100万人等着被郑渊洁“翻牌子”

 

“鹿晗老婆来看看爷爷”

——“晓彤好。我和你爷爷、爸爸都是朋友......”

前几天，因为转发回复了鹿晗“女友粉”的评论，郑渊洁登上微博热搜，浏览量达到了2.1亿。

而这，已经不是郑渊洁第一次因为回复评论上热搜了，“郑渊洁回答找男朋友的用处”、“郑渊洁 改嫁哪位巨星了”、“郑渊洁养育观”等等热搜词条，也诞生于他的评论回复中。

据克劳锐统计，这次已经是郑渊洁在6月第6次登上热搜了，这样的热搜频率，甚至比一些明星以及头部红人还要高，他的火热程度，也自不必说。

事实上，随着红人经济的高速发展，越来越多优质红人不断涌现，红人们爆火或者是翻红的路径各不相同，有的是依靠足够硬核的内容，有的是依靠颜值优势，有的是因为其鲜明的人设......当然，像郑渊洁一样，因为翻牌子走红的红人，也不在少数。

郑渊洁，为什么能“翻红”？

郑渊洁在近一段时间的走红，可以算是“翻红”——因为翻牌子而走红。在此之前，郑渊洁被网友们认识，是因为他“童话大王”的头衔和身份。

郑渊洁，是从1977年开始文学创作生涯的。1979年，他的处女作《黑黑在诚实岛》发表在《儿童文学》杂志。1985年，他专门创办了《童话大王》杂志，刊登自己的作品。从这个时候开始，他相继产出了不少脍炙人口的童话作品，比如《皮皮鲁总动员》、《红枣女孩》、《舒克贝塔传》、《大灰狼罗克传》等等。

他笔下的舒克贝塔、皮皮鲁、鲁西西等等人物形象，在一代人的心中，留下了深刻的印象，也让网友开始认识这位“童话大王”郑渊洁。最近的热搜词条，则是让网友们开始从另一个角度重新认识了这位“童话大王”。

翻看郑渊洁的抖音视频我们可以发现，在他入驻抖音平台的前期，和粉丝的互动其实并不多，偶尔的一些评论回复也大多是比较中规中矩的内容。从2020年11月开始，郑渊洁和粉丝们的互动才开始变得有趣起来。

“拼多多可能有，正在下架”的回复，是郑渊洁有趣回复的开端。我们看到，这条回复不仅为他带来了更多粉丝的互动，也为他的这条视频带来了更多流量。截至目前，他的这条视频点赞量达到了1.5万，是同期视频的3倍以上。

视频发布几天之后，他还用另外一条视频，晒出了这条评论下粉丝们的有趣互动，文案是“郑在和读者互动”。

如今已经成为常规的“郑在和读者互动”系列，也是从这时候出现了雏形。从这条“郑在和读者互动”系列视频开始，他的视频点赞量也开始产生了飞跃，从以前的几百个点赞逐渐增长到了几万，甚至是几十万。

他的评论回复也开始出圈，并得到了不少网友的关注，甚至有网友在豆瓣小组整理了郑渊洁的有趣回复合集。

粉丝说“郑在”背他的文章，他就表示“我现在就退出游戏”；面对微博粉丝的考研祝福请求，他严谨地表示：“祝你考研成绩全国第二。我在抖音祝过一位读者考研全国第一了。”；粉丝说“我和王源分手了”，他则表示“现在改嫁哪位巨星了”......

这样活泼有趣的回复，不胜枚举。从他的回复当中，不少粉丝也找到了乐趣，开始越来越多地在各大社交平台和他互动，期盼他的回复。也是因为他的这些有趣回复，他开始频频登上热搜，走上了自己的“翻红”之路。

郑渊洁之所以能够“翻红”，和他能够与年轻人玩到一起有着很密切的联系。当今的新消费时代，年轻人早已站上了内容消费的主舞台，抓住年轻人的心也就是抓住了关键。

他的回复中往往都输出了自己的价值观，同时也能够引起年轻粉丝群体的共鸣，他回复明星“老婆粉”的评论，更是用自己的方式成功拉近了和年轻人之间的距离，使他得到了越来越多年轻人的喜爱。

从郑渊洁的回复中，我们也还原了一个真诚、有趣、紧追时代、爱玩游戏的“老顽童”形象，这样真实、不加修饰的形象，无疑能够得到网友的认可。

那些爱“翻牌”的红人们

通过评论区“翻牌”这种方式，郑渊洁走上了“翻红”之路，成功出圈。在红人行业，通过这种方式走红，或者说流量大涨的KOL，也不在少数。我们在此也选取了几位红人，看看他们的不同“翻牌”方式，为粉丝带去了什么，又为他们自己带来了什么？

把翻牌当作日常的“薄雾君”张辰亮

无穷小亮的科普日常 ，在最近的热度可谓是非常高了。事实上，小亮，也就是张辰亮，在最开始，就是因为“翻牌”粉丝而走红的。那时候的他，还在运营《博物》杂志官方微博。他所运营的@博物杂志 ，属于科普领域账号，内容上，自然也要向科普靠拢。前期的内容也确实集中在知识科普，博物杂志的推介上。

但是这些专业知识的输出，难免会让粉丝感到枯燥、无聊，同时也难以扩大受众群体，当时的@博物杂志 ，内容互动量也大多停留在几十、几百左右。

这样的数据，也使得张辰亮开始改变了他的运营策略，将对网友的疑问解答和科普并行。转变的开始，互动的网友其实并不多，大多都是一些生物内容的爱好者对@博物杂志 进行提问，@博物杂志 进行针对性的解答。数据开始明显上涨，是在2015年。

从这时候开始，@博物杂志 的微博已经大部分都是对网友问题的解答了。提出问题的网友也越来越多，不再局限于生物爱好者，网友们在路上见到的，旅游看到的，书上看到的不懂的生物，都会@博物杂志进行解答，张辰亮的回答，往往也是皮中带着干货，这时候@博物杂志 的互动量，已经能够破万。

@博物杂志 2015年的微博内容

在这一时期，张辰亮也开始有了自己的专属称呼“玉亮”、“薄雾君”、“薄雾浓云愁永昼君”等等。网友们把他的“翻牌”当成是一种幸运，不少粉丝也会在评论区发出“划重点：......”、“小黑屋警告”等等有趣的梗。可以说，@博物杂志 ，或者说是背后的张辰亮真正做到了和粉丝们玩到一起。

张辰亮的风趣回复，不仅带红了@博物杂志 ，还逐渐形成了个人IP，为自己沉淀了越来越多的粉丝，而这，为他后来在抖音平台个人账号的冷启动，也奠定了强大的粉丝基础。

如今，我们看到@博物杂志 的微博依然保持着稳定更新，据红管家数据显示，他们的粉丝也保持着稳定且持续的增长。粉丝们通过一个句号就能认出的代办编辑“背后灵”，也得到了粉丝们的认可，被粉丝们亲切地称为“灵儿姐姐”。

@博物杂志 微博近30日粉丝变化量

而张辰亮在微博和抖音的个人账号，也得到了不少粉丝的支持，抖音视频点赞量频频过百万，微博内容即使只是日常生活分享，互动量也能破万。和粉丝互动的习惯，张辰亮也一直保持着。

谢礼物、读粉丝ID出圈的@芜湖大司马

B站UP主、斗鱼主播@芜湖大司马 ，也因为“翻牌”而成功出圈，和上边回复粉丝评论，转发粉丝微博不同的是，作为一个游戏主播，他出圈的翻牌方式，是在直播中读粉丝ID感谢礼物。

芜湖大司马 在斗鱼的粉丝已经达到2000万+

大司马在刚刚开始直播时，他主要走的是技术主播的路线，通过游戏技巧教学吸引粉丝，但是在那个阶段，大司马高超的游戏技术也为他吸引了不少粉丝的关注，凭借着游戏实力和高超技巧，大司马开始走红。

转折发生在2019年和斗鱼的合同纠纷，在这一段时间，大司马由于和斗鱼的合约纠纷选择了代播，这一阶段的人气也在逐渐下滑。合同纠纷解决好回归的大司马，也不复往日的风采，游戏技术也开始被粉丝嘲讽。

这一时期，B站此前一直剪辑大司马下饭视频的UP主发挥了作用，他们在B站上传了不少大司马的鬼畜视频，还创造了不少大司马直播时的梗，比如“巴伯巴伯”、“肉蛋葱鸡”、“起飞”等等。

大司马在从曾经的默默无闻到后来的爆火期间，出于尊重粉丝，会将送礼物的粉丝ID完整地读出来。但是读粉丝ID真正出圈，是在这些鬼畜视频输出后，也是从这个时候开始，大司马直播间里粉丝们的ID开始变得“不对劲”起来，“马老师不拉稀”、“马老师游泳鞋被偷”等等搞笑的ID层出不穷。

图片来源于B站UP主艺术家阿克曼

大司马读粉丝ID的直播画面也开始被各路UP主剪辑成为视频，在B站广泛传播，甚至是让不少对于游戏并不感兴趣的网友开始关注大司马的视频和他的直播。

除了在直播间读粉丝ID，大司马在微博的回复也是非常有趣的。他的口头禅“你多捞啊”、拒绝接粉丝的“恭喜，但是我没空”都带动粉丝们疯狂玩梗。每条微博的评论区都会非常热闹。

大司马的微博评论区回复

如今，他也在B站的视频中加入了读评论系列，和粉丝亲切互动，一这压根的方式，他提升了粉丝们的互动积极性，也成功实现了出圈，让越来越多的网友开始认识到了这个有趣、梗多又真诚的游戏主播，他的粉丝也依然保持着稳定的增长。

芜湖大司马B站近30日的粉丝变化情况（图片来源于克劳锐红管家）

结语

无论是最近成功翻红的“童话大王”郑渊洁，还是靠翻牌粉丝，解答疑惑出圈的@博物杂志 “背后亮”，亦或者是靠读粉丝搞怪ID被广大网友喜爱的大司马，他们的走红，都离不开一个关键词：“真诚”。

郑渊洁用真诚的态度对待每一条评论，并且认真输出自己的价值观，努力和年轻人打成一片；张辰亮真诚地解答粉丝们在生物领域所遇到的大大小小的问题，无论是简单还是复杂，恶搞还是认真；大司马出于对粉丝的尊重，在直播间真诚地读全粉丝ID，即使有时候粉丝的ID让人哭笑不得，但也因此产出了不少经典梗。

在如今遍地内卷的背景下，红人们想要在这一竞争激烈的赛道中脱颖而出，需要依靠的，不仅仅是内容，还有他们对粉丝的真诚态度，以及他们和粉丝玩在一起的决心。