日系风频频惹争议？伏见桃山又改名！

大家喝过伏见桃山吗？ 圈佬听过倒是没喝过。

最近这家奶茶品牌宣布改名换logo了。

由原来的精致日式风：

变得有些粗犷了👇：

尤其是字体的设计，还特地加了英文： TRADITIONAL TEA IN MODEREN SENSE （现代意义上的传统茶）

整体看来，很明显的感觉就是品牌在去日系风 。

其实品牌在设计上的升级迭代都是很正常的事，而伏见桃山这次，却是别有原因。

关于改名，官方上来就是一句道歉——

具体内容如下：

👇

简单来说，就是——

1、“伏见桃山”改名叫“伏小桃”了，相关物料已经陆续在全国门店更换；

2、为什么是“又改名”？

其实之前叫“汴京茶寮”，但是山寨店太过于泛滥，创始人为了长久发展所以决定改名；

而由于灵感来自京都伏见桃山的创意茶饮受到大家的欢迎，所以就叫了“伏见桃山”；

3、品牌的初衷是“创造多元化融合的新式茶饮”，将古典和现代，中式和日式茶艺相融（一切都是茶艺的探讨，没有政治立场）；

‍‍‍‍4、没想到新名字惹争议，反思自己的决定不够慎重，跟大家道歉；‍‍‍‍

5、声明自己是“100%”的中国品牌，没有任何不尊重历史的意图和行为；

……

整篇主要围绕着一个核心的争议——

“伏见桃山”被指撞名日本天皇陵墓

有网友指出“伏见桃山”是日本明治天皇陵墓的名字，明治天皇又是发动甲午海战的那位，发动侵华战争的仁裕天皇是他的孙子：

还有人扒出伏见桃山运营主体公司的名称“南京千利休餐饮管理有限公司”中的 “千利休”是日本的茶道宗师：

而它又是一家南京的品牌，所以有人认为这有一种辱华或精日的意味。

关于这个，去年品牌就发布过声明， 表示伏见桃山是个地名的简称，指的京都的伏见区桃山一带，一直都是日本比较热门的景点。

而网友争议的伏见桃山陵是位于这一带，并不代表这个地方也不等同于“伏见桃山”这个词。

品牌只是借用了这个区域的名字。

同时“花月诗酒茶”的slogan以及“茶与酒”的系列产品灵感都是来自于在桃山地区的考察中：

表示伏见桃山是为品牌带来了许多思考的地方。

这一切都是机缘巧合，从未别有用心。

但是即便如此，也没有让大家满意。

舆论的力量也对品牌产生了强大的压力，以至于冒着品牌形象混乱的风险开始大改名。

不仅换了名字和logo，在 天眼查APP信息显示，品牌运营主体公司的名称也于2021年8月3日，更名为“南京和奇宜餐饮管理有限公司”。

这一切看着都是在强调品牌多元融合的茶文化特色，努力在去日系风。

日系风浓厚的本土茶饮

如上所说，伏见桃山原名汴京茶寮（汴京为河南开封）起家于南京明瓦廊。

 

2017年9月首店在新街口明瓦廊开业，也是以日式文化为基础为定位。

无论是门店设计风格，

菜单设计，

以及穿着和风服饰的模特等，

都展现出一种浓浓的日式风。

这种风格也让伏见桃山迅速在各种网红茶饮品牌中崭露头角，深受追捧。

艾媒咨询数据显示，2018-2020年伏见桃山门店数量增速达176%，可以算是一家以日系风为营销手段火起来的网红新茶饮品牌。

而如今却因此如芒刺背，被迫改名。

不止他们，日系风早已成为很多国产品牌的营销手段。

你比如，便利店随处可见的元气森林：

“新式茶第一股”奈雪：

各种印着日文的小零食：

日式清新一时间成为备受追捧的宣传风格，就是让大家不知道这是日本品牌还是国产品牌，有一种认知上的混乱感。

虽然关于改名这事，有的网友觉得有些过度敏感了，

但近一段时间，在爱国情绪浓厚的环境里，这些网红日系风也确实有惹出各种争议，看起来也似乎没那么香了——

农夫山泉出事：

农夫山泉在宣传自家苏打气泡水的时候，以产地为日本福岛县的拂晓白桃为卖点。

而福岛又是出了名的核污染地，被网友指出后，农夫山泉又否认了产品涉及福岛进口成分：

上演了一出从涉及敏感到虚假宣传的闹剧。

奈雪的茶被骂：

前一段时间奈雪的茶因为食品安全问题被顶上热搜。

本来是要道歉，没想到却被骂惨了。

其中一个骂点在于奈雪在道歉声明里表示立志做中国茶文化走向世界的推动者绝创新者：

网友不愿意了，表示要不你先看看自己的名字：

做着日系风格，宣扬发扬中国茶，多多少少有点前后不一的感觉。

一点点警醒与启发

其实看来看去，圈佬是觉得如今对于品牌来说整体民族情绪敏感，确实容易出问题惹麻烦。

但这些日系风网红品牌频频翻车的现象也能带来一些启发和警示：

不管事日系风还是什么风做品牌不要盲目跟风，要谨慎行事。

网红风虽然能带来关注，但也有一种即用即弃，随时替代的塑料感。

在自己的出发点中做出自己的特色，发展自己独特的文化，有根才立得住脚。

品牌精神理念有了清晰的来路和表达，才不至于出现前后不搭的混乱场面。

你觉得呢？