做好借势营销创意的11个常用设计套路

在如今的营销领域，

大家在各种活动、重要节日、甚至日常，都会比较常用几个类型的营销物料来与消费者沟通。

比如创意海报，比如H5，比如短视频，比如TVC等等。

尤其是创意海报，更是大多数文案伙伴在刚开始从事营销工作时接触最多的形式。

企业要做发布会，你要做倒计时海报，要做跨界合作的海报，也许还有代言人或KOL的海报。

重要节日，无论是国内的传统节日和二十四节气，或者是国外的节日，比如圣诞节、万圣节、新年（元旦），越来越多的品牌选择在这样的时点来做海报。

下表就是我在年初时列出的2018年大多数品牌可以借势的时间节点表。

今天的文章分成两大部分。

第一部分，叫做选定文案视角；

第二部分，我会分享一些不错的海报创意形式，用于大家的积累。

说起“文案视角”，指的是，我们在写文案的时候，是站在谁的视角来写，你的文案是在对谁说话。

这就像我们在写作文或者看小说一样，我们需要知道我们站在的是第一人称，还是第三人称。

我们的说话对象，决定了我们说话的语气和方式。

比如当我们需要在3.8“女神节”撰写一系列海报文案。

我们就要开始想，我们是站在谁的视角？

选定文案视角

第一种，根据你所在的平台或品牌主流客群中男性用户和女性用户的占比来决定你要对男性用户说话，还是女性用户说话。

“对他/她说”：比如女神节当日，他趣给自己用户的海报就是下图这样的“对他说”。因为他趣平台本身的客群以男性客户为主（个人不喜欢下面这个创意，感觉有点low，但举例用这个还是很明显）。

第二种，你也可以选择站在用户端，跟用户站在一起，用第一人称来说有关“我”的故事或有态度。

比如方太品牌在2018年的女神节就是用顾客自己的故事来表达。

第三种，站在品牌的视角，“对你说”

1）站在品牌自己的视角，结合节日与产品，对顾客直接说，我能给你带来什么改变和好处

2）站在产品视角，告诉你的客群，“我”可以帮你们实现什么

3）站在老顾客视角，以一个朋友的身份，与顾客分享购物的体验、或产品的功能，为产品站台和背书

11个海报常用创意套路

除了选定“文案视角”外，许多品牌在做节日类的海报时都会有固定的套路。当你需要撰写一条创意海报文案，而一筹莫展的时候，不妨打开这篇文章，快速的获取简单有效的创意。

下面我们就来一起看下创意们的固定套路：

1）产品拼图

这个创意应该是杜蕾斯微博一手带起来的创意形式了。

2）文字拼产品形状

创意的起源不知道，但确实很多品牌开始注意自己的瓶身其实是个不错的视觉识别符号。

就像可口可乐的玻璃瓶形状，就是可口可乐集团一项宝贵的品牌资产。

3）用吉祥物来做创意

当你的品牌碰巧有个吉祥物。那千万别浪费。国外的比如熊本熊，国内的比如三只松鼠和海尔兄弟。

4）万年历形式的节日类海报

万年历在电脑和手机普及前，是每个人家中必备的一项道具。

所以聪明的创意人就借鉴了万年历的设计概念，变成了节日海报中很容易实施的一项形式。

5）颠倒的创意

在传统的广告界，大师们做创意时也经常会想到的一个方式是把东西颠倒一下来看。

下面这两个创意却不仅仅是颠倒，还很聪明的用到了扑克牌中Q的含义：Queen

6）讲一个段子或用梗来逗你“会心一笑”

杜蕾斯最早的荤段子、谐音梗和污力画面，一手塑造了如今杜蕾斯在社交媒体圈内的地位。

同时这项技能也被各大品牌逐渐掌握。所以现在依然有很多品牌愿意在做创意时抖个机灵。

创意的内容也更是青出于蓝胜于蓝。

7）从字面意思出发的创意

这一类创意更多是从文案本身出发的。比如我们说女神节，那么直接一点，女神的形象本身就是不错的创意。

8）找到节日的icon

许多西方的节日在视觉符号角度是比国内的传统节日更有记忆点的。

比如圣诞节，大家立刻脑海中浮现的符号是圣诞老人，是圣诞树，是麋鹿，是拐棍糖，是红绿色的搭配。

比如万圣节，大家想到的是紫色、黑色和金色，形象有巫婆、吸血鬼、木乃伊，icon是南瓜灯。

9）用表情包等形式来代为表达——说出你的心声

与其在节日里不痛不痒的说：祝你节日快乐。其实还有很多品牌的海报更有野心。

品牌希望能够戳中粉丝的某个点，让粉丝能够主动转发这条微博或海报，从而达到二次曝光的目的。

而在这个目的下，用表情包这样一种很接地气的表达方式，配上有洞察有趣的内容，是种很聪明的做法。

10）从电影海报中汲取设计灵感

很多品牌都会从电影海报中学习排版。下面这组图就是几个品牌对于电影海报的致敬作品。

11）当大众都关注A的时候，我们找到节日的另一种表达方式

我们都知道5月4日是青年节，很多品牌都从“青年节”的角度来做创意，比如号召青年们努力奋斗，比如结合丧文化或佛系等热词做结合。

但可口可乐和杜蕾斯却在5月4日找到了另一种解读方式，是每年的“星战日”。

May the 4th be with you是星战粉的暗号，也同时是5月4日的谐音。