日本麦当劳换包装，“小丑叔叔”去哪了？！

要说最爱在产品包装上“捯饬”的

一定少不了 麦当劳 这个隐藏的设计公司

这不，就在近日

麦当劳把 日本地区的包装 都换了？！！ 

与以往看到的包装风格不同

日本麦当劳这次的大变样

把最经典的 小丑叔叔换成了胖胖的圆脸大叔

“金拱门”LOGO 也变成全称的形式

其中圆脸大叔 化身厨师形象

手握麦当劳的广告宣传牌

其中印刻有 “定制汉堡” 这一英文文案

整体以 手绘 插画的形式呈现

看上去多了几分 复古、夸诞的感觉

值得注意的是，包装上的 数字50

其实是为了纪念日本麦当劳于1971年7月

在东京银座三越开的 第一家店

并 在其开设50周年之际 特别推出了这款复古包装

日本第一家麦当劳

而这位让许多人比较陌生的“大叔”

便是 美国麦当劳创立初期的吉祥物「Speedee」

日本麦当劳将其运用在50周年的特别包装

人们对麦当劳的发展变化有更深的了解

也给予了用户足够的新鲜感

具体看下早期的麦当劳包装

当时还是有特别材质设计的全白风格

复古feel拉满

对比日本的新包装

在保留原有设计形象的前提下

日本麦当劳 对于像大、中、小份的薯条或饮料

底部选用不同的颜色标贴设计

整体都更注重产品包装在细节处的区分

产品 实拍图 中

还有一些有趣的迷你周边设计

氛围感绝了！

不得不说，这次的麦当劳新包装

确实给人耳目一新的感觉

包装的“大变样”不仅能迅速引起人们注意

进一步加深对日本麦当劳的认知

同时也 巧妙地占据消费者心智，增强其粘性

在品牌营销上是值得参考的方向

 

而说到日本麦当劳

品牌最近还和超人气IP--宝可梦
合作推出了 三种皮卡丘甜品

并将于6月11号上线！

小伙伴们可以期待下了

从海报设计上可以看到

主题包装以 皮卡丘 为原型进行设计

在 三 种不同的甜点上都做了全新改变

 

冰沙黄桃味

黄桃饮料对应了皮卡丘色调

杯装上的皮卡丘分为 三种不同姿势设计

黄桃点缀其中表明产品属性

当萌趣的皮卡丘遇上桃子

简直电力十足！

黄桃色的 “McShake”字样设计

便于用户及时了解产品信息

增强国际化视觉

 

 

 

接着是麦旋风巧克力香蕉味

 

又是三种不同风格的皮卡丘

可甜可盐可卖萌

环绕在周边的香蕉们也各有姿态

用户们可根据心情选择喜欢的杯装啦~

 

最后一款苹果蛋奶派

镂空设计 的包装上

印有以 各种姿势趴着的皮卡丘

仿佛和苹果派一样“躺平”

这是要把皮卡丘也一起吃了吗

 

当然，日本的麦当劳不仅可以卖萌

还能给你偶像剧般的甜蜜

像这款早前推出的 酸甜初恋 主题亲 吻杯

品牌在杯装上设计了一套绘画

当饮料喝完后， 男孩与女孩会接近或亲吻

用户也能在透明杯子上 自由想象和绘画

有够浪漫的~

总的来说

日本麦当劳的产品包装

在设计时都 喜欢融入当地特色元素

所呈现的 日式风格 自然让人赏心悦目

不过令包兄感到惊喜的是

麦当劳还携手韩国人气天团 BTS 防弹少年团

打造了一款联名套餐

从新包装到整个的门店设计

都变成了醒目的 紫色 ！

黑色的麦当劳见过不少

但清一色的梦幻紫确实更能吸引注意

同时为配合宣传

在韩国首尔、釜山及高阳三松的麦当劳分店

都相继换上了 紫色设计

有趣的是

麦当劳的菜单上 以薯条搭建字母LOGO

搭配紫色的菜单设计

进一步加深用户对新风格的印象

此外为联名套餐特别提供的

Sweet Chili 甜辣酱和 Cajun 沾酱

简约的包装沿用一致的设计视觉

套餐的外包装 也经过特别设定

在梦幻紫的基础上

团体LOGO与麦当劳标识并列呈现

再次呼应联名主题

可以发现

除了我们常见的麦当劳包装

日韩等地的麦当劳 ，在产品设计上

其实也有很多的创意

这些总能让人眼前一亮的包装

在满足了颜值惊喜过后

产品包装 更深层次的设计理念或含义

也早已不知不觉地 影响了消费者对产品的看法

所以我们在“调侃”麦当劳的包装时

不妨多去主动了解其中的缘由

也许这样一个爱设计的麦当劳

会给你更多惊喜~