鲜茶物语的色彩搭配，诠释了茶饮色彩搭配逻辑！

要知道色彩搭配在餐饮行业中一直都是非常关键所在，一方面舒适的配色会使得整个品牌的调性变强，另一方面则是色彩搭配间接性的其实也是影响了一定的食欲，尤其是深受年轻人喜爱的茶饮，很多茶饮品牌在色彩上追求一定的视觉冲突性，从而忽略了搭配原则，起到了反效果，今天就让我们看看鲜茶物语的品牌色彩思考吧！

 鲜茶物语 

via：想象之外品牌设计

首先在LOGO设计上主要以字体设计为主，字体的线条偏细致且笔画的处理上采用了连笔、和断笔的手法，使得原本扁平圆润的字形更为精致耐看。

在品牌色的选择上，主要以较为清新的配色去呈现，同色系中通过明度和饱和度的变化合理的相容在一起，对比色系的互相协调都极为舒适。

大面积的橙色和原本的橙子颜色形成了鲜明的融合，提高了原本的饱和度，使得色彩纯度更高。

而品牌核心颜色在于蓝色、橙色、绿色这三者颜色之间的混搭，以及明黄和白色作为辅助色系来平衡这三者之间的关系，通过颜色色块大小的对比，以及纯度的厚度变化，使得这些看色很跳跃的色彩搭配在一起极为合理。

在产品端口，主要强调的就是满杯新鲜、畅轻生活的概念，以满杯的果茶为核心产品线。

而且在海报设计上，通过柠檬的黄色和蓝色搭配在一起，形成了视觉的冲突感且画面表现方式上，主要以写实的产品或者人物与原材料创意的照片去呈现，非常时尚清爽。

除此之外，用这些颜色制作成了小贴纸的造型，使得品牌的视觉元素更加丰富很多。

在品牌的年轻化沟通桥梁的建立上，以一句“我有茶，你有故事吗”作为开场的引言，迅速和年轻人建立起了话题。

在视觉呈现上，以各种水果造型的男孩女孩IP来呈现出整个品牌的鲜活力，以此来和夏天来场亲密约会。

而且这些插画的应用使得整个品牌除了跳跃性的色彩搭配之外，更加具有拟人化的鲜活力，应用在产品物料上的时候，更加丰富。

其实清爽且配色舒适的茶饮品牌，在夏天的时候是比较受欢迎的，因为这种色彩搭配在某种程度上起到了一定的降温错觉，会让消费者在购买产品的过程中对品牌形成一定的好感度，所以说餐饮色彩的美学应用其实是很重要的一个版块，要是色彩搭配不够合理，消费者进店用餐都会感到一定的压力，亦或是催促尽快走人的感觉，从而会对该品牌开始抵触。

我们看到其实各个垂直餐饮行业对色彩搭配都具备一定的规律，比如快餐店的设计，则会通过快节奏的音乐和亮眼的配色来设计，这样的设计思路是提升餐厅的翻盘率，不易久留等，这些都是色彩赋能餐饮商业逻辑所思考的问题。