郎导的话是说给我们听的

年初联想上线了《开局》

又在奥运开幕前，联合中国女排上线了一支《上场》

《开局》之后的《上场》

让这两支视频有了连续剧一样的感觉

光凭这样的背景

就直觉联想上的应该是一个大场

 

文案摘录

所有人过来

听清楚，这场比赛每个人都是主力

每个人，每分钟，都要拼，都要抢

不要问谁先上场

问问自己，我不上，谁上

 

记住上场的使命

不管什么情况都要冷静

扛住压力

别被外界的杂音干扰

我们辛苦准备了5年

这些付出，应该有最好的收获

我们能接受努力都白费吗

当然不能

所以，如果摔倒了就站起来

站起来就冲在最前面

拿出气势

看谁更刚，更硬

去写下新的历史

能做到吗（能）

再来     (能)

再来     (能)

 

这场比赛，不光发生在这个场地

这是你们每个人的比赛

去吧，该上场了

站到属于你的位置上去

 

场内场外 没有人是旁观者

一起上场

联想 携手千行百业共建智慧中国

视频一开始，是很正常的女排上场镜头，但第二句旁白，成功引起了我的好奇，“听清楚，这场比赛每个人都是主力”。按照常识，团体式体育运动讲究的是合作，肯定有分工，有侧重，怎么可能都是主力呢？

直到我见到观众席那些代表不同职业的人站起来，才明白这其中的深意。

果然，是一个大场。

语意双关，把赛场变成各行各业的场

视频运用虚实结合的手法，“场”不止局限于赛场，而是从体育场到各行各业的场，创造了一个更大的“场”。

通过赛前郎平对女排队员的热血动员，实现联想对全国人民的动员。

运动员有自己要上的赛场，医生有自己要上的手术场，宇航员有自己要上的宇宙场，工程师有自己要上的试验场，学生也有自己要上的人生场…

非常喜欢这种表达方式，把各行各业的人生场，浓缩在一个赛场里，就像连通了两个世界， 场上的人身处自己的赛场，场外的人也纷纷奔赴自己的场。

形式简单，却又意义深远，隐约可以看出视频背后所要呈现的丰富需求。

大热点融合，让复杂需求变得简单有力

诉求越单纯的brief越容易做出更加锐利的作品，然而事实往往不尽如人意，我们经常会接到一些有着非常复杂需求的brief。

根据《上场》，倒推它的需求，我们可以得到这几点：

1. 表达联想智慧转型与每个人的关系

2. 表述联想在关键领域的成就，以及对时代进步的支持

3. 给东京奥运健儿打气

4. 建党一百周年之际激励每个中国人向前

除了以上几点，可能背后还有对年轻人“躺平”文化的解读。

这些需求融在一起，就像给脑袋带上几十斤重的镣铐，一不小心就变成哪个热点都不靠，寡淡如白开水，那么该如何解题？

联想采用了合并同类项方式，1与2合并，成为联想在关键领域的成就，对于各行各业代表人的支持；3与4合并，成为通过为奥运健儿打气而为每一个中国人打气。

上述两项再进行合并，通过美术表达手法，把全国各行各业的代表人，浓缩在一个赛场上。在这样虚实结合的场景中，想要把观点强有力的传达出去，必须通过一个强有力的人物角色来演绎，联想想到了中国女排以及郎平主教练。

明天，就是东京奥运会的开幕式了，这场推迟了一年的奥运会注定意义非凡。不仅意味着运动员要多付出一年的辛勤训练，更意味着中国在和新冠疫情一战中，取得了阶段性胜利。与其说这届奥运会是全人类的狂欢，不如说它是吹响了鼓舞我们所有人的号角。

而通过电影《夺冠》，女排精神已经完成了大众教育，深入人心。此时在这个虚实结合的赛场上，以郎平教练对女排队员的动员，双关成为对全国各行各业的动员，便有了极强的情绪感染力。

就像把各行各业的“上场动员”浓缩在这一个小小的赛场。

情绪联动，告别符号化站台式演绎

和女排共创，很多品牌都有涉及，但都面临两个难题：

一是女排队员训练紧张，拍摄时间短；

二是女排队员不是演员，很难在短时间内呈现最佳表演效果。

在不可控的情况下，很多品牌都会采用符号化站台式演绎呈现，因为这样能把风险降低到最小，但联想在拍摄之前就想到了这两个难题，因此设置了更加贴近教练与队员日常训练的动作和台词，让她们做到本色出演。

这或许能给大家提供拍摄运动员，新的解题思路。

拍摄花絮

女排队员最动人的情绪，恰恰是她们最真实的情绪，让这些情绪与品牌产生连接，更有利于品牌主张的传播。

品牌向前，产品向后

我们见过很多口号式洗脑品牌主张，重复洗脑的方式固然能让人记住，却不一定能让人信服。因此传递品牌主张，不是进行生硬的产品或业务植入，而是从精神层面寻找共鸣，诉求更大更有感染力的品牌主张。让产品往后退一步，品牌形象就往前进一步。

联想今年的《上场》，可谓是在正确的节点，借力打力，以业务为支撑，以奥运和建党一百周年为契机，以女排团队为载体，将品牌主张柔软却有力地传递到各行各业，让品牌形象得到进一步提升。

从视频中延伸出来的话题#一起上场#，开启了联想品牌和各行各业具体的人的对话窗口。

                 

这套系列海报，也正是联想“智慧化转型”所涉及的业务领域，联想通过表达自己的业务对各行各业代表的支持，也在拉近联想与每一个人的关系，消解了联想只是服务B端客户与个人无关的误解。

尤其是用熊猫代表中国人的形象，既贴切，又让这则视频增添了几分毛茸茸的可爱。结合各行各业奋斗者的上场，更强化了郎导的话不仅是对女排的激励，也是对每个中国人的激励， 无论场内场外，是国家的一员，就是国家队的一员！

   该我们上场了！

医生、宇航员、工程师、毕业生、运动员，每一个普普通通的人，没有谁是旁观者，我们都有自己的“上场时刻”。 这一刻，全中国人一起，一定能开一个更大的场。

从年初「开局」，到此刻「上场」，显然未来联想还会有更令人惊喜的传播动作，拭目以待联想的智慧中国三部曲的完整版图。