如何把痰盂卖到400块？亚马逊给出了答案

年还没过完，亚马逊就闹了一个大乌龙，在中国被当做痰盂的东西在国外就变成了传统精美的工艺品，官网售价60美元，约合人民币400元。

在国外，这件艺术品不仅仅艺术品，还可以当做果盘盛放水果，以及也可以充当红酒的容器，国人说啥也没想到一个在国内当做痰盂的东西居然在国外这么高大上，这件事很快在国内各大媒体平台上传播，随后亚马逊也很快将这件商品下架。

回到事件本身，为什么国内痰盂到了国外摇身一变成了精美工艺品？同样是对中国传统文化理解不够，但是福特中国却被骂的很惨？

为什么痰盂到国外变成了精美工艺品？

可能大家感到疑惑，为什么在中国已经快消失的痰盂到国外就变成了售价高达400元的精美工艺品？

查理芒格有一个特别著名的思维模型，叫做多元思维模型。大概的意思是说我们不能只采用一种角度去看待事物或者问题，这样很容易使我们对事物产生管窥视角，也就是说我们要掌握多种思维模型去思考去观察一件事情发生背后到底是什么原因。

他也举了很多例子，比如对于经济学家，他看待所有的问题大概都是成本和收益的视角，一个工匠觉得哪里都是钉子，这样的视角很容易产生一个问题：很难在一件事物上产生创新，通俗的来说，被固有视角所限制住。

所以，当我们看待一件事情或者问题的时候，抛开我们的专业，抛开我们固有的认知，重新审视事件背后的原理和机制。

特别是对于创意同学来说，多角度看待问题更容易激发我们的创意。当我们开始用套路和经验去想创意的时候，创意不再是创意，试着忘记所谓的经验和套路，去重新感受这个世界，这样做出来的广告才可能有惊喜。

好的洞察可以产生好的广告，但是好洞察的背后其实是角度，不同的角度产生不同的洞察，角度越特别，洞察越动人。

所以，现在我们来看待为什么痰盂在国外被当做精美工艺品的问题也就有了答案。

首先是商家，商家在亚马逊销售产品，并没有结合中国特定的背景来售卖，而是回归了产品的本质。

首先这件商品本质上只是个容器，容器的作用是用来装东西，只不过这个容器具有中国20世纪60年代的时代特征，也就赋予了这件商品的价值属性，这种商品解释也很容易让外国人接受，并且商家也为用户展示了产品的使用方法。

对于国外的用户来说，中国痰盂是一件全新的商品，缺少对中国传统文化的深入了解，他们就很容易相信商家的宣传，甚至有一些国外的网友还在商品底下留言问能不能吃面条，这都是由于国外用户缺少特定的中国传统文化背景知识造成的。

由于特定中国传统文化背景造成的巨大信息差，中国痰盂也实现了继卫龙辣条、老干妈后最强的中国文化输出海外的“壮举”。

同样是对中国传统文化理解不够，但是福特中国却被骂的很惨？

还记得过年前福特中国在新浪微博发了一张海报，说今年是中国马年，引起了中国群众的广泛不满，最终福特中国也是对这次海报传播事件进行了道歉。和这次亚马逊出售中国痰盂一样，都是对中国文化理解不够深刻而造成的，但是网上舆论的方向却相差很远。那么，为什么福特中国被骂的很惨？

1.受众用户不一样

福特中国的受众群体是中国的用户，而亚马逊出售痰盂面向的是国外用户，尽管商家是中国的商家，但是最终的受众还是国外的用户。

2.发声主体不同

福特中国是这次马年海报传播的主导，根本目的是想借势中国农历新年的热点为自己的新车宣传，进而故意的违背农历新年的属相，进行传播。而亚马逊作为平台方，并没有参与此次事件，平台方仅仅作为商家和用户的一个媒介，但是发现造成了乌龙后，亚马逊也紧急下架了相关的产品，并对商家进行了调查，并且表示情节严重会将严惩相关商户。

对于痰盂来说，这是一场猝不及防的出圈，在如今多元化的海外市场中，其实我们更期待有更多的中国元素出现在。

中国卫龙辣条、老干妈、李宁、回力等众多国产优秀品牌进入外国人的视野，一次次的完成中国文化输出，这是一种非常健康的市场表现，这不仅仅有利于中国品牌的良好发展，更有利于外国友人能够进一步的了解中国文化，但是这一切的前提都是建立在正确的输出上面。

痰盂的出圈可以看作一次乌龙事件，大家可以当做段子来看，但是这并不是收割外国市场的最好办法。

我们应该做到向世界展现正确的中国文化、中国品牌、中国商品，这样才能形成正向的市场反馈。