2020贺岁档电影阵容曝光：“小鲜肉”不再是营销标配？

作为国产片四大档期之一，春节历来是电影圈必争之地。今年，也不例外。

《中国女排》《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》等备受期待的影片，都会在新年伊始上映 。不知道这群雄逐鹿的贺岁档，谁会成为最终赢家……

电影营销哪家强？

越是竞争激烈的档期，前期的营销铺垫就愈发重要。毕竟选择一多，观众注意力就很容易被分散。

这时候，谁能抓住消费者视野，谁就有可能获得更多票房。

那么，这些敢在贺岁档上映的影片都是怎么布局营销战略，都是靠什么吸睛的呢？

 

《唐人街探案3》：借预告片制造话题

前不久，《唐人街探案3》曝出剧情版预告片。这段预告片信息量极大：刘昊然饰演的秦风入狱，长泽雅美饰演的小林遇袭，神秘Q即将现身……

 

充满悬疑色彩的预告片成功勾起观众好奇心，人们对该片的期待值直线UP。

很快，“《唐人街探案3》预告”便登上热搜榜，掀起讨论热潮。借着预告片，《唐人街探案3》话题热度更上一层楼。

《姜子牙》：多品牌联动营销

虽说影片还未上映，但《姜子牙》与品牌方合作拍摄的广告已经出炉。

前不久，蒙牛推出两支广告片，姜子牙与哪吒惊喜同框。视频中，姜子牙化身为帅大叔，与哪吒碰撞出奇妙化学反应。

电影有电影的受众范围，品牌有品牌的受众范围，联动营销既能帮助品牌扩大影响力，也能让影片揽获更多流量，可谓一举两得。

相信在蒙牛这一超级IP助力下，已经有很多人将《姜子牙》纳入春节必看影片清单中。

再加上《哪吒》口碑的推动，只要内容质量良好，《姜子牙》很有可能会成为2020爆款电影。

《中国女排》：营销就要先发制人

与其他贺岁档电影近段时间才开始布局营销活动不同，《中国女排》早在2019年9月就开始为影片预热。

2019年9月，《中国女排》放出女排夺冠宣传片；2019年10月，其先后发布“千锤百炼”“上场”“态度”等多个版本海报；2019年11月，“老女排”的海报与预告片也曝光出来。

都说先发制人后发制于人，一早就占据有利位置的《中国女排》，在这场营销大战中，优势相当明显。相信之后，它还会贡献出更多精彩表现。

 “小鲜肉”不再是电影营销标配元素？

看完这几部电影的营销内容后，品牌君发现一个很有趣的现象：“小鲜肉们”不见了。

还记得前几年，多数爆款电影的基本配置都是：大IP＋大流量。

因为“小鲜肉”对电影的热度与票房均有积极促进作用，所以以前片方在进行营销时常常都会以其为亮点去进行宣传。可是今年贺岁档，几乎没有一部影片中有“小鲜肉”身影。

这是为什么？

从2019电影票房排行榜里，我们或许可以找到答案。

《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《复仇者联盟4》《我和我的祖国》《中国机长》是2019年票房前五电影。

它们均有一个共同特点：没有流量演员，全靠内容制胜。

归根结底，片方在进行电影营销时不再“迷信”流量艺人，是因为随着电影市场愈发成熟，观众更在意的是影片内容质量，而非参演演员是谁。

流量艺人的粉丝，撑不起烂片。同理，一部好电影，也不会因为里面没有“小鲜肉”而被市场忽略。

内容是电影的基底，产品是品牌的底气。