探索年轻人的快乐源泉，《年轻用户群体内容消费分析报告》正式发布

 

“现在的年轻人，就喜欢看别人谈恋爱，磕CP”。

在最新一期的《脱口秀大会4》中，脱口秀梁海源的这句话引起了众多网友的共鸣。磕CP磕到上头，追恋爱综艺陷入其中无法自拔，可以说是现在大多数年轻人的真实写照。

除此之外，各类社交平台上的年轻人也都有着不同的内容兴趣偏好。沉迷抖音上的帅哥美女，感受快手上的人间百态，参与微博上的话题讨论，围观B站上的生活态度，学习小红书上的美妆穿搭……

他们关注的热门内容不仅反映出当代年轻人的内容消费需求，同时反向影响着他们的自我认同和创造表达。而且不同年龄段的年轻人有着自己不同的想法，对内容、形式和平台也有不同的需求。

现在各年龄圈层用户关注的哪些内容领域？他们的内容消费行为有何特征？不同平台的内容消费又有怎样的特点？

现在，克劳锐与你一起解读这份《年轻用户群体内容消费分析报告》，走进年轻人的世界，发现更多吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点。

年轻内容消费者在哪里？

如何定义年轻人？是了解年轻群体内容消费特征前要明确的一个问题。不同机构对年轻人的年轻范围有着不同的定义，但总体来说，14—35周岁范围内用户的都可以称为年轻人。

根据中国网民各年龄段占比分布，网络内容消费群体中，主力网民用户为10~49岁（占比70.6%），年轻网民用户群体为10~39岁（占比51.8%）占比过半。年轻网民群体已经成为网络内容消费的中流砥柱。

在各大内容平台上，35岁及以下的年轻用户群体占比均超7成，年轻化趋势十分明显。尤其是小红书和B站，凭借自身独特的属性，年轻用户占比超过85%。

（报告版权属于克劳锐，如有引用需经授权）

爱美之心人皆有之，颜值成为年轻人共同的追求。在颜值之外，各年龄圈层用户在内容兴趣上也呈现出不同的偏好：00后爱萌宠，95后看娱乐，85/90后更关注母婴生活。

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在内容消费态度层面也有着不同的特点，00后追求感官上的满足，看着开心就完事；95后则更加注重自己的外貌和穿着打扮，面对时尚永不放弃；而85/90后则更加追求精神层面的满足，充实自己的内心。

在了解中国年轻用户群体的概况及特征的情况下，我们再来详细分析一下不同年龄圈层用户群体的内容消费行为。

各年龄层用户内容消费行为分析

00后用户群体

现在的00后爱看什么？帅哥美女怼脸拍、情侣博主秀恩爱、幽默搞笑有槽点，只要能够带来感官上的愉悦，都是他们关注的重点。尤其博主的颜值在00后用户爱看内容中更是占据主导地位，占比高达28%。

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这类高颜值类作品的拍摄手法也有相似之处，基本都采用了直拍面部或物体的特写形式，视觉上放大了高颜值的画面，满足了他们对颜值的“满屏”追求。毕竟，在00后的世界里，颜值才是王道。

观看之外，00后用户对于好看有趣的内容总是以点赞来表明他们的喜好，而能够引起他们主动评论的则更多的是剧情类的情感内容，让00后感受到生活中的美好自然就能触动到他们的内心。

在不同平台上，00后热门互动内容也有着明显区别。在抖音上偏爱对情侣日常记录作品进行互动；在快手上爱说土味情话；在微博上除了追星之外，还会关注文化类、校园类的内容；在小红书上沟通和学习萌宠内容；在B站交流游戏杂谈、以及热门游戏博主的生活记录。

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总之，在其他人聊三观时，00后只看五官。美美的人和甜甜的恋爱在00后看来是YYDS。

95后用户群体

作为职场中新晋的顶梁柱，95后追求的内容更偏向于干货，专业技巧、专业知识讲解，时尚穿搭，旅行摄影，致力于提升个人技能和生活仪式感。

那些能够输出干货内容的博主也是95后所关注的，游戏技巧讲解、P图/拍照教学成为95后点赞量较高的内容。充满个性的95后也热衷于评论真实、有真情实感的内容，所以拔草类测评比种草类测评更能够吸引到他们进行互动。

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95后的生活经历相对丰富，抖音上的情感话题、快手上的生活记录、B站上的游戏鬼畜、小红书上的美妆时尚、微博上的影视综资讯，都是他们日常热门互动的内容。

追求时尚、个性表达、社交创新，现在95后在内容消费上最大的特点，可以用“拒绝一成不变的生活”直接概括。

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85/90后用户群体

85/90后用户群体作为新晋宝爸宝妈，从自己的实际需求出发，母婴育儿成为他们最关注的领域，影视剧综的讲解和他人生活记录的分享则是他们身心放松的内容来源。

曾经攒钱买皮肤、如今赚钱买奶粉。在抖音和快手上都爱看美食饮品类内容；在小红书上学习母婴育儿知识；在微博上看科技资讯；在B站上讨论影音类内容……为了成为更好的父母，85/90后在做自己的同时也在提升自己的生活技能。

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年轻用户群体的内容消费特征

生活经历不同，平台调性差异，包括时代潮流也在发生变化，导致各年龄层用户在不同平台上的内容消费呈现出明显的差异化特征。

以小红书为例，00后更爱情感类撒狗粮剧情和萌宠日常，95后更爱美妆/P图教程、时尚穿搭，85/90后经常看备考笔记、育儿知识、旅游攻略。

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内容消费上的差异化也反映出各年龄层用户在内容需求上的不同，以娱乐主导的00后渴望填补亲密关系空缺，提升自我价值的95后追求圈层认同与个性创意，实用导向为主的85/90后需要获取经验知识。

所以对于创作者来说，想要吸引到不同圈层的用户，就要瞄准他们的喜好有针对性地输出内容。

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实际上，现在内容消费对于年轻人的生活意义，已不是简单地消磨时光，而是在追求更深层次的心理和价值认同。娱乐之外，我们也看到了当代年轻人被激发出的自我表达，以及对繁杂内容的理解能力。

年轻人在内容消费上所表现出的偏好，对如今的内容创作或者信息传播而言，是一种挑战，更是一种激励。