“去没有天花板的地方” | 小红书用户情绪数据

图丨千瓜数据

千瓜将以这三大话题为例，通过拆解话题趋势背后的用户情绪脉络，助力品牌方未卜先知，捕捉平台“待爆”趋势。

初级达人 @瓜皮 定期拜访《我的树朋友》，点赞数高出平均水平2906.62%，数据表现不俗。笔记内容展示人与树的友好互动、双向奔赴，蕴藏「自由无拘束」情绪，契合时下的情感诉求，引发评论区共振。

 图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析

千瓜观点，「抱树」提供了一个接近自然，缓解情绪的窗口。不局限于养生、户外赛道，各行业品牌（穿搭、出行、个护等）都可把握#抱树疗愈#的情感热潮，搭建相关联内容场景，借势用户对大自然的亲近力量，进一步刺激消费互动与决策。

大众露营风起的第三年，一种新型的露营方式在小红书被发掘。千瓜数据显示，冰镇式露营相关内容在近一个月内互动量达近百万，笔记数突破6000篇。小红书官方话题#冰镇式露营#浏览量达4500W+。

不难窥见，冰镇式露营正在成为年轻人的户外新宠。不少品牌如理想汽车、元气森林、安踏、伯希和、牧高笛等也觉察到这一机会点，展开内容部署。

千瓜数据显示，知名品牌安踏投放的初级旅游达人@露霏 的笔记《冰镇式露营 | 把自己归还大自然》，内容为峨眉山溯溪攻略，产品种草完美融入自然环境，互动量超1800，评论热词TOP10出现“链接、不错”等，效果显著。

通过千瓜数据进一步探查话题的【舆情评论】，评论热词TOP10中也出现“敬畏自然”的观点。

图丨千瓜数据-话题分析

千瓜认为，从「飞盘」、「露营→冰镇式露营」，“户外风”经久不衰的背后是对自然的不灭向往。品牌营销层面，内容部署凸显“自由+”的释义，构建与自然的交互场景引发共鸣；投放层面，可尝试泛关联“旅行、户外”类达人触达更具确定性的潜在人群。

小红书掀起“晒背”风，一种古法养生方式「三伏天晒背」引种草。千瓜数据显示，近90天的话题浏览量增长48226.32%，，主打一个“阳气不足向天借”的免费养生大法。

图丨千瓜数据-话题分析

通过千瓜数据【热门笔记】查询到，该关键词下的教程攻略五花八门，晒后体验也不尽相同。

图丨小红书笔记截图

“晒背”只为养生？据千瓜数据【舆情评论】显示，评论词TOP20中“喜欢”（0.63%）、“自由”（0.54%）等感受词涌现。千瓜推测，或许小红书“晒背”风潮的形成，与其说年轻人沉迷养生，不如说年轻人在尝试自救。晒背的时候，就是走出空调房、走出格子间，拥抱太阳，拥有一种更好更健康的可能性。

图丨千瓜数据-话题分析

今年4月，蕉下发布了一支《所有的太阳》短片，“爱情+风景”的叙述形式，触动真实的夏日情绪，关注点从人和自然的对抗和征服，转变为人和人、人和自然的连接。不难看出，宣传正在从提供功能性的利益点（functional）向情感性（emotional）的建设转变。

图丨小红书笔记截图

千瓜观点，从蕉下的宣传到小红书“晒背”的现象级话题，出圈的背后是延伸生活日常为用户构筑的情绪体验，“走到没有天花板的地方”预见更多的美好，见天地，见众生，方见自己。品牌内容创新层面，塑造新的「生活方式」场景击穿时空局限，将用户情感需求（认同、归属等）融入产品种草，或有机会拥抱更广阔的市场。