设计太“散”怎么破？“亲密性”原则拯救你！

重复、对比、对齐以及亲密性是版式设计中的四大原则，各种排版形式与规则都是基于这四大原则衍生而来，而掌握这些具有指导性的设计原则，能够帮助我们在短时间内，更快更好的达成设计目标。本期给大家讲解四大原则之——亲密性原则。

 

亲密性指彼此相关的项应当靠近，归组在一起，如果多个项目之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。

听起来有些抽象，先来看一个简单的案例：

3秒钟分辨出图中有几种水果？各有多少个？

在短时间回答出来的确有些困难，难道是因为画面中的信息太多导致你记不住这些信息吗？

同样的问题：

3秒钟分辨出图中有几种水果？各有多少个？

相信你能得出答案:“6种水果”、“各有两个”。

好了，问题来了，为什么同样的两张图片，内容一样，只是换了摆放的位置，却能影响到我们的判断？

这就是亲密性原则起了作用。

第一张图中的水果虽然摆放很整齐，但是没有规律的混在一起，短时间内很难分辨出水果的种类和数量。

而第二张图片中的水果，按照亲密性原则，把相同的水果放在一起，相同的水果就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这样我们可以很快的组织信息，减少混乱，形成清晰的结构。

 

亲密性的根本目的是实现组织性。尽管其他原则也能到达这个目的，不过利用亲密性原则，只需要将相关的元素分在一组建立更近的亲密性，就能自动实现条理性和组织性。如果信息很有条理，将更容易阅读，也更容易被记住。

 

在生活中我们也经常能看到利用亲密性原则，提高效率的做法。比如超市中的商品的摆放，就是把相同属性的商品放置的同一个区域，一样的商品会放置在一起，方便客户挑选，从而提高购买效率。

 

 

亲密性原则在设计领域中的应用随处可见，在版面大大小小元素的排版当中都遵循着这一原则。在文字的排版中，一旦亲密性原则出现问题，就会产生出各种阅读上的障碍， 没有办法正确解读版面上的信息。

 

亲密性原则在文字排版中的作用主要表现在梳理信息组织关系，建立起完整的阅读逻辑和视觉引导。

如这段文字，当没有经过亲密性处理时，无法看出它们之间的组织关系，阅读性和信息传递效果非常差：

 

按照亲密性原则，把版面中相关的文字相互靠近，而不相关的文字相互远离，重新进行分组，使它们各自成为一个视觉单元，这样建立起条理性和组织性，形成了清晰的结构。

 

我们来看看这个案例是如何通过距离建立亲密性的。

字间距设置

字间距应该是版面所有元素距离中最小单位，这样视线才能从一个字移动到距它最近的另一个字上，从而正确的去阅读信息。

字距一般使用设计软件中默认值“0”，也可以调整为“-20”或“-40”，使文字间距更紧凑。

 

如果需要通过增加字间距来获得更好的视觉效果，那么字间距不要超过当前字体大小的一半，否则文字就会显得散乱。

 

可以通过增加一些装饰元素来弥补空白过大所带来的视觉问题。

 

行间距设置

行间距推荐使用字体大小的1.4-1.6倍。

小于1倍或大于2倍会影响正常的阅读。

 

段间距设置

段间距需大于行间距，

这样文字信息才能区分开成为单独的段落。

 

组间距设置

元素与元素之间要体现距离的「近」，组间距要体现出距离的「远」。所以只有行间距和段间距要比组间距小，我们才会下意识的认为它们是一组的。

 

错误示范1：

所有元素相互间距都一样，视觉感知此版面有五个信息组，显得过于散乱。

 

错误示范2：

元素彼此无关就不要建立关系，而需要把它们分开。如2和3、4和5不属于同一信息组，而距离过于靠近，会让观者产生误读。

 

案例分析

接下来进行“茶叶品测会”海报排版解构分析

 

此版面文字信息主要分为标题、时间地点、正文三个信息组，通过下图的标注可以看到：每个信息组间距>元素与元素之间的段间距，形成了清晰的结构。

 

标题的亲密性解构:

此标题采用竖排形式，为了让观者产生清晰的阅读顺序，排版遵循着行间距>字间距的原则，引导读者的视觉从左上→ 左下→右上→ 右下的阅读顺序，能清晰的了解到标题要传达的信息为“茶叶品测会”。

 

错误示范

一旦行间距>字间距规则被打破，字与字之间的阅读顺序就会被破坏，将产生出阅读上的障碍，无法正确解读版面上的信息，很容易让观者误读为“测茶叶品会”。

 

二级信息“时间地点”的亲密性解构:

此信息虽然为同一信息组，但是又可以分为三个小信息组：地点、开始时间、结束时间。通过下图的标注可以看到：每个信息段间距>元素与元素之间的行间距，形成了清晰的结构。

 

通过以上的分析解构可以得到文字信息间距规律为：

字间距 <  行间距 <  段间距  <  组间距

无论版面的信息多少、位置如何变化，只要保证各个间距组合之间的相对性比例，就能更好的控制版面，让信息更高效的传达，符合逻辑又满足视觉感知的要求，还能使排版具有节奏感和美感。

 

 

通过前文的案例可以知道，使用间距进行信息关系的区分是最常用和有效的方法：

 

除了通过间距控制进行信息关系的划分，还可以通过其他分割形式建立组合关系，常用的分割形式有：线条分割、形状分割与色彩分割等。将这些分割的形式引入设计中，得到的效果比单一的间距控制要好很多：

 

 

 

 

为了让大家加深对亲密性原则的理解，提取本期文章的主要内容做为原始资料，运用亲密性原则进行设计示范。

 

按照亲密性原则，把版面中的文字信息进行分组，使它们各自成为一个视觉单元，建立起条理性和组织性，形成清晰的结构，做出清晰的阅读引导。

 

按照总结出来的规律进行亲密性设置，保证各个间距组合之间的相对性比例，控制好版面，让信息更高效的传达。

A 字间距 < B 行间距 < C 段间距 < D 组间距 

 

尝试采用非常新潮的孟菲斯风格来进行设计，孟菲斯风格的特点是激烈的色彩碰撞，几何结构的点线面的随机拼贴，有非常强烈的视觉冲击力。按此风格特点给各信息组加入色彩明快的色块，使信息的分割更明显。

 

1、增加字型对比，标题改为“优设标题黑”，正文改为圆体；2、给各个色块加入伪立体效果的外框，形成有趣的空间感；3、加入小圆点当做背景肌理，使此风格特点更明显。

 

最后加入点缀元素来丰富画面，增加活泼感和趣味性。

设计完成：

 

做个样机效果：

 

本期知识点总结：

1、元素的关联性越大，间距就越小；无关联的元素不要太靠近，让读者产生误解；亲密性原则在间距对比中才会产生效果，距离的对比要足够强烈，才能够清晰的被感知；

2、在文字信息排版中要遵循：字间距 <  行间距 <  段间距  <  组间距的规则。保证各个间距组合之间的相对性比例，就能让信息更高效的传达，还能使排版具有节奏感和美感；

3、除了通过间距控制进行信息关系的划分，还可以通过线条分割、形状分割与色彩分割等建立组合关系。