618活动海报还没想法？这些设计参考能给你灵感

转眼之间，电商加班节618马上就要来了，可以说是电商行业最重视的大促活动之一，各品牌和店铺不仅会比拼销量、销售额，还会在活动玩法、视觉创意上追求与众不同。

有些品牌店铺，为了用户极致的视觉体验，618活动期间会要求设计师做三板不同的创意活动页，分别是：开门红、蓄水期、爆发期，所以加班、改稿、掉头发也是在所难免。

眼看618活动时间越来越近，还是没想法怎么办？

下面是我找的一些比较有代表性的案例和参考，并且做了一些总结和分析，希望对大家能有所帮助。

现如今95%的流量都来源于手机，所以本期案例均以手机端为主，这样大家看起来也更直观、易懂。

 

最稳的表现形式 

在传统的认知中，红色代表着喜庆、热烈、奔放、激情，它一直都是电商活动中出现最多的颜色之一，也是表现最稳的，下面看几个参考：

颜色选对，事半功倍！

不管是场景图、产品图、模特图又或是通过台面、立体块、礼盒等场景摆放产品，当调整主色调为红色时，再结合促销文案排版以及装饰性元素，整体浓烈的活动氛围马上就显露无疑。

只要保证海报整体有层次、合理、视觉不单调，无需很复杂的设计手法，即使是简单的产品摆放，在红色背景的加持下都会显得很有氛围感。

一些品牌感强的店铺，既想兼顾简约大气的风格，又想体现促销氛围，上述案例的表现形式就很不错。

红色调海报有两点需要注意：

1. 尽量不要使用100%饱和度和明度的红色，因为颜色太过鲜艳，视觉上会让人产生反感，也会损失品牌调性。

2. 当使用黄色作为点缀色时，建议用金色或者饱和度和明度不那么高的黄色，否则会给人感觉很俗气。

 

 不出错的表现形式 

618作为全年非常重要的大促活动，不管创意、玩法怎么样？促销卖货才是主题。所以纯促销的视觉表现形式总归算是不会出错的一类，也可以说是兜底的一种风格，下面看几个参考：

这类风格最大的特点就是热闹、促销氛围强，有很大一部分原因也是来源于渐变色的搭配形式。

热闹、促销、渐变色多的风格并不代表元素可以随意堆积， 无论是什么风格的设计，都会用到设计基础理论、配色、构图、识别性……

不要认为促销风格没什么好做的， 恰恰相反，一张好的促销海报并不简单，因为颜色、视觉元素都多的情况下很容易乱，对设计师的整体把控能力要求更高。

这类风格主色调确定后，装饰性元素就可以大胆一些，但是不要抢了主色，能起到活跃氛围的作用即可，比如下面这个：

不管是渐变色还是纯色，为了整体的促销氛围，点缀色的使用很有必要。要注意视觉层次、强弱主次，可以热闹但不能乱。

所以，纯促销风格并不是很多人所认为的乱、随便做，能把这类风格做好，一样可以成为618街头的靓仔。

 

 立体风格表现形式 

这几年C4D在电商设计中可谓是火的一塌糊涂，场景立体化的表现形式、出色的质感、光影层次感，都是传统PS很难做到的。再加上一言不合就先造一个城的能力，也让它成为大促活动中必不可少的风格之一。

但是相对PC端来说，手机端海报对于元素识别度的要求偏高，场景复杂反而对于视觉表达不好，再好的创意，用户看不懂或者阅读困难都会降低他的商业价值。所以越来越多的品牌开始强调用户体验，下面看几个参考：

立体风格让作品在视觉上更具带入感，对于设计创意的表现更直观、形象、有趣，尤其是一些非常规角度的构图形式，使得作品很出彩。并且几乎不受光影透视的影响，创作的干扰因素少。

缺点也很明显：制作周期长，从构思到建模、材质、调色、渲染，一整套流程下来需要耗费大量的时间，并且对设计师要求也很高。

建模并不是越复杂越好，手机端表现的特殊性是必须要考虑的，所以一些看起来并不复杂的场景在手机端上呈现效果反而更好、阅读也更流畅。

 

 手绘的表现形式 

手绘能力已经不再是科班生的专属技能了，现在越来越多的手绘作品被用于电商设计中，跟C4D比较相似的一点，手绘作品的带入感也很强，并且创意表现立体、直观、有趣，只是相对而言手绘给人的视觉感受更柔和一些。

下面是我找的几个参考：

手绘能力跟C4D都属于部分设计师的特殊技能，如果你现在没有这方面能力，就不要在618活动期间刻意去尝试，因为它对设计师要求很高，比如：造型、材质、配色、构图、光影、透视……

 

 合成风格形式 

无论目前市面上的创意工具有哪些？合成风格像是常青树一样，不管是什么类型的活动，都有它的一席之地。

尽管合成也不简单，但相比C4D和手绘而言，它也没有那么特殊，并且对于创意的表现同样也能很出彩，不信看几个例子：

你会发现手机端海报不管是什么表现形式，场景都不用很复杂，构图形式大部分都是上下结构，适当的留白在手机端海报或者页面中就显得尤为重要，合成风格也同样适用。

合成的难点在于材质、光影、透视以及创意表现，但是对于手机端的合成海报来说，也有一些比较普遍适用的表现形式可供我们参考。

比如：地面或者台面上摆放产品，通过逆光的处理，降低背景对产品的干扰，提升作品整体氛围感，在适当的加入一些材质、调色。

配色上尽量使用暖色调，这样活动的氛围感会更强，也更好把控。

 

 特殊角度形式 

特殊角度的构图创意会让作品显得很新颖、眼前一亮，因为它与大部分作品的表现形式形成了对比和反差，比如前面作品出现的：俯视和仰视。

再比如一些横屏的创意。

横屏虽然会给人感觉比较新颖、有意思，但这类形式毕竟属于小众，而且要改变大部分人的阅读习惯，对于一些年龄偏大的用户，接受度也没那么高，所以要权衡好利弊。

 

 最后总结 

视觉表现不是越复杂越好，而是要结合产品特点以及品牌定位，真正让用户读懂你的设计。

创意切入点远不止文章中所提到的这些，这里只是为大家提供一个可供参考的方向，但是切记一定不要用PC端的设计思维做手机端。