晃总｜广告文案今日分享021

今日文案

对待自己温柔一点。

你只不过是宇宙的孩子，

与植物、星辰没什么两样。

—— 麦克斯·埃尔曼《我们需要的》

人永远不要高估自己，当然也不要低估自己。低头看一看你手指上的钻石，它在这个世界上存在至少几亿年了。路边随手可见的不起眼的石头，它在这个世界上至少存在几十万年了。你看任何生命都比你存在的持久。

你还有什么不开心的？

对于时间和这颗星球来讲，我们不过都是昙花一现，其实毫无意义。

所以，我们更应该善待自己，都是宇宙的尘埃，也都是宇宙的孩子。

对自己温柔一点，在这个刻意冷漠的社会，我们文案还保有的警世良知之一。

每次一想到“都得死”，

我就愉悦了，

就能短暂的原谅这个世间的各种狗屎。

——佚名

也许是疫情会放大心中的暴戾，也许是一些不顺心的事会让情绪瞬间暴走，也许是无意中的一句话就会激怒你，也许是看到世间万象如此陌生，会让你我如此躁郁不同。

但是世间再多的不平等，一想到“都要死”就瞬间公平了。

这种精神的愉悦，是创意的来源，是概念的发想点。

给阿里的女员工。

思考时，要像一个智者；

但讲话时，要像一位普通人。

——戴尔·卡耐基《人性的智慧》

我想没有什么，比卡耐基这句话更准确的传递了广告传播的最核心。

就是策略思考要深入，创意表达要像一个普通人。

再通俗一点来说，像上帝一样思考，但说人话。

你看，广告其实很简单。

 

「我们相信，「世界」依然重要，书店必须存在」。

——Jetlag Books

物质的极大贫瘠之后，就会出现炫富的时代特征，这个就是历史带给我们的价值和意义。而我们处在一个大时代的转型之下，最大的精神分裂就是精神和物质之间的欧亚板块的撞击。

书店就是一个破碎的产物，是一切精神的终结，也是一切精神的开始。

它即将成为小众的，文艺的，那种书店。

但是它即将成为多元的，活性的，公共空间。

书店必须存在，这是知识时代妥协之后，仅存的美好。

医院的墙壁

比教堂聆听了更多虔诚的祈祷。

——《生门》

什么叫牛逼的洞察？这就是。

就是看到旁人所不能看到的角度，意料之外，情理之中。

神来之笔。

但是这个系列的另外一句，就会天差地别。这个就是文案经常会遇到系列文案的不对称性。

一个系列的三组文案，往往是一个极其牛逼，一个马马虎虎，还有一个是凑数的。

回头再说，要找到事情切入的角度。

这个角度，就是概念的起源。