晃总|广告文案今日分享019

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3年前

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【摘要】:“我们都是我们自己偏见的俘虏。”

今日文案:

“我们都是我们自己偏见的俘虏。”

——加西亚·马尔克斯《番石榴飘香》

试想一下,无数大佬的名言警句,最后汇成一句:我们不过都是自己偏见的俘虏。是不是很有意思?再或者我们构思一部电影,这个电影有点像《记忆碎片》一样可以倒叙。世界是由一个接着一个的偏见构成的,而一个又一个的偏见物化成人,最后拥有自己独立的思想,最终和主体形成意识形态的斗争。

你看,这不是就是另外一部的《致命ID》吗?

水总是带涟漪的,

涟漪就是水的修行。

———《禅者的初心》

连岳推荐了《禅者的初心》,讲的是铃木俊隆禅师,对于西方来讲,颇有影响的一位禅师。这里面,有一句话很打动我,就是这句水带涟漪,那就是水的修行。

他一直说的是初心。

其实初心就是初心,比如坐禅就是坐禅,没有别的,这个就成了初心。而我所感知到的世界是,我们任何人经受的任何一切,都如同涟漪一样,不过都是个人修行而已。

坐禅时不要压抑思考,让思考自然停止。

不刻意,就是初心。

说话方式,不能直奔目的,

跟人沟通,需要有温度。

———何炅

主持人都是会说话的,比如蔡康永,比如何炅。但可能是大陆和台湾语境不同的关系,我个人还是感觉何老师的话更到位一点。

主持人千面玲珑阅人无数,自然就会有自己的一套话术,最难得的是不刻意的恭维或者是讽刺,而是自然而然的让对方感觉到你的温度。

所以,何老师这句话的意思就是要绕弯子。

比如放到平面广告思考的话,我们可以把一句话(就是广告标题内容是一句话),设计的曲里拐弯,就能够更有趣的传递这个意思,但未必说的是这个跟人沟通有温度这回事。

“我们应该拥有什么样的精神,

才能够在逆境中学习?”

“直接体验比问别人更简单。”

—— 《奇遇人生2》

非常好的创意概念,就是直接体验比问别人更简单。这个概念可以出很多的有创意的画面,比如一言不合就跳河,一言不合就起舞,一言不合就跑酷,一言不合就高歌。

一言不合就说走就走的旅行。

这个适合旅游产品,建议给蚂蜂窝或者穷游。

像在大雨中被风吹坏一把伞

有些人学会买坚固的伞

有些人学会雨天不出门

———《挫败》

继续推蔡仁伟,角度离奇,但却自成道理。

人们在经验教训中得到总结总会形成两个极端的反面,一个是改变,一个是躲闪,一个是睿智,一个不争。一个是主观,一个是客观。

我总会奇思妙想的联想到我最喜欢的平行世界,如果一件事情之后,一个人有两种选择,两种选择代表两种不同的人生。晃总A选择了买坚固的伞,晃总B选择了雨天不出门,于是因为一个选择,而分离出两种不同的际遇。

这就是有意思的自然联想。

建议给智联招聘,因为这个故事不用跟老板谈。

喜欢平行世界的朋友,我推荐一部老美剧给你《危机边缘》,前三季非常靠谱。当然最后烂尾。

本文由广告狂人作者: 晃总 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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