广告行业内卷越来越严重

最近更新有点怠慢了，我是这样的，有时候心血来潮可以一口气连写两篇，一气呵成，有时候半个月都没有感觉，或者觉得想写的那点事真的是不足以拿出来说。

当然也有懒的成分。

什么是人性，比如懒惰，什么是逆人性，比如自律，在更新公众号这点上，如果你觉得这是一件需要坚持的事，就会很痛苦，如果你每天都写一篇都觉没觉得累反而很兴奋，这就是乐趣。

最近和一些广告圈的朋友交流，越来越感受到这个行业的内卷，业内的人和公司仿佛被困在原地，找不到突破的方向，感受不到快乐，吃老本，重复，自娱自乐，少有惊喜。

创意这东西有稀缺性、不可复制性的特征，因为需要一个个的生意维持生计，势必这一个个生意里包含的创意和想法绝大部分就是在不停的重复和局部重复，所以广告行业的内卷是不可避免的。

创意人和艺术家具有某种相似的特质，好作品是难以量产的，或者说每一个牛逼作品都是孤品，不停复制和局部改造的作品就是用来赚钱的，虽然这些被收了钱的客户并不想自己的创意是烂的或者平庸的，但基本的现实就是这样。

牛逼创意的本质是偶然性的，创意本身是灵光乍现，同时还要在一个对的时间和对的媒体上正好发布了这个灵光乍现的创意，且在极小概率下可以不通过付费购买媒体而是完全靠社交媒体的本质自发且极快速的传播开。

牛逼的创意人在完成好创意之后证明了自己的牛逼，新的考验会接踵而来，就是如何用下一个牛逼作品证明自己不是碰运气的，这下一个作品如果隔太久也不行。

这个行业里很多人有坚守、有追究也有情怀，他们会坚守自己的方法等待一个牛逼作品，但面对商业世界快速迭代的生意模式和社会环境的巨大变化，就会显得很难适应。

还有一些变的快的从业者，在琢磨如何和直播、公关、IP、影视剧、流量明星甚至是产品等要素进行交叉衍生，以此寻找新的机会。

说实话，到目前为止，这个行业让我觉得牛逼的作品不多，这个行业也没有出现牛逼的突破，很多公司迫于生计压力降低收费接生意，出现了恶性循环，一些顶部公司生意不错，但增长总有周期性，到一定阶段就会出现人效、管理等问题，就会出现创新活力不足的问题，还有一个最大的现实就是——人是会疲惫的。

这个行业最大的问题是每一个作品很难成为下个作品的积累，所有的客户都希望的是独一无二的创意，都排斥有别人创意的影子，并且所谓的创意只解决营销链条中一个链路，并无法解决或者左右整个生意和增长的问题，所以传统广告面临着直播卖货非常严重的冲击，因为那至少可以直接看到效果，哪怕ROI也并不完全都很高。

老罗的交个朋友公司一年前开始直播，今天的规模大家可以去了解下。

这个行业的内卷还表现在人的内卷，眼界、技能和认知的突破在学习，但很多人困在原地不能动弹，因为不爱学习，固步自封，以及过于自我感觉良好。

跳出这个行业，我们看成长速度快的行业的从业者学习意愿是强烈的，前两年我上过得到大学，今年我上了混沌创新院，广告行业从业者在其中比例很低，大部分是实业、消费品、软件和互联网创业者。

不爱学习，不谦卑，容易自我满足，这三点是我对行业老油条的总结，所以我一直以来喜欢从实习生里培养有冲劲有梦想的年轻人。

给年轻人付出高溢价，比养行业老油条更值得，相信他们的学习速度是非常快的。

这是我给广告行业创业的老板们一个小建议。

下一篇见，朋友们。