新媒体、营销、运营、文案人必读5本书！

NO.1 《爆款短视频》

短视频时代，个人和机构都需要的一本书。

从平台角度切入创作方法，让内容获得平台更多算法的支持，从原理到实战、战术到打发，系统化介绍短视频发展方向分析+平台选择+数据支持+变现方法+爆款案例+抖音、快手、B站3大平台避坑指南。

让普通人掌握爆款短视频关键要素，快速实现高流量的用户关注度。

李子柒品牌营销顾问李智勇，IC实验室推荐。 无论你是营销，还是短视频创作者，阅读和操作起来都是实用方便，容易上手，快速成长为大V。

作 者：周维（快手首任市场总监）

出版社：中信出版集团

出版时间：2020年11月

 

NO.2 《秒赞》

好文案就是要直击人心，令人秒赞。

奥美前首席文案、被誉为“文案女王”“奥美第一管笔”的 林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对文案和用户需求的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。

无论是写作电商文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案，还是其他类型的文案，都可以将本书作为一本可以随时翻阅、随时学习的工具书。

书中内容你既可以现学现用，也可以花精力深度学习，进而增长文案功力。

作 者：林桂枝（奥美前首席文案，李诞、东东枪文案导师，“文案女王”）

出版社：中信出版集团

出版时间：2021年3月

 

 NO.3 《会员经济：发现超级用户，缔造长期交易，赢得持久营业收入》

亚马逊、网飞、领英都在践行的会员模式，在竞争和低成本控制的情况下帮助企业实现持续增长。

一本书对会员模式和会员运营方面的知识全面覆盖。会员经济发展大环境——调整组织结构——发展会员策略——形态不同的公司怎么发展会员的案例——用会员实现竞争的胜利。

6种会员模式在会员制中获得领先地位；打造会员的获取漏斗，介绍不同的组织类型，如何采用弹性的定价方式、策略，用技术追踪数据，提升会员忠诚度。

作 者：罗比·凯尔曼·巴克斯特（哈佛大学学士，斯坦福大学商学院企管硕士，半岛战略咨询公司（Peninsula Strategies LLC）创始人。）

出版社：中信出版集团

出版时间：2021 年2 月

 

NO.4《掌控演讲》

（关键时刻轻松表达，让演讲力成为你的人生财富。掌控了演讲，也就掌控了人生。）

什么是演讲？

演讲是一种有目的的说话行为。

为了求职，我们需要通过大大小小的面试；

参加公司会议时，我们可能需要就某个问题发言；

给客户介绍产品时，我们需要让客户了解产品的优点和亮点；

在生活中，我们需要用口才为自己赢得爱情……

演讲早已不局限于在大庭广众之下的讲话，而是已经成为我们处处可见的生活日常，成为每个人需要掌握的核心技能。

本书从实战入手，提供了一整套提高演讲技巧和演讲思维的解决方案。你可以从中学会如何克服紧张情绪、建立思维框架、提炼核心观点、调动观众情绪，全面提升思考力和表达力。

作 者：陈飞（湖北省演讲协会副会长、《演讲与口才》专家委员会委员、全国演讲大赛总决赛评委

长江读书节讲书人大赛总教练）

出版社：中信出版集团

出版时间：2021年4月

 

NO.5《品牌创造增长》

低增长时代，如何发掘品牌潜力，用品牌创造有价值的增长？

打造成功品牌的手边书，23年奥美品牌管理经验集大成者王直上，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星，6步打造可持续增长的好品牌。

营销本质是一门预测与回应“人”的行为的学问：我们研究人的需求，决定该如何有效满足他们的需要；我们判断人的购买模式，思考该如何设计包装、如何定价、如何与竞争对手区隔。因为一切围绕着“人”，只要作为消费者的“人”没有本质上的改变，这门学问的逻辑就必然有用武之地。

在新技术的协助下，营销原理反而得以具备更多科学性与实证性，正在变得更有价值。

作 者：王直上（上绪品牌咨询首席策划，奥美咨询前董事总经理，在奥美集团共服务23年，译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。）

出版社：中信出版集团

出版时间：2020 年10月