发布违法广告？李诞被罚87w

大家下午好呀，我是女王。

2月份，李诞微博内衣广告翻车那事儿，粉丝老师们还记得吧？

今儿聊的，就和翻车这事儿，是个因果关系。

事情是这样的：

先再把“因”捋一捋：

2021年2月24日那天，李诞微博发布了一条关于女性内衣的广告。

带货文案“让女性轻松躺赢职场”，直接翻车翻到九霄云外了。

内衣、女性、轻松躺赢职场，这几个词联系在一起，真不怪网友联想能力强。

毕竟咱办公用的是电脑，那也不用内衣呀。

然后品牌方道歉了，李诞也删博道歉了。

中央政法委官方公众号，都专门就此事点名李诞，玩梗必须有边界。

（科普一下，"中央政法委长安剑"原名"长安剑"，是中共中央政法委员会的政务新媒体平台）

我本以为事情到这，就告一段落了，没想到6个月过去，“果”来了。

8月24日，北京市海淀区市场监管局发布了一批违法广告典型案例，其中就包括了李诞翻车的那篇微博广告。

概括成一句话就是：李诞发布违法广告，被罚87w+。。

87w+里，包括了违法所得22w+，罚款65w+。

好家伙，虽然有爽日薪208w，按理说我已经见过不少世面了，但我还是因为一条微博能赚22w，心微微颤动。

又一想到，“一个让女性轻松躺赢的职场装备”，总共14个字，罚87w，平均每个字价值6w+。

同样是码字工作者，人家的字咋这值钱呢？

不说罚款了，反正他们赚的多，罚点钱都是洒洒水，发家致富道路总缺我一个。

咱聊聊这文案为啥违法吧：

1.女性立足职场，靠的是能力和努力，将内衣和躺赢职场挂钩，可以视为对女性努力工作的歧视，文案内容低俗，用词不当，侮辱了女性。所以违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为；

2.李诞作为男性，代言女性产品，肯定不可能自己试穿过该款内衣，这个涉及到了代言人层面，违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。

在我看来，李诞这波被罚，可是一点不冤。

上升到品牌层面，女王觉得现在越来越多的品牌广告不满足于只介绍产品功能，试图在内容营销中做出价值观引导，但是往往没有把握好边界感和方寸感。

但广告法就在那里，你一不留神出了错，嘿嘿就抓你。

所以啊，女王就借李诞这件事，再帮大家复习一下新《广告法》的内容。

与 “最”字相关 

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学

与 “一”字相关 

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一

与 “极”和“级”字相关 

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等

与 “首”和“国”字相关 

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质

与时间相关 

限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

品牌修饰词 

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等

涉嫌诱导用词 

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。

涉嫌欺诈用词 

点击领奖、恭喜获奖、全民免单，点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等。

违禁权威性用词 

1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语

2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）

违禁化妆品宣传用词 

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

违禁迷信用词 

带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等

违禁教育培训用词 

优先入学、全程无忧、保证就业、命中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等

违禁金融用词 

收益率、包回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹等

广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

医疗广告 

医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）说明治愈率或者有效率；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

（四）利用广告代言人作推荐、证明；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健品广告 

保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

酒类广告 

酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

房地产广告 

房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：

（一）升值或者投资回报的承诺；

（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；

（三）违反国家有关价格管理的规定；

（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

教育培训广告 

教育、培训广告不得含有下列内容：

（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；

（二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；

（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

第九条，广告不得有以下情形：

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

 

好了，今日份哔哔到这里结束了。

大家记得，学好广告法，走遍天下都不怕。