7月流行热词解读：野性消费、人类高质量男性、陶白白……

当下，各式各样的网络热词层出不穷，不断丰富着我们的语言表达。

回看7月，有“野性消费”、“不懂球的胖子”、“人类高质量男性”等热词刷爆全网，持续霸占社交圈。可以看出，网络热词已成为人们网上交流沟通的必备知识。

网络热词是各大网友抒发情感、表达态度的独有方式，之所以流行就在于它贴近群众生活，触碰了亿万网民的心弦，也承包了诸多笑点。

而网络热词的产出速度几乎达到「一月一换」的程度，家里稍微断网就会跟不上大家的脚步。距离7月份已经过了大半个月，关于「7月热词清单」大家都刷新了吗？快来看看7月的热词你都知道哪些叭！！

核心观点提要：

1、网络为语言提供了全新的交际平台

2、网络热词是伴随着互联网的广泛应用而出现的特殊语言现象

3、热词渗透进生活中，并在不断地改变z世代语言表达方法

1. 不懂球的胖子

简介：指的是刘国梁，中国乒乓球历史上第一位集奥运会、世乒赛、世界杯冠军于一身的 " 大满贯 " 得主。不懂球的胖子出自2016年里约奥运会时期。一位台湾网友在论坛问：“中国队后面那个不懂球的胖子是官员吗?看样子全场就他不懂球……”。之后不懂球的胖子的这个梗就广为流传。

刷屏原因：

1. 东京奥运会的高讨论度

2. 乒乓球国家队在奥运会上表现亮眼，刘国梁作为总教练，在镜头中出现次数多，自然会被网友老梗重提

主要舆论观点：

1. 即便被叫做“不懂球的胖子”，刘国梁也培养了14个世界冠军

2. 除去别的因素，刘国梁看起来确实不太懂球的样子

反映：

1. 一个梗会因为新的事件而再次被提起，经典永流传

2. 不能以貌取人，相貌平平的人，很可能是个大佬

2. 野性消费

简介：中性词，指如狼似虎的购买非刚需的消费行为。原指非理性的冲动消费，最早可查18年新闻“一年600万，男性顾客野性消费……”，后多次用于游戏主播及“土豪”购买东西的新闻中，变为中性词 。2021年7月21日，鸿星尔克发微博向河南捐赠5000万物资，22日#鸿星尔克的评论好心酸#上了热搜，随即鸿星尔克的直播间被挤爆，主播及老板努力劝说大家“理性消费”，但也挡不住大家的热情，也让野性消费一词火了起来。

刷屏原因：

1. 鸿星尔克主播及老板提倡的“理性消费”与网友们的“野性消费”形行为成了鲜明对比，也很有喜剧效果

2. 该梗能够很形象的表现网友们朴素却热烈的爱国之心

主要舆论观点：

1. 像鸿星尔克这样的国货之光，是真正值得大家野性消费的国货品牌

2. 不排除野性消费现象背后存在“捧杀”的行为

反映：

1. 绝大多数网友愿意为了支持爱国品牌买单，消费主要目的不是为了满足物质需求，而是为了满足精神需求

3. 陶白白

简介：一个很火的测星座运势的微博大V。他所写的星座运势相当详细，从情感运势（分为单身和恋爱中两种），到工作、学习、财运，甚至健康方面的运势，他都会在每周给出对各个星座的推测，有时还会开直播专场来深入分析某个星座的性格和运势。因为星座运势推测得相当准确，就连金牛座下周腿会骨折这种事情都算得出来，所以戳中了很多原本不相信星座运势的人，陶白白开始火出圈。

刷屏原因：

1. 陶白白的星座推测因为准且详细戳中了很多人

2. 很多人在社交平台上用陶白白做文案暗示自己想被了解

主要舆论观点：

1. 没人能从别人嘴里了解我，除了陶白白

2. 天天陶白白陶白白，不如和陶白白一起过吧

反映：

1. 从古自今，人类的迷信，尤其是在爱情方面，是不变的

2. 很大程度上，“陶白白”只是一个人们想要获得关注的借口，是社交时使用的一个理由

4. 人类高质量男性

简介：指一个叫徐勤根的成功人士，因为一段三分钟的求偶视频受到关注。视频开头便说“这是一个人类高质量男性求偶人类高质量女性的视频”。视频中他梳着油头、画着白脸纸人妆，将脸怼在摄像头前磕磕巴巴地介绍自己，显得紧张慌乱，语句和语气都十分诡异，但英语十分流利自然（更加诡异）。一开始很多网友以为这只是个搞笑视频，但网友扒出他的社交帐号后发现这竟是真实的求偶。神奇的是在2019年前他的照片都很正常，而19年开始他的照片都是这样的油头白面纸人妆风格。

刷屏原因：

1. 视频中徐勤根的言行真的相当诡异

2. “人类高质量”和“求偶”之类的措辞奇怪且魔性

3. 大量网友的模仿与造梗，使得该梗已经成为了一个模式化的姿势

主要舆论观点：

1. 你永远不知道人类为了求偶能够做出怎样哗众取宠的行为

2. 这位高质量男性疑似作风不检点，只是通过一些假名牌假车来吸引眼球

反映：

1. 一些魔性上头的视频更容易被模仿，成为梗

2. 油腻成为新的“流量密码”

5. 拿来吧你

简介：源自抖音搞笑up主@刘子，他的视频风格非常奇妙，黑色背景配上一只蠢兔子，再加上一堆精准的表情包轮放，配合他讲的各种趣事，在抖音迅速出圈。而每当故事内容中有索要各种东西的情节时，他都会在画外音上穿插一句魔性的“拿来吧你”。由于过于好用，这句画外音也被网友应用在各种领域，逐渐升级为“拿来主义”。

刷屏原因：

1. 视频博主的一句“拿来吧你”，很理直气壮且魔性

2. 该梗适用范围广，还会给人一种我很牛的错觉

主要舆论观点：

1. “拿来吧你”是一种不羞不臊的“拿来主义”，不会让人觉得厌恶

2. “拿来吧你”真是太好用了，是一种自信、厚脸皮的外在体现

反映：

1. 魔性且适用范围广的东西更容易被传播成为梗

2. 人的“不要脸”程度是可以再上一个台阶的

6. 窝嫩叠

简介：主播田斌之前的热度一直不高，他直播连麦时总是自称导师，开场白总是：“我乃导师田斌”，并且告诉对方“我们是来帮助你的”，语气十分正经，于是大家都称他为“导师田斌”。后来在与铁山靠连麦直播时，说完自己的开场白，又询问铁山靠：“阁下是谁？”铁山靠直接喊出了山东方言“窝嫩叠”，而在这之后与他连麦的主播都会在他询问“阁下是谁”时喊出“窝嫩叠”，当了这么多次儿子他也终于火了。

刷屏原因：

1. 山东方言自带喜剧效果

2. 铁山靠在直播PK中被无数人喊“窝嫩叠”，引起了网友模仿与传播

主要舆论观点：

1. 田斌可以说是“十年导师无人问，一朝当儿天下知”

2.凭借一句“窝嫩爹”，田斌和铁山靠等主播获得了极大的流量，方言在短视频时代的地位变高

反映：

1. 有趣的方言完全有成为梗的潜质，只是缺乏契机

2. 网友对于伦理梗的戏码总是百看不厌

8. 躲汉子

简介：是指歌手乌兰图雅在演唱歌曲《套马杆》的副歌片段“套马的汉子你威武雄壮...”时，总会将话筒冲向观众，而一般都是刚好进行到“汉子”部分。网友调侃她这种试图蒙混过关逃避高音的方式为“躲汉子”。而且每次的手势也都基本相同，再配合上标准的笑容，网友称“这都躲出肌肉记忆了吧！”更加好笑的是，乌兰图雅并不是这首歌的原唱，只是跟原唱乌兰托娅的名字很像，这种歌红歌手不红的现象，就很容易被奇怪的人顶替进大众的视野。

刷屏原因：

1. 乌兰图雅唱《躲汉子》的复制粘贴行为真的很神奇，让人忍不住去考古验证

2. b站的鬼畜视频层出不穷，鬼才弹幕也极大地增加了喜剧效果

3. 正主本人为了澄清甚至在短视频平台自黑，结果进一步引发了吐槽和梗传播

主要舆论观点：

1. 将最难的部分交给观众可以纳入歌手唱现场的策略之一

2. 唱功差成这样，还能频繁上央视节目，资本的力量真的很强大

反映：

1. 乌兰图雅在多年后终于被揭了老底，所以说，常在河边走哪有不湿鞋

2. 自黑并不能化解争议，实力才是证明

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