他们追求人生理想，并相信会通过努力工作和坚持不懈成为赢家。

当品牌满足这些价值中的一个或多个时，品牌也就会与这个群体更紧紧相关。

而这一点，有一个品牌就做得不错。

就是踢不烂（Timberland）

2018年，Timberland就推出品牌广告《未完成》，可谓名利双收，不仅获奖无数，更是得到一大波年轻人的青睐，文案很棒，又飒又酷又有穿透力。

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是Timberland

从那阵风开始

当我被那阵风轻吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路 又认真的迷过路

当我经历过离别 又曾被人等待

当我需要、被需要

我知道 已和一开始

那双崭新的「Timberland」完全不同

在时光里  我变旧、变皱

用伤痕 覆盖伤痕

每天等太阳升起 我又是全新的

我走的时候叫Timberland

回来时才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

Timberland这个视频，以一双大黄靴为主视角讲述了关于成长的故事。每一双 Timberland 都记载着拥有者的性格，因性格而选择不同的道路，因不同的道路而留下了各自痕迹。

所以，每一双踢不烂都是未完成，它需要你自己走到路上去完成。走的时候叫timberland，回来时才叫踢不烂。只要你还在往前走，踢不烂的精神就还远远未完成。

你长什么样，你的踢不烂就长什么样，产品上升到了精神、情怀层面，人与鞋子也在文案中融为一体。

整个视频与文案都紧紧从 “我” 出来，正好迎合着年轻人 “我天生与众不同” 的态度，让人感到独一无二和特别。

时隔3年，Timberland又推出全新的品牌片，好似延续，就好像一个人成长了，不再那么的热烈，懂了很多事，也经历了很多。

但那股子「踢不烂精神」，依旧浓烈。

文案  

哪有一双穿不坏的鞋啊
不管它看上去有多牢固

就像有个无话不说的人
某一天，突然就无话可说

或者有个人，想跟你一直走下去
后来她有事，先走一步

有个人跟你说了他的梦想 
你信了，他醒了

唱哭你一整场青春的歌手
唱不出你新的故事 
还他一张票吧，再无亏欠

追随了多年的背影
遮住了风雨，也挡住了风景
给他一个拥抱吧，无需留恋

可能所谓成长
就是有几段路，只能一个人走

走着走着，鞋就穿坏了
穿坏了，换一双新的

哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你

从「我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂」，到「哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你」，虽然口吻和故事都变了，但依旧是以靴喻人。

没有去说产品物理层面的卖点，而是继续赋予产品与 “我” 相符合的精神内核，一种能伴随主人一起成长、一起翻山越岭、一起蜕变的内核。

穿上这一双靴子，本身就成了一种酷，一种态度。

经过时间的磨炼，Timberland会因不同的道路而留下痕迹，会旧甚至包浆，但这背后其实是有着踢不烂精神的人的种种经历与成长。

而就算最后靴子坏了也没关系，换一双新的就行，因为踢不烂不是靴子，踢不烂是我们自己。