七月网综冠名观察|品牌与年轻人的夏日专属狂欢？

说唱、密室、剧本杀、潮流、音乐......似乎年轻人所热爱的元素都在七月集中绽放。

光说唱一个赛道，便有爱奇艺、芒果TV、腾讯视频三家齐聚，说唱新人、女性视角分别成了节目试图破圈的关键点；密室剧本杀方面，除了芒果TV这个老牌玩家之外，爱奇艺“迷综季”第二部作品《奇异剧本鲨》也正式上线；优酷《草莓星球来的人》则选择填补没有《乐夏》夏天的遗憾......

回归到我们关注的节目商业价值层面，从七月的网综节目品牌合作整体来看，9档新开播节目总共吸引了38个品牌的合作，饮料、乳品、啤酒等客户的身影相对更为活跃，当然还有一些观众不太熟悉的品牌也开始出现在7月的市场上，比如UGG、外星人电解质水、seven nights头皮护理、Outride越也等。

其中，爱奇艺《少年说唱企划》、腾讯视频《黑怕女孩》、芒果TV《说听我的2》和爱奇艺《奇异剧本鲨》四挡节目的品牌合作数量较为靠前，紧随其后的是优酷《草莓星球来的人》和腾讯视频《环环环环环》两档节目。

看点提示：

1、饮料乳品成投放大户，近乎“包揽”平台S级节目冠名

2、酒类品牌热衷青年文化，用音乐、潮流点燃梦想

3、互联网APP频繁露脸，剧本杀、陪玩诉求成青年刚需

01饮料乳品成投放大户，近乎“包揽”平台S级节目冠名

一直以来，饮料品牌都是暑期广告投放的大户。

7月网综市场上，雪碧独家冠名了优酷《草莓星球来的人》，可口可乐则冠名了爱奇艺的《奇异剧本鲨》，百事可乐冠名了腾讯视频的《夏天来了盟人不在家》，康师傅冰红茶选择携手腾讯视频的《黑怕女孩》，外星人电解质水选择携手芒果TV《说唱听我的2》，优酸乳新出的“优酸乳乳汽”则冠名了爱奇艺的《少年说唱企划》。其中，除了雪碧、可口可乐、百事可乐、康师傅冰红茶这些老牌饮料之外，新锐产品外星人电解质水、优酸乳乳汽也分别选在芒果TV和爱奇艺的S级节目中刷脸。

需要注意的是，康师傅作为今年上半年综艺节目里的活跃选手，旗下多个产品在多档热门综艺中活跃，比如康师傅轻养果汇冠名了爱奇艺的《姐妹俱乐部》，康师傅茉莉蜜茶独家冠名优酷《怦然心动20岁》和芒果TV《扑通扑通的心》，康师傅喝开水冠名了爱奇艺的《春日酱》等。通过与各大综艺IP绑定，康师傅冰红茶正加速品牌的年轻化运作，个性十足的品牌气质也更加贴合年轻人的口味。

但本月旗下品牌康师傅冰红茶与腾讯视频《黑怕女孩》的合作，则遇到了”吴亦凡事件”的影响，节目首期片头本是吴亦凡的广告，后面也只能紧急撤换相关物料。

另外，前两年携手《乐夏》的优酸乳，今年选择了与爱奇艺的另一档新节目《少年说唱企划》携手。节目中，优酸乳的新品“乳汽”频繁出现，除了LOGO露出、口播广告之外，还和节目内容、受众和场景进行深度植入，不仅让观众第一时间通过节目get到了新产品，也让他们看到了优酸乳以元气、潮流、先锋的态度开启品牌年轻化升级，实现与Z世代的同频共振的尝试。另外，在五月优酸乳乳汽也正式官宣了时代少年团为其品牌代言人，但本该是参与到节目中的严浩翔，也因为年龄关系在节目开播前官宣退出节目。

02酒类品牌热衷青年文化，用音乐、潮流点燃梦想

七月合作中，酒类品牌也是个非常亮眼的品类。

雪花马尔斯绿啤酒则独家冠名了优酷《这！就是潮流》，百加得朗姆酒是优酷《草莓星球来的人》的指定产品，乐堡啤酒是爱奇艺《少年说唱企划》的指定产品。

其中，雪花马尔斯绿啤酒与潮流类节目并不是第一次合作。去年，它与腾讯视频《潮玩人类在哪里》合作，开启了迈入潮圈的第一步，不仅邀请了5位潮玩灵感家:苏五口、陆玺娅、程鹏(Jude Chan)、吴英男、小熊_Alan创作主题啤酒罐和周边，还通过圈层特定的新鲜玩法与观众、品牌建立有效的品牌沟通。此次与优酷《这！就是潮流》合作，也试图通过集结这批95后、00后潮流玩咖，掀起最强潮流风暴，引领新的潮流风向标。

一直秉承着「OPEN TO MORE 放开玩，就现在」品牌理念的乐堡啤酒，今年选择携手爱奇艺《少年说唱企划》，成为说唱新人的助燥官，助力说唱少年用音乐点燃梦想。除了在节目中花式露出之外，节目导师团成员GAI周延也是乐堡啤酒的中国区代言人，简直就是行走的人形安利机。

03互联网APP频繁露脸，剧本杀、陪玩诉求成青年刚需

如今，互联网APP寻求在综艺节目上露脸已成普遍现象，毕竟综艺节目有着强品牌输出的优势。

整体来看，在爱奇艺《奇异剧本鲨》中，百变大侦探是行业指定身份，皮皮陪玩是指定产品；在腾讯视频《黑怕女孩》中，蘑菇街是首席时尚官身份；在芒果TV《说唱听我的2》节目中，小芒电商以合作伙伴身份参与；T3出行则是爱奇艺《少年说唱企划》的联合特约。此外，音乐类APP也活跃在诸多节目中，QQ音乐除了是腾讯视频《黑怕女孩》和芒果TV《说唱听我的2》的指定音乐独家平台之外，它和酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌都是爱奇艺《少年说唱企划》的官方音乐互动平台。

值得一提的是，除了老牌电商类APP如京东、蘑菇街等品牌之外，百变大侦探APP、皮皮陪玩APP、小芒电商等品牌的出现，也在一定程度上反应了年轻人的新型娱乐刚需。

以百变大侦探APP为例，作为以线上剧本杀起家,发展之初为综艺节目明星大侦探同款剧本杀,如今该款APP已经发展成为集剧本杀、轻游戏、社交等为一体的推理社交平台，此次与爱奇艺《奇异剧本鲨》合作，也是水到渠成，是双方共同激活剧本杀产业链的上下游的一次尝试。

作为芒果超媒集中发力的新产品，集社交、内容、电商于一体的小芒电商，获得了芒果系内容矩阵的全力扶持。在芒果系的在播综艺节目中，不管是《天天向上》 、《初入职场的我们》、《扑通扑通的心》、《密室大逃脱》，还是最近开播的《中餐厅5》、《说唱听我的2》节目里，随处都能看到它的身影。在强大的综艺IP的基础上，小芒电商不仅可以以明星为媒介，将内容产物转化为可售卖的商品，直接予以平台内的用户，还通过深耕汉服、密室逃脱等细分市场及垂直赛道，发挥种草效应，最终实现商业变现，也让用户和行业看到了长视频进军电商行业的可能性。

写在最后：

未来，还有哪些优质IP值得关注？八月又将有哪些综艺脱颖而出？ 媒介360也将持续关注。