可口可乐在中国卖酒了!这包装是“气泡味”的吧?
3年前
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【摘要】:昨天才分享完百事可乐的无糖系列,今天可口可乐 高冷而又淡定地官宣-- “我们开始卖酒了”。
包兄昨天才分享完百事可乐的无糖系列
这不,刚看到消息
可口可乐 高冷而又淡定地官宣--
“我们开始卖酒了”
你没看错
这是 可口可乐在中国市场首次推出 的含酒精饮料--
「托帕客(Topo Chico)」硬苏打气泡酒
也标志着品牌 全面推进
“全品类饮料”战略 的又一项重要成果
据悉,这是来自 墨西哥的气泡水品牌
2017年被可口可乐收购 后
便首次在中国市场推出这款硬苏打气泡酒
顾名思义,气泡酒是
介于酒和饮料之间的一种饮品
低酒精度、零脂肪且自带果香的特点
比起一般的果味酒或者气泡水
这样的组合或许更受女性市场欢迎
而在产品包装上
外观延续托帕客气泡水原本的 野性风格
不同色块的排列 形成视觉对比
最底层的色彩标签贴则根据产品口味区分
从颜色上刺激用户对产品的联想
外文字样的产品名经过艺术化处理
丰富了整体的视觉层次
现代感十足的包装多了几分 随性、率真
此外,品牌方表示 产品的
目标消费人群是 20-35岁的年轻人
后续也会推出更多新口味供消费者选择
不过,这不是可口可乐第一次卖酒了
早在2018年, 可口可乐便在日本推出
全球首款含酒精饮料--柠檬堂
上线之初便引起了大部分网友的关注
↓↓↓
从设计角度来看
提取了日式装饰纹样设计的包装
在 深海蓝色调映衬下
更有一种沉稳而厚重的日系感
比起独特的柠檬味,颜值也让人上头~
另一款同样属于可口可乐酒精饮料
是由日本烧酒和苏打水制成的--
「日本Chu-Hi气泡酒」
其推出的一系列水果口味
也收获不少用户喜爱
看到这
包兄也不禁感叹
可口可乐在新品研发上就没输过!
毕竟 更细分化的气泡酒系列
敢于在果酒、气泡水等多种“网红”饮料下
形成自身的差异化优势
品牌除了要 考虑大众对新品类的接受度
产品的品质、口碑发展也会影响下一步的推广
而说到气泡系列
除了年轻且小众的气泡酒
可口可乐在气泡水领域也加入不少创意
像这款 「小宇宙AH!一HA!」气泡水
↓↓↓
又是可口可乐旗下新出的
曾一度风靡欧美的网红宝藏气泡水
包装最亮眼的地方在于
标贴采用 高颜值的撞色搭配 提高辨识度
“AH!一HA!”字样形成的超级符号 也自带质感
产品还分为 瓶装和罐装设计
用户可根据需要选择
满足了不同消费者的审美需求
有意思的是
可口可乐还有一款 AHA气泡水品牌
和小宇宙AH!一HA!系列也长得太像了
↓↓↓
同样是 色彩分层的设计
这款气泡水包装要 更突出果味特色
插画也以各种水果元素进行口味区分
给人一种活力、夏日的感觉
8种口味的气泡水
▽
可口可乐的气泡系列
其实正是 顺应了当下年轻人追求的
低卡低糖的“轻生活”趋势
人们对饮料的要求不再只停留在好喝
健康、时尚 也是质感生活的必需
而新推的 气泡酒虽然还较为小众
却很好地发挥了产品
低热量、低酒精度的 卖 点优势
能够 满足许多年轻人尤其是女性消费者的需求
自然也就增强了与用户间的情感共鸣
至于可口可乐
后续还会在“气泡”系列上有怎样的新搞作
我们不妨期待下~
本文由广告狂人作者: 顶尖包装 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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