广告文案圈整理编辑

素材来源于网络

哈喽，大家好，这里是圈佬。

相信作为广告人没有不知道台湾全联的，其文案一直被奉为经典。

最近，全联经济美学广告又更新了，根据疫情环境下大家宅家的特点，推出了一则全联「宅」经济美学：

文案：

 01：

省下通勤时间之后，
早餐吃得像国王和王后。

——黄家

02：

我是当了宅在家的爸爸后，
才学会当爸爸的。

——邱家

 03：

关在家才发现，
最好的舞伴原来在身边。

——张家

 04：

在家这段时间很省钱，
还有的是时间可以浪费。

——王家

 05：

凡事都要计划部署，
比方补给怎么一次买足。

——邱家祖孙三代

 06：

天天在家，
不知道要做什么，
就越来越会做菜了。

——许氏兄弟饭馆

 07：

在世界得救之前，
先用零食拯救自己。

——钟家

 08：

面对不可抗力，
我们可以一起增加抵抗力。

——杨家

全联的文案好像总有一种魔力，在讲述平凡生活的同时打动人心。

没那么严肃，也没有太多噱头搞笑和无厘头，就有种轻松邻家的舒爽感。

把“省钱经济学”的理念融入其中，打造成了一种年轻的生活潮流，自2015年开始一直更新了7年。

每一年的主题和文案，都得细细品味——

2015

2015年，全联首次提出“全联经济美学”的概念，和奥美合作，将之包装成了一种年轻会算的潮流经济美学，塑造品牌的年轻感：

文案很生活，真实抓心——

 01：

长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。

 02：

来全联不会让你变时尚，但是省下来的钱，能让你把自己变时尚。

 03：

几块钱很重要，因为这是林北辛苦赚来的钱。

 04：

真正的美，是像我妈一样有颗精打细算的头脑。

 05：

我可以花八块钱买到的，为什么要掏十块钱出来。

 06

养成好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联。

07：

花很多钱我不会，但我真的很会花钱。

 

08：

知道一生一定要去20个地方之后，我决定先去全联。

 09：

省钱是正确的道路，我不在全联，就在往全联的路上。

 10：

会不会省钱不必看脑袋，看的是这袋（全联购物袋）。

 11：

美，是让人愉悦的东西，比方说全联的价格。

 12：

距离不是问题，省钱才是重点。

 13：

来全联之后，我的猪长得特别快。

 14：

离全联越近，奢侈浪费就离我们越远。

2016

2016年全联经济美学推出省钱潮包。

针对经济能力有限，同时好好精心过每一天的年轻人，也要把苦日子过好，推出一组鼓励年轻人的态度文案——

 01：

当不成名模，日子也要过得有模有样。
——刘佳玟

02：

不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。
——刘亭君

 03：

在明天会更好之前，先把今天过好。
——丁育圣

 04：

预算是有限的，对美的想象永远无限。
——沈依柔

 05：

为了下一代，我们决定拿起这一袋。
——古修诚、宋庭玮

06：

快乐不是拥有的多，而是花费得少。
——溫秉錞

 07：

追求美好的权利，无关金钱人人平等。
——张金宝

 08：

懂得怎么花，就能活出一朵花。
——薛姝瑀

2017

2017年聚焦在老年人省钱哲学上。

不过不是严肃沉重的文案姿态， 而是把银发省钱哲学印到白T，搬到秀场，更有一种积极年轻面对生活热爱生活的心态——

 01：

省钱就像白T牛仔裤，永不退流行

透早五点，起床梳装，
心想：「没剩几根黑发…还是要梳个油头才称头。」

经营按摩店几十年，被客人笑亏台湾任达华的我，
岂能穿上泛黄的白 T 就出门慢跑！
只好买件新的回家，顺道去全联添点家用。

我带了两件白 T 回家，老伴问我为何要买两件，
我笑而不答，只说我还买了全效洗衣精，
毕竟，省钱就像白 T 牛仔裤，永不退流行。

（晚上再跟老伴说，
另一件是想买给你当情侣装的呀…）

 02：

谁说我老花眼，谁贵谁便宜我看得一清二楚

平常都在当义工，今天总算有空写些东西，
找了半天的老花眼镜，
没想到被我戴在头上！

孙女的红萝卜排骨汤还在熬，
再炖软点的好，
想想，我不就是家人一辈子的义工吗？
不过，我倒是乐在其中。

想起昨天被牌友胡了一把，
笑我眼花打错张，
谁说我老花眼，
谁贵谁便宜我看得一清二楚。
我晚点还要去全联帮孙女买
麦片牛奶当早餐呢！

 03：

朝九晚五的我退休了，精打细算的我永不退休

「一包苏打饼三百一十克卖七十九元，
一克大概就是零点二五元…」
买包苏打饼带着，导览完保育鸟类，还能歇着吃，
这颗精算医生的财务脑袋，
也算是保育类的人形计算机了。

孩子老说我该享福，但每省一块我都很满足，
我看不只是生态导览，
还该带年轻人去全联做省钱导览！

看着无数次太阳西下，但我的心从来没打烊，
因为，朝九晚五的我退休了，精打细算的我永不退休。
（不过，那首老歌—我心已打烊，倒是挺耐听的…）

04：

价格跟血压、血脂、血糖一样，不能太高

今天穿着这身打扮，孙子睁大眼睛说：「奶奶九四狂。」
虽不太懂意思，但有啥大惊小怪，
我以前是开服饰店的嘛…

下午去全联散散步，新来的店员问我几岁，
看起来真硬朗，
他不知道女人的年龄是秘密呀…
平常有在保养身体，也没在意年龄，
想想我也九十岁了。

明早爬完山，再去买个白菜回来卤，
我一定跟他说，
不管我几岁，
接下来好几年他也会一直见到我，
因为，
价格跟血压、血脂、血糖一样，
不能太高。

 05：

富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去

贴身牛仔裤，搭了厚底鞋，
今天又要当造型师女儿的助手，
想当年怀了她，没想到一生就是三胞胎，
也算是买一送二吧，
比全联周年庆还划算。

每次跟着女儿逛街采买做造型，
都觉得不只是挣钱，增加的时尚感更是富有。

想到这里，收工后买点生鲜做小菜，
敬母女俩，把钱赚得更有美感。
虽说富不过三代，
但来全联可以一袋一袋省下去。

06：

养成好习惯很重要，我习惯早睡早起早点去全联

早上七点：起床，吃早餐

早上八点：排舞班准时报到

早上十点：先研究 DM 做做功课，再去全联
中午十二点：带八十六岁的老妈吃顿午餐
晚上六点：晚餐清蒸全联的鳕鱼、炒菠菜
晚上八点：打给女儿聊聊如何持家
晚上十点：准时睡觉
……
退休后习惯把自己和时间安排得好好的，
因为，养成好习惯很重要，
我习惯早睡早起早点去全联。
当了三十二年国文老师，
关于省钱，是永远的学生！

 07：

就算记性再差，也不会忘了货比三家

念经济系出身，

凡事比较比较是习惯，
最喜欢和老婆散步到各家超市比价，
除了省到，也运动到，够经济吧。

虽然体力不如从前，但心态年轻，
还和朋友组了个乐团呢，
觉得有活力，下次唱唱 Forever Young 给你们听！
保证不忘词。

毕竟多年早就不用考试了，
比较过后，只要在全联购物，
省钱的路上我都能得分，
别看我今年六十八，
就算记性再差，也不会忘了货比三家。

（啊，抱歉，刚刚老婆说我已经七十二了……）

 08：

早上去公园做运动，下午来全联做省钱运动

今天早上尬舞又赢了！
是去公园跟人家尬「国标舞」啦。
学习恰恰的舞步五十年了，
关键是不能急，要一步一步来，
就跟省钱一样。

说到尬省钱，我也有不输人的身手，
搭公车去全联，再把购物袋拿出来重复使用，
省钞票也省了资源，连环保都顾到。

早上去公园做运动，下午来全联做省钱运动。
不只身体健康，环境健康，荷包也健康，
所以明天一样，恰恰恰！到全联走跳。

 09：

省钱之道，等你当了妈就知道

奶粉钱、尿布钱、菜钱、饭钱、水果钱…
不管什么钱，有我这资深老妈作主，
就是孩子们幸福的本钱。

年轻时做会计天天记账，
都怪全联太划算，害我现在老是职业病发作，
「煲汤用的土鸡便宜十九元，青菜便宜五元，
自备购物袋省一元……嗯！这顿赚了二十五元！」

乖女儿，
别笑我老是斤斤计较，
每个做妈妈的，
都有这种为孩子打算
的超能力啦。
省钱之道，
等你当了妈就知道。

 10：

牙齿或许不好，但划算的一定紧咬不放

刚才牙医特别叮咛要多注意牙齿保健，
我会努力！因为我不想太容易就放过自己。

人生与工作也是，
别让自己太好过，看到机会一定要好好抓住，
有机会出门游山玩水，就要玩得比年轻人疯狂。
有机会学吉他，就要学到可以办演唱会，
这样才够本嘛！
把生命浪费在划算的事情上，是最美好的。

牙齿或许不好，
但划算的
一定紧咬不放。
这些都是
全联教会我的事。

2018

这一年的全联把省钱这件事扩展到了人际关系里：夫妻中，家庭里，室友间，深入更加复杂层次的生活盘算里——

 01 

 夫妻篇：

想添小朋友，

就要先顾好那「四个小朋友」。

有了另一半，

房租水电也开始省一半。

我们家不爱花钱，除了为爱花钱。

 02 

 全家篇：

料理食材也是一种理财，

不但省钱还赚到健康。

妈妈说不要把家当饭店，

但我觉得家就是最好的有省钱饭店。

家里一定要有两种花，

鲜花跟集点印花。

我们家的财神，就是每个人都有省钱精神。

 03 

 室友篇：

想省钱就一起租房，想更省钱就一起进厨房。

一些其他海报——

家族聚会就跟全联特价一样，

谁都不能缺席。

我们全家人最像的地方，

就是省。

新住民家庭会说不同语言，

但省钱是我们的共同语言。

我们懂得跟大自然共存，

更懂得钱该怎么存。

2019

这一年主要为了推广“PX Pay”支付，采用全联先生和名人对话，内容声量相对较小——

 01：

草间弥生曾经说：“点点是我们通往永恒的唯一道路”

全联先生：“下载PX Pay，让点数永恒跟着您。”

 02：

巴菲特曾经说：“风险是来自于你不知道自己在做什么。”

全联先生：“把钱储值在PX Pay这个决定真的没什么风险。”

 03：

英国女王曾经说：“遇见困难，起身奋斗，而不是直接屈服失败。”

全联先生：”没带钱包就要拿出PX Pay，而不是什么都没买。“

2020：全联经济 「健」 美学

全联体察到近几年的健身风气：

将全联经济美学变为全联经济「健」美学，延伸出新的省钱理念：从倡导省钱美学，到通过省钱变美——

 01 

 左右侧弓箭步篇：

用最经济的方式，
投资更好看的自己。

 02 

 俄罗斯转体篇：

爱是带你吃美食，
也是陪你计算蛋白质。

 03 

 摆荡篇：

所谓有型，不是花钱做造型，
是努力练好身型。

 04 

 肱三头肌篇：

我把自己雕塑成，
我收藏的第一件艺术品。

05 

 滚轮篇：

来全联花个几块，
肌肉就能多好几块。

06 

 深蹲篇：

肌肉男可能会背叛你，
肌肉不会。

 07 

 弓步蹲划船篇：

人生七十才开始，
但，不要七十才开始练。

 08 

 伏地挺身篇：

只有全联经济健美先生能超越全联先生。

E N D

全联福利中心是台湾分布最广的超市之一。

2015年推出“全联经济美学”的营销概念，旨在透过人们对消费、省钱、经济的主张，传达具有美感的生活价值与态度。

之后全联经济美学 紧扣主题，变换花样来呈现，至今已经更新7年。

而对于我们来说，通过一个长线来看品牌和文案之间的更新和连接，也能看到经济美学在变化和延续与生长，如何关联年轻人和新变化与情绪，以及品牌如何在时代的变化中打造一个经典的概念，也挺奇妙的不是？