传统的中国茶包装，设计用对了很重要！

有着多年历史的茶叶

我们知道，每款茶叶都有自身的气质

可能与产地有关

也可能是茶叶品种特色的体现

品茶自然也就成为必不可少的环节

而针对传统的中国茶

茶叶包装在色彩、选材等方面的不同

也会呈现不同的设计风格

比如以下的茶叶包装

平坞石涧茶叶礼盒

via：高名設計工作室

先来看这款平坞石涧茶叶礼盒

封面提取了产地东白山麓景观为视觉锤

山麓间多样化的植被风貌演绎了四季交替场景

并以色彩间的交融具象表达其变化

画面基于传统古籍山水画的构图切割

结合色彩交融的朦胧感

从视觉上类比成影像记录片的形式

用户在欣赏礼盒时对茶叶生长地有更真切的了解

LOGO标识上

“平坞石涧”字形选用刚健清秀的风格

来突出茶叶的醇嫩

同时提取关于产地的地理坐标和当地方言

作为点缀装饰文字标贴

抽象表达出独特的人文韵味

犹如水汽云雾穿插在山体之中

侘舍古树茶

via：火狼设计

如果说平坞石涧茶用色彩传递韵味

那么这款以极简美学为灵感设计的侘舍古树茶

便是恰到好处地表现出了茶叶的

平静、简单、至净内涵

顾名思义

“侘”是在东方美学意识中代表着谨慎、简素、静谧

是对华丽、艳丽、繁琐等事物的否定

东方人饮茶的仪式和过程

与“侘”的美学含义是相通、关联的

而“舍”在禅学上有着更通透的哲学概念

既是一种处世的思想

也涵盖了禅境中至简至纯的美学

二者结合而成的“侘舍”

便是这款古树茶真正蕴涵的价值观与理念

从礼盒包装上看

居中排版的“舍”字两边无限拉长

并围绕整个礼盒实现对称式的切割布局

大面积的留白展现出东方哲学的韵味

礼盒侧面则是产品相关背书

在保留包装极简风格的基础上

用户能及时捕捉产品信息

另一款黑色礼盒装

延续一致的设计风格

黑白对比更能突出“舍”字的创意

也丰富了消费者的选择

孝文家茶

via：古戈品牌咨询

最后一款中国茶

品牌从“中国茶”的角度诠释茶叶特色

一方面，自然环境决定茶的品类

另一方面，品类又决定了每款茶的制作工艺

因此对地域环境的深入认知

是制作好茶、好包装的关键环节

从异型化的包装上可以看到

外观延伸了“茶山”的概念

提取“山头”的几何形态塑造产品形象

并以「携山罐」为名

传递中国茶自然纯粹的原始口感

“携山，见自然”这一slogan便是该理念的体现

而运用了中国传统红的礼盒

画面也融入了许多象征祥瑞的图腾纹样

如群山、飞鸟、云纹等的点缀

将中国茶的大气、稳重展现得淋漓尽致

手提式礼盒便于携带

增强了礼盒的送礼和收藏价值

同时差异化的外盒形状

也可刺激消费者联想到其他趣味造型

给稳重的礼盒添了几分玩味

当我们定义一款茶叶的品类时

是为了更好地了解每款茶的属性、特色

在品茶过程中

才能更好地体会茶叶其中的韵味

但在设计茶叶包装的过程中

基于对茶叶本身的理解

不被传统风格定义的产品包装

往往能最大程度展现由茶叶引申出的创意、优势

当然茶叶包装上的创新

也要考虑市场和消费者是否认可

毕竟产品最终要为用户服务

避免因过度包装而失去产品特色

才是设计所必须的~