这届奥运跟吴京刷屏的品牌，还能重回顶流吗？

东京奥运会结束了，但如果给这届东京奥运会场外最忙的人做一个投票，那冠军毫无疑问一定是吴京！

虽然吴老师并没有表示过什么，但自从东京奥运会开幕式以后，身着“中国”二字运动服的吴京，便成了各大微信群、社交媒体的评论中大家欢庆胜利和鼓舞士气的通用“表达神器”。

真实的情绪搭配上画面感强烈的表情，让不少看到不同吴京表情包的网友都直呼“好想买一件他的运动服”。

很多人不知道的是，其实这个“中国”运动服背后的“梅花”牌大有来头。作为诞生于1947年的国货品牌，“梅花”曾伴随许海峰夺得中国奥运史上第一枚金牌……

01  刷屏的吴京表情包，停不下来的野性消费

谁能想到，在东京奥运会举办的这段日子里，吴京竟成了场外最忙碌的人！

在无数被魔改的表情包中，身着“中国”二字绿色运动服的吴京在社交媒体上被疯狂刷屏。

由于内容太过优秀，以至于连央视都亲自下场凑起了热闹。因为出现得过于频繁，所以吴京也被网友戏称为“奥运会场外最忙的人”。

不过，这个让最会P字的鸡血教练激动的名场面，却是出自前几年的一部电影《老师·好》。

在这部电影中，虽然吴京只有一幕戏，共计出场的时间加起来也还不足一分钟，但却上演了一个让人印象深刻的经典瞬间。

当然表情包的风靡的背后，也离不开吴京本人良好的口碑和路人缘。而且武术运动员出身、饰演过多个军人角色且参与过多种公益法治宣传活动的吴京，平时给人的印象也是正能量满满。

不光如此，网友们力挺吴京表情包的背后，其实也是对中国越来越好的自信和美好祝愿。

并且，随着表情包的风靡，这件印有“中国”二字的运动服，在“国潮”崛起的当下也吸引了大批网友的关注。

李宁和鸿星尔克因为有相似款，在吴京表情包的带动之下，一度被网友们误以为是同款，从而遭到了疯狂抢购。

在网友们的进一步寻找时，另一品牌三枝梅花牌因为产品更为接近，所以也引发了疯狂的买买买，甚至一度出现了卖断货的情况。

不过，真正的正牌却是诞生于1947年的“梅花牌”。在表情包的风靡助推之下，梅花天猫旗舰店的访问量也在飙升，东京奥运会期间单日最高达7万人。

而且随着访问人数的增加，也引发了网友们的“野性消费”。相关产品不仅一天就能卖出400多套，而且由于太过火爆还导致了后端工厂一度来不及生产不得不先开预售，然后再赶工出货。

相比平日只有1000多人的访客量，这次“梅花牌”真的是大火了一把。

02  曾经的梅花牌也是国货之光

如果不是因为这届奥运会，很多网友可能也并不一定知道“梅花牌”。的确，在过往的日子里，无论是线下还是线上，这个老国货品牌的声量都太小了，小的以至于不少人连听过都没听说过。

可实际上，“梅花牌”在闪光的时期，不光丝毫不逊色于现在的安踏、李宁等一线大牌，而且更是与中国体育事业以及奥运会有着可圈可点的故事。

比如在1971年，当时的中国乒乓球队就曾身着梅花运动服，征战日本名古屋第31届世乒赛，并夺得四项冠军。而且同年4月，梅花还见证了历史上著名的“乒乓外交”——美国乒乓球代表团访华。

之后的1984年，梅花更是在第23届洛杉矶奥运会上大放异彩。

身穿梅花牌的射击运动员就夺得了中国奥运史上的第一枚金牌；“铁榔头”郎平和她的队友们拿下冠军并创造了“五连冠”；跳高名将朱建华为中国实现了奥运田径奖牌零的突破……

从1971年第26届世界乒乓球锦标赛上首次亮相，到1984年在洛杉矶奥运会上光彩夺目，见证了中国运动健儿成功的梅花牌，也是妥妥的国货品牌之光。

不仅运动员爱穿，而且普通的大众消费者对梅花牌也是青睐有加。据相关媒体报道，彼时曾有一卡车的梅花牌发往沈阳，但不到三天就被消费者一扫而光了。

但是高光之后，承载着一代人的记忆的梅花牌在国外品牌的冲击之下，也逐渐走了下坡路，尤其是阿迪、耐克们用重金砸下了国家队的代言。

外有强敌环伺，而内部也不“太平”，随着李宁退役后从商，梅花牌的厂长也被李宁重金挖走。

更严重的还有，后来国内运动品牌纷纷与明星们合作，而梅花因为保守并没有及时跟进，而这也导致了梅花本就不乐观的情况又雪上加霜。

再之后，随着市场竞争的激烈，梅花牌由此也沦落成了边缘品牌。从国货之光到不为大众熟知，节节败退的梅花牌活成了自己讨厌的样子。

03  国潮燃起，但梅花已不是从前的梅花了

梅花牌的衰落，其实除了战略上的失误，细说的话更直接的原因还是国门打开以后外来审美的冲击。

特别是当时国货品牌的审美过于单调，面对颜色款式设计都占优势的外来品牌，遭受冲击自然也在所难免。

但其实所谓的时尚，也并没有统一的说法和固定的审美定向，近年来随着国内社会经济持续向前，国货品质不断进步，国内又刮起了复古风潮，许多民族品牌由此也趁机纷纷回归。

借着国潮的燃起，梅花牌也开始了新的征程。2015年，天津纺织集团启动了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）体育用品有限公司”成立。

鉴于以往的经验，所以重新振作起来的梅花牌，不仅改变了过去陈旧的设计，而且还投资综艺服饰，与时尚潮牌Alphastyle、森马等其他大牌联名等，不断向年轻人靠拢。

在国产品牌纷纷投身“国潮”的当下，梅花也是紧跟市场，还推出了1984年许海峰站在奥运领奖台的同款产品等。

另外在营销上，梅花也同样以自己的风趣幽默赢得了消费者的喜欢。比如在天猫上，有消费者评价“客服说是吴京同款，如果不是，我邦邦给你两拳”，而客服给予的回复则是“老板说是吴京同款，如果不是，我邦邦给老板两拳。”

受益于吴京表情包的爆火，这次梅花牌也跟着爆火出圈，得到了更多人的关注。不过，网络爆火也是带有不确定性的。

因为从长远来看，一时“出圈”已经不是困难之事，贩卖情怀也不是长久之计。尤其是现在，梅花又再度重归公众视野，并在短期内收获了销售额的激增。

但把一个品牌推上神坛，这也意味着这个品牌被赋予了更多的期待，如果不及预期，那么摔起来显然也会更狠。

所以，接下来梅花的品牌价值如何持续的超越预设，如何转化为网友们愿意“野性消费”的实际动力，也成了梅花面临的巨大挑战。