男明星抢滩小红书背后，男性用户焕新社区力量

壹娱观察

3年前

【摘要】：男明星们终于找到了第二个朋友圈。

凭借一首《天上飞》的低音炮唱腔，李承铉掀起了全民翻唱的潮流，不少博主纷纷哼唱起“顽皮老板喝不醉，每天都在天上飞”的歌词，并创作出多个衍生版本。

前几天，李承铉刚刚入驻小红书，粉丝迅速涨至15万，入驻初期第一条打招呼动态的点赞量达到近5万，评论区众多小红书网友表示欢迎，期待他分享更多内容。李承铉也勤勤恳恳地开启了他的博主身份，六天连发四条，最新一条更直接安利起了他和老婆戚薇共同使用的好物。

除了李承铉，年度热门综艺《披荆斩棘的哥哥》里的哥哥几乎全员到齐来小红书报到，分享最新动态。

“哥哥们”入驻小红书

“老玩家”尹正继续亲授他的减肥减脂秘籍，“颜值担当”李铢衔James玩起了Reaction，白举纲更是把关于学英语、学穿搭等技能拆解搬了上来，“摇滚老炮”陈辉、“舞蹈王子”刘迦等人分享起了各自私藏的节目花絮......哥哥们都乐于将小红书作为分享日常生活的“朋友圈”。

另外，9月刚开始，不少型男明星也纷纷开启了自己的小红书旅途。9月2日，TVB小生黄宗泽初来乍到就直言要将“真实的我”在小红书上一一分享。

9月14日，“宠鞋狂魔”白敬亭在小红书连更两篇笔记，分享了自己各种场景化穿搭。从日常工作到篮球运动，再到健身房撸铁，不同场景不同穿搭，白敬亭都游刃有余，轻松驾驭，每套穿搭都与场景相融合，目前两条笔记点赞量都超过了2万。同时，白敬亭首次正式对外宣传了自己原创品牌“GoodBai”，引起众多小红书粉丝直呼白敬亭赶快更新更多穿搭指南。

幸运的博主“靳老师想开了”当天Get帆布鞋同款，第一时间晒出开箱图，“得体李老师”也搭配“GoodBai”拍摄了一组新潮穿搭，白敬亭还出现在评论区，与他互相催更。

白敬亭小红书页面

当男明星们相继押宝小红书，通过分享真实生活玩得风生水起，小红书的男性用户群体也在逐渐增加。根据公开资料，小红书月活用户约为1.38亿，而男性用户占比已经达到30％，相当于每月有超过4000万男性用户在小红书活跃。

可以看出，小红书以更包容的姿态迎接更多用户，正如小红书创始人瞿芳所倡导的，小红书是一座真实、多元的虚拟城市。在这座城市中，包括男明星在内的用户们正在不断探索社区的多样性。

抢滩小红书的男明星们，如何出招？

打开小红书的“像哥哥一样生活”专题页，几乎谁看了都要直呼一声“哥哥们的生活也太精彩了。”

在专题中，男明星们分享了运动、旅行、音乐、穿搭、运动、vlog等内容，获得不少好评。脱离明星光环，他们其实也是一群热爱生活的男生。

《披荆斩棘的哥哥》节目中，与李承铉同组表演《Yellow》的李铢衔James曾因手腕受伤告别了心爱的贝斯和钢琴，现在的James转变为一名音乐制作人，陆续为张杰、Angelababy、高嘉朗等人制作过单曲。公演曲《Yellow》中，他击打出干脆利落的鼓点，既有力量感又有美感，成为舞台上的一匹黑马。

在小红书上，James分享了《Yellow》的录音室版本，观众直呼“治愈”。同时还更新了观看《Yellow》舞台的Reaction，在共鸣处，James忍不住陶醉其中，也真诚地分享自己的观后感：“我永远记得那些（训练中的）笑声。”

李铢衔James小红书页面

相比李承铉、James的初来乍到，小红书“知名减肥博主”尹正早在今年3月就率先入驻小红书。

入驻后，尹正在小红书几乎以日更的节奏分享减肥餐，2个月内涨粉200万，带动“尹正焖菜”出圈，小红书相关笔记数量超过1万篇，成为减肥达人追逐的新宠。

最近，尹正又开始分享起健康低热量的荞麦面。“荞麦面本身是杂粮，做法也很简单，先用开水煮5分钟，再用凉水过一遍，酱汁也可以自己调。”在这条小红书的评论区，有不少粉丝聊起了自己做荞麦面的各种吃法。除了持续分享各种减肥美食，近期尹正也时不时在小红书开直播，和小红书用户一起吃吃饭，唠唠嗑。

尹正入驻两个月后，《披荆斩棘的哥哥》中的另一位哥哥白举纲也加入了小红书。平日里的白举纲喜欢分享日常穿搭，以“白日vlog”的形式记录生活，资深袜子爱好者的他隔三差五魔性发问“今儿袜子穿哪双”。录制《披荆斩棘的哥哥》间隙，白举纲还与欧阳靖用英语讨论各自最喜欢的演员，自称是“英语角”。

不仅披荆斩棘的哥哥们在小红书玩嗨了，男演员们在小红书们的更新频率更是惊人。

年轻男演员这块，比如凭借《山海情》《我在他乡挺好的》出色演技出圈的白宇帆，自今年3月入驻后，保持着日更3-5条的频率在小红书更新自己的生活碎片。从考摩托车科目2、3的紧张，晒剧组盒饭，到打卡工作照，汇报自家狗狗平安分娩，白宇帆几乎事无巨细地在小红书上分享日常生活。有粉丝在评论区留言“白宇帆真的是什么都往小红书发”。甚至白敬亭的粉丝流露出羡慕之情，“可以学习白宇帆把小红书当朋友圈不？”

小红书页面截图

另外，还有一位在小红书上乐于分享的年轻演员，他就是费启鸣。不仅潮流分享有模有样，费启鸣还在小红书上化身旅游博主和探店达人，将自己更真实的生活展现出来。

“逃离城市”是费启鸣关于旅游的分享关键词。今年7月，费启鸣逃离城市前往青海，来了一场说走就走的旅行，他认为旅行应该把脚步放慢，好好享受沿途风景，出游前可提前在小红书做好攻略，例如每个景点的最佳游玩日期，并提议如果去青海这类高原地区，也要结合自己的身体素质合理规划出行。

其中一篇分享这3天3夜逃离城市去青海旅行的vlog，获赞达到1.9万。

工作之余，费启鸣与小红书大多数用户一样，热衷于探店打卡。最近，他看中了一家晚上不开、下午才营业的烤肉店，骑上一辆小电动车向着目的地出发。饱餐一顿后，费启鸣没忘补上晚间运动，保持健身状态。

费启鸣更新的频率之高，几乎接近日更，甚至还几次出现一天多更的情况，可谓小红书劳模。

酷爱冲浪的香港演员关智斌入驻小红书后，经常分享海边冲浪的视频，被小红书网友称为“海的儿子”，尾波冲浪、水上飞板样样精通，他也会告诉大家如何挑选合适的冲浪板。

工作间隙，关智斌也会化身探店达人，不仅探访北京当地的烤鸭、茶餐厅等美食店，也打卡了一家奇幻颠倒博物馆，分享不一样的创意照。

男演员们大多注重形象管理，生性活泼的嘻哈圈Rapper在小红书上就放得更开了。

说唱厂牌“活死人”现任主理人小精灵6月入驻小红书后，常以另类幽默的形式发布穿搭内容，比如“忧郁的眼神”“帅气的手指”“强壮的手臂”“修长的腿”，颇具喜剧色彩，评论区不乏有粉丝互动“谢谢，已经学废了”。

上个月，小精灵还与同厂牌的Rapper法老一起前往小红书总部，体验一天上班日，两位Rapper联动，喜剧效果更是加满。

小精灵与法老在小红书总部

如果说小精灵独特的分享在小红书上独树一帜，那么前R1SE成员、年轻歌手姚琛则是通过小红书与粉丝建立起“日落暗号”。

当夏季空气中的炙热褪去，云层中的金色却更加浓郁，形成一片片令人赞叹的落日晚霞。作为日落爱好者，姚琛多次在小红书晒出各种日落图。不管是窗边的云卷云舒，还是飞行中的高空视角，亦或是辽阔无际的海平线，都获得了上万次的点赞。当漂泊一个月回家后，姚琛也将“日出日落之旅结束”作为标题，前后呼应。

无论是演员、模特，还是Rapper、歌手，甚至是主持人、运动员，这批男明星们在小红书上用自己对待生活的态度玩开了。当越多越多的男明星将小红书作为他们的第二个“朋友圈”，或将形成聚集效应，进一步带动男明星内容出圈。

在小红书上，#像哥哥一样生活#的相关笔记已经超过2万篇，其中不仅包括男明星们的日常分享，更多是小红书男性用户的内容共创，他们一起分享兴趣爱好，寻找共鸣。

提升的含男量，社区多元化再迈一大步

摘掉光环，小红书的男明星们本质也是一群热爱分享的男性用户，他们不仅关心穿搭，也会敢于尝试新体验。

秋高气爽，正是露营的好时机。近日，体育明星张继科在小红书分享了首次野外露营vlog，视频中他调侃自己激动得出发前一晚没睡着觉。虽然是露营新手，但张继科还是成功搭好帐篷，悠哉悠哉地煮一锅泡面，与两三好友玩着简单的游戏，感叹生活的美好。

与张继科一样，越来越多的小红书用户将露营当作生活体验的一部分。 2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%，其中不乏男性用户的身影。作为一位资深露营爱好者，“露营叔”日常在小红书更新各类硬核的露营知识和装备，从汽灯到烧烤炉再到野外收纳柜，应有尽有，吸引不少露营同好，目前“露营叔”在小红书已经积累16万粉丝。

“露营”相关笔记

小红书不再只有护肤美妆这种传统内容，其他类型内容在小红书也找到了归属地。比如说，越多越多男性开始在小红书上分享如何做运动、如何学某项技能，甚至与宠物的互动、关于旅游的感受、影视作品的观后感，还有诸如钓鱼哥、金融民工等标签化明显的男性博主，在输出着自己的细分爱好和职业......以上这些内容都在不断壮大小红书的社区多样性。

公开资料显示，2020年，小红书科技数码内容同比增长500%，体育赛事增长1140%，运动健身增长300%，社区美食类笔记发布量增长230%。

丰富多样的内容，吸引更多男性用户加入小红书。2020年，小红书男性美食分享者同比增加254%，翻了两倍多，旅行类同比增加138%。

东京奥运会期间，小红书借助偏传统、偏男性化的体育内容的输出，将一个正在发生变化的小红书展示出来，同时也让社区内的更多男性用户找到合适的话题进行发酵。

而小红书的变化也正迎合Z世代的特性。根据飞瓜数据显示，截至2021年6月30日，小红书的使用年龄分布方面，18-24岁的人群占比最高，达到46.2%，而这批人也正是逐渐占据市场话语权的Z世代。相较而言，Z世代男性更乐于分享、记录真实的自我，小红书也自然而然就成为了他们的精神乐园。