支付宝新广告 网友直呼“受不了”

 

 

“回家，对中国人来说从来不是新闻”，这是支付宝2019年中秋节的文案，至今我仍记忆深刻。

农历新年到来之际，支付宝在今天又上线了一支贺岁短片，名叫《到哪儿了》。

 

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不知道你看了这支广告，心中是不是也翻涌出很多浪花，脑海中是不是也出现了自己父母的脸庞。

我看了两次这支广告，第一次没有开声音，仍被感动；第二次看的时候，画面有了配音和对白，在男主人公喊出“妈”、“爸”的时候，主题曲唱响，双眼在一瞬间变模糊。

被品牌和故事感动的看客，远不止我一个：

 

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先说剧情，即使在意料之中，但仍能给受众深刻的刺激。

短片一开始，开车回家过年的夫妻脸被堵在路上，小女孩难受的问妈妈，“还有多久能到啊”？妈妈也不清楚路况，只能安慰孩子说“快了快了”。

女儿难受的坐在车后，老婆也逐渐失去了等待的耐心，还有父母的远程催促，男主人公想起还有一条县道可以回家。于是，车头调换，一家三口踏上被大雪覆盖的归家之路。在离家还有2、3公里的时候，车子陷进雪坑，车胎打滑，一家人在零下几十度的雪地里一筹莫展。

正当他们打算去小旅馆住一晚的时候，意料之中，男主人公的爸妈起着摩托车、拿着铲子扫把来清理路上的大雪了。然后，一家人终于一起回家，吃上了团圆饭。

整支短片的主要情节，几乎看到开头部分就能猜到个大概了：小夫妻被堵在路上——另辟蹊径却陷入困境——无计可施时父母出现——大团圆，短片的主线确实也是这样。

但即使猜中了开头结尾，你仍然会看下去，仍然会被短片中现实的场景给击中，归家路上的游子，谁不曾被父母轻描淡写的问过一句“到哪儿了”？

其次，短片隐含的信息量，是每家每户都有的那本“难念的经”。

短片前部分，看起来有个“bug”，女主人公面对女儿问“还有多久”的时候，她含糊的说“快了”，还在县道上还问自己的丈夫，“是这条路吗？”甚至在离家不远的地方还问：“这儿离你家还有多远？”

两人的小孩看起来都4、5岁了，这位年轻妈妈却不知道孩子爸爸的老家在哪儿？

看起来好像不太符合实际，但转念一想，答案又了然于心，“京”字开头的车牌号、女主人公对丈夫老家的陌生、“我不去了”等等言行的潜台词，只在说明：这对夫妻应该一直在北京过年，没有回过男主人公的老家过年。

80后、90后大多都是独生子女，现在也大多组建了自己的小家庭，过年回谁的家过年，成了已婚独生子女的新年难题。

还有网友在听到女主人公说，“是陪你回家，不是回我们的家”的时候，感慨“远嫁”的一言难尽。

好在视频的最后，一家人开心的吃着团年饭，就好像给受众联想到的每份艰难，都赋予了圆满。若心最终能被温暖，开头崎岖些又有何妨？

最后，不得不赞一赞短片的主题曲。

“爸妈铲雪的时候，配上《听我说》，周深的声音一出来，眼泪就控制不住了”这是某位网友的观后感，相信你也会或多或许的有些同感。

作为品牌的贺岁宣传片，很少有品牌愿意为广告片量身定制一首主题曲，但支付宝这样做了，而且得到了网友的一致好评——

周深的嗓音纯质优美、安静空灵，他在音乐行业和受众心目中是实力唱将的代表，品牌选择周深来演唱这支五福贺岁短片的主题曲，更是让故事情节与歌声的力量交融，形成一股强大的力量，让感动和思念直击人心。