压不住了!官方营销宝藏深圳卫健委来了
3年前
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【摘要】:你要的,请查收。
哈喽,大家好!这里是圈佬。
自打上周发布了一篇河南疾控神回复的稿子,就有网友一直深情安利深圳卫健委:
……
圈佬暗暗寻思:啥号啊?口碑营销做的这么好?
于是立即 get 指令 (再次觊觎圈粉真经) ,抄起家伙直奔深圳卫健委就去了——
真是不扒不知道,缘分真奇妙。没想到深圳卫健委上热搜了:
这也太巧了!
原来是他们今年在妇女节推出的关于尊重女性的视频短片突然被cue,获得一大波好评:
果然是金子早晚都会( 被挖 )发光的吗?
网友看完深感如获至宝,圈佬看完感叹:这完全可以单出一篇稿!
(女少 口牙 !)
究竟是什么样的短片呢?
深圳卫健委爆红短片具体来说,有四个场景:
part 1:
一位女求职者在面试:
得到的反馈却是:
“但是作为一名外科医生,
你的性别,可能不占优势。”
part 2:
一位护士给病人量血压被侵犯:
领导不仅要求忍气吞声息事宁人,话里话外似乎还在告诫女生检点一些:
“这事啊,不要再扩大了。
患者现在投诉过来也很麻烦,
你们女孩子,平时也要多注意点。”
(受害者反被教育,天下哪有这样的道理?)
part 3:
一位女性领导因两位下属犯低级错误,对他们进行了严厉的批评:
没想到去接水时,无意间听到了对自己的吐槽:
1:“你说她是不是来大姨妈了?性格这么暴躁。”
2:“也有可能是缺少性生活。”
1:“对哦,她单身好久了。”
2:“你看,这女人一定(旦)到了这个年纪,还不结婚,多少是有点问题的。是吧,体谅一下是不是?”
part 4:
一女医生在看自己视频的评论:
屏幕里下班后的女医生变身精致辣妹,但却遭到质疑和否定:
“医生穿成这样合适吗?”
“这样的医生谁敢给她看病?”
“你爸妈知道吗?他们一定很难过吧。”
看到这里,你气不气?
这时候深圳卫健委发问了:你会怎么面对?
“你”,会如何面对
——坚持自己,让医院out?
——把那杯用来压你的委屈的水,泼到对方身上,洗洗恶心?
——直接戳破,当面质问他们口中的偏见?
——大胆怼回去:“建议你来医院查一下,直男癌几期了”?
但就在这大快人心,让人直呼过瘾,准备拍手叫好的时候,发送反抗键的动作却突然迟疑了下来……
随之而来的完全是另外一番景象,更接近于现实的景象——
是无奈苦笑,
是沉默低头,
是当做没听见,默默走过,
是关机不作回应,独自流泪……
然后字幕显现:
现实并没有那么多大快人心的反击,性别暴力依旧在沉默中上演。
希望每一位女性都能被尊重,平等对待。
一时看得大家真是不知道说什么好了……
本以为是个一气呵成的“爽剧”,没想到被现实狠狠打了脸。
清醒后流泪感叹:
这边还没抚平情绪,那边深圳卫健委微博又放出了直抵人心的推荐语:
“别因为她是一个woman,就忘了她也是个human!希望每一位女性都可以用能力说话,凭价值留下……”
这样体察现实的反转剧情,不但说出了大家的心声,也衍生出了更多的社会意义——
真实的影响力
有共鸣:
好的诉说能牵引出更多感同身受的故事。
一石激起千层浪,那些生活中隐藏的现实源源不断地被揭露出来:
不说不代表不存在,真正被大家看到,才是力量的凝聚和可能改变的开始。
有力量:
一句“你会如何面对”看似是各个主角面临的抉择,实际上也叩问着每一位观者的心。
于是我们能看到更多积极的鼓励和反抗在发声:
总之,虽然没那么多的噱头和炫技,但真正给大家带来了警醒和反思。
就是让人感叹:这真的是官方拍的片子吗?水平可以啊。
再想想前几天备受诟病的《我支持生三胎》广告片:
八位男性演员似乎不顾现实环境,在看着刻意安排的身份里自说自话,显得高傲空洞不接地气,一度被骂为阴间策划……
就:该!
这时候就要拿出网友的醒世箴言:
话谁都会说,如何说到大家心里去,说到大家愿意听,才是真本事。
关于这部分深圳卫健委就很会说,以至于处处是安利,
下面来简单盘一盘——
深圳卫健委说话(开车)之道
-
头图
作为最扎眼的门面,头图可以说是深圳卫健委的精华和亮点。画风沙雕,骚话连篇,是要第一眼就撩动你的心弦——
随便来点土味情话都是小意思:
开起车来 ,才是家常便饭:
一个卫健委,在追网络热梗上有一个算一个,从不放过:
深谙每一位打工人的情绪:
显得无比接地气~
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内文
简单截取一段典型片段,大家感受一下:
放眼望去,这花花绿绿的配色,这风情万种,矫揉造作 (不是) 的文字……
你能想象是一个严肃的官方号的文章嘛?(当然大部分严肃信息还是很正式严谨的)
为了让大家打疫苗可谓是玩坏思聪 ,使尽手段,费尽心机。
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表情包
还有穿插埋伏在文章各处的精彩表情包:
绿码系列
核酸款
AED款
(圈佬这里稍作呈现,斗图推荐直奔原号)
从上到下从里到外,看得这眼花缭乱。
圈老觉得深圳卫健委为什么能这么受大家喜爱,总结下来就:
-
文风活泼有创意,虽是官方身份,但没架子接地气;
-
关心时事跟热点,段子常新梗常新,每天学到新东西。
相比较河南疾控小编的幽默回复和机敏反应,作为一个官方号,深圳卫健委公众号在推文上要野很多啊~
篇幅有限,今天先写这么这么这么多。
最后放一则收到的深圳卫健委的消息提醒, 截取下来觉得颇为应景:
面对这个真实,会玩梗,又接地气的官方号,圈佬:
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