这家顺德浓汤火锅的设计，通过色彩塑造品牌差异化！

相信各位老铁们看的火锅品牌视觉体系很多了，但在火锅这个品类里，让我们看到了各种脑洞大开的设计，说百花齐放一点也不过分。

随着火锅行业的产品化更加细分，设计伴随着产品属性的不同，就会呈现出多样化的表达，比如下面这家顺德浓汤火锅品牌的设计：

 温公院子 

via：再叁食研设计

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首先在品牌名上以“温公院子”来命名，这种拟人化的命名便于后期塑造品牌IP属性，所以LOGO设计主要以字体的设计去呈现，在字形整体偏扁平且笔画细节的收尾处以上扬的笔画去呈现，识别度高且充满细节感。

而“温公”以人格化去贯穿于品牌文化本身，加强了和消费者之间的沟通，比如“温公打火锅，浓汤鲜料多”。

除此之外在品牌色的选取上，以紫粉色和绿色为品牌主色调，这两者颜色进行相撞，就会营造出一种很抢眼的视觉效果。

而且在品牌视觉辅助元素的选取上，提取了“格子”图案，这个图案的灵感来源于大米红白蓝编织袋中提取出来，代表了一种质朴的感觉，通过大胆相撞的配色，就能营造出品牌的时尚感。

而且在品牌的IP人物塑造上，以创始人“温祈福”先生为原型，塑造了爱笑且对烹饪充满热情的憨厚形象，鱼的形象融入，代表了顺德花式吃鱼的精湛厨艺。

当品牌赋予了人格化的特性之后，就会使得品牌的视觉体系更为生动，也易于品牌后期在成长过程中，不断的复盘和提升，塑造出更具品牌代表性的文化资产，这其实是比较难得的。

在品牌场景元素的提取上，融入了顺德特色的文化特性，以此来契合品牌的地域性，增强信任感。

 

比如顺德清晖园里的建筑

通过线条手绘的方式进行还原，应用在品牌视觉体系中，强化了地域特性。

整体的品牌应用效果很丰富

空间设计

 

在空间设计上，沿用了“格子”元素应用在整个空间部署中，和平面格子视觉元素相吻合，除此之外，通过原木系中和了紫粉色和绿色相撞的冲突感，视觉上更为协调合理。

 

而且在空间装置设计上，融入了顺德清晖园的建筑轮廓来强化品牌地域属性，也塑造了一个“院子”的特征，这和品牌名称不谋而合。

IP人设的场景画面被合理的应用在空间当中，整体性很强。

其实从温公院子顺德浓汤火锅的品牌视觉体系上看，现在的品牌视觉元素的提炼不单单只是某一种代表性的元素，更多偏像“融合型”的视觉表达，即从地域文化延展到时尚元素再结合上IP特性，这种融合性的视觉一起发力的时候，就会通过裂变的形式，全方位的去刺激消费者的记忆点。

当品牌成熟后，慢慢被消费者记忆最深的视觉元素，就是沉淀出来的文化资产，这期间必然需要一个相对漫长的过程，而对于新品牌来说，其实最难抓的就是这个视觉元素，所以全方位裂变的记忆打法，会是新的方向和思路。

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