十个要点帮助你做好文案！

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考，上帝就发笑。 为 了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标： 思考并记录 。

每个月，在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文，分享给大家。

不管怎样，思考与记录这事，我会长期坚持下去。只要不是太忙，每月还是会继续分享出来。

You Raise Me Up！

01

我们常说文案的好坏不在于文字长短，在其是否能快速精准传递出信息。确实，只要你够牛，写多长都可以。但请注意，绝大部分情况说得多就容易错得多，说得少反而还比较好。

所以，不要各种玩文字游戏的说一堆，用最简单明了的文字，直截了当说清重点就行。每个版块交代清楚，逻辑清晰就够了。

或者，有个最简单的方法，在你写完文案后，强行缩减1/4，甚至是1/2。

02

很多搞培训的喜欢把文案的工作说得天花乱坠，又是要统筹市场，又是制定战略，参与产品开发，还要成为市场品牌部门的核心轴，搞得好像没了文案这个公司第二天就会倒闭一样。

我承认，可能有极少的文案是这样，但绝大多数文案，没那么复杂，你要做的就是花力气做好三个板块：基于策略想创意、用文字具象化表达、跟设计一起完成画面。级别稍高一点的再加一条：制定策略。

在职场就是这样，身在其中的人总是喜欢高估自己岗位的价值。

 

03

今天，比学习能力更重要的可能是独立思考、理性判断的能力。特别是在这个娱乐至死，信息井喷的时代，越来越多人的主见好像消失在了信息洪流之中，听到什么就是什么，看到什么就是什么，别人做什么自己就做什么，可以说是在主动退化自己的独立思考能力。

甚至，还有人对理性判断的行为表示不屑，认为这是中庸，思前想后的完全没有个性。

这多少有点张口就来了，个性本来就是独立的，有独立思考的人才有独立的个性，没有思考，那顶多叫人形单细胞生物。

04

如果你爱好文字，喜欢平时写写，或者是做自媒体，那可能只需要会写就行了，表达心中所想。但如果是在甲乙方做文案，你不仅要会写还要会说！

说什么呢？说你的作品，把它推销给你的领导或客户，你的解说能力与你的写作能力同等重要。甚至很多时候，会说比会写更重要。

很多文案就是会写不会说，本来好好的作品被自己说得稀巴烂，或者完全不说，直接把选择权交给他人，这就直接导致被拒绝的概率增加。

厉害的文案总是擅长把自己的作品卖出去，一定要去锻炼解说自己作品的能力，你得像个销售人员，知道别人想要什么，知道自己该往哪说。

05

对文案，老板在乎的，是你能不能帮他解决问题，卖爆产品。其次，才是你的创意有多新奇。

而创作者可能正好相反，最在乎的就是有没有创意，有没有文化人该有的修养。可能表面心思上也是想帮老板卖产品，但实际写的时候总夹着对创意的小执着和小骄傲。结果，有失偏颇。

当然，这也是甲方与乙方合作经常会出现的问题。绝大多数时候，领导之所以把你的稿子东改改西改改，可能就是因为这吧。

06

之前看林清玄先生分享关于写作的观点，他讲的一个例子非常有意思。

他说女儿写日记的时候，教师定了个规矩：用一个成语，就打一个勾，堆集到十个就有奖励。而到了四年级，教师又重新定规矩：写一个成语要打叉，堆集到十个要受罚。

林清玄先生的观点是写作的人对事情要有见解和观点，以及好奇心和观察力，如果大家观点都一样，那么派一个代表来写文章就足够了。

所以教师为什么这么做呢？大概是因为前期是让学生学更多成语，懂得其中意思，而后期是让学生们学会用自己的观点来表达同一个意思，因为成语其实就是简单扼要表达观点的方式，虽然精辟，但毕竟不是自己的观点。

07

不要总吐槽在职场没有话语权！注意，不是不能吐槽，而是不要总是吐槽。很简单，别人为什么要听你的，职场不是在你家里，话语权这事抱怨没用，一哭二闹三上吊也没用。

吐槽归吐槽，我因为某些原因不爽了也会吐槽，但你要深切地知道：在职场，话语权是自己挣来的，不是别人给的，就算别人发善心给你了，兜不住也是白搭。

做好两件事非常重要，一是能力和精力不能平均分配，一定要把某一项能力做精，做出竞争壁垒，一米宽，一千米深，在公司里也算是个小专家；二是干成几件事，干漂亮几件事，和团队一起打几次胜仗，话语权自然来。

08

有一种文案写法，叫通知用户。简单直接，不过确有其用。

就是在文案里加入一些特定的词，马上能勾起人的兴趣。常用于标题、文章开头、短视频、信息流广告等等。比如 “最新通知：”、“注意!”、“刚刚!”、“提醒” 、“震惊!”、“必看”、“独家揭秘”、“官方消息”、“重磅消息”、“紧急!“ 等等。

每次看到这种通知文案的时候，总是忍不住多看几眼，生怕错过什么。可能某个内容本身很无聊，但当它披上 “通知” 的外衣后，你总会告诉自己这个内容我有必要知道，而且会认真看完。

这种文案现在很泛滥，就是因为有用且好用嘛。当然，自己得克制点，核心还是化用其中的逻辑，让用户看到你的文案，就好像收到了 “通知” 一样，不看不行。

 

09

所有人都在说太忙了，忙着工作、学习，忙着休闲、娱乐，忙到每天都用尽了每一分钟时间。但你一定要记得给自己留一点时间，去自我思考，去总结。

太多人的状态都是被忙碌的工作、被疲累的生活拖着走，时间总是被占满。久而久之人会变得很麻木，机械式的努力，而且会有一种错觉——“我在努力，我在进步”。

而这就会导致很少去思考：自己现在的状态是想要的吗？是为什么在努力?有带来成长和积淀吗，还是在瞎忙？自我复盘值得每个人去做，不然，时间会无情地背叛你。有时候，“杀掉” 年轻人的不是太闲，而是太忙。

10

切记！切记！任何一个行业，根本就不存在完美的计划。只存在一次比一次好的行动。

任何时候，别用所谓的全局规划掩盖你拖延、偷懒的本质！！

以上，就是2021年5月我的一些思考！

你可以从别人那里汲取某些思想，但必须用你自己的方式加以思考，在你的模子里铸成你思想的砂型。

——兰姆