品牌电竞营销，刷新了哪些营销边界？

"电竞，已经成为了年轻人的生活方式。在营销领域，电竞营销也成为了竞技类营销的转变，游戏已然成为了一种崭新的品牌表达方式，也代表着一种新的商业生态。面对创新的电子竞技营销赛道，品牌如何从多个维度与消费者进行沟通，如何发挥品牌策略优势成为品牌营销新话题。"

1.电子游戏竞技，一种新的生活态度

从2003年国家正式将电子竞技运动列入国家体育项目之后，新型的竞技精神便成为人们表达自我、向上奋进的新型运动形式。一方面，电子竞技游戏赛事中强调团队协作，有利于锻炼个人的心、脑、眼和手的协调能力，加上运用思维反应速度协调团队合作能力。另一方面，电子竞技中的电子机械设备等相当于实际体育运动项目中的器材，借助硬件和信息通讯技术营造竞技环境。还有，电子游戏竞技项目中的组队、对抗、可计量、可重复性、比赛等等使其具有与体育运动相似的规律特征，成为一种可以推崇的竞技赛事。

游戏，是理解世界的另一种方式。通过电竞，找到生活的归属感，也是电竞爱好者表达个性和态度的方式。新消费升级，电竞不再只是一个创新事物，而是品牌发展的又一赛道。

2.品牌电竞营销，刷新了哪些营销边界？

2021年电竞市场规模预计将达到1600亿，市场商业潜力巨大。也有越来越多的品牌开始发掘品牌与电竞的跨界，创新的广告表达和营销形式，使得电竞营销成为了一种全新的与消费者沟通的方式。

电竞赛事的火热和电竞粉丝的不断增长，成为电竞相关的厂商，甚至是完全不同领域的品牌瞄准的流量增长目标，于是，电竞跨界营销成为了品牌营销新的世界观。比如，顶尖葡萄酒杯与电竞LJL职业联赛的跨界合作，享受团队激战后的片刻欢愉；ESL与阿联酋航空的跨界点播，允许乘坐的时候点播和观看电竞赛事；SKG与腾讯电竞跨界推出颈椎按摩椅，为久坐 的职业电竞赛手增添健康。还有来自润滑油、日化美妆、健身器材等品牌的电竞跨界营销，品牌挖掘的电竞营销活动层出不穷，每个品牌都能够找到自身的调性和电竞以及电竞赛事调性结合的地方。尤其是韩国某电信公司与LCK的赞助合作关系，该电信公司获得了LCK各个赛事的转播权力，还通过制作各种VR头显，打造线上观看赛事的沉浸式体验，加强了电竞的观感和品牌电竞营销影响力。

3.电竞营销，未来如何破局？

青年电竞要用户占据了电竞规模的半壁江山，雄厚用户规模背后隐藏着广阔的品牌营销空间，电竞营销由此成为了双循环经济品牌经济时代下的需要重视的营销形式。不过，国际疫情的影响之下，世界级电竞赛事一度陷入停滞状态，各大品牌和利益相关者迫切需求挖掘新的破局办法。

首先，文化自信是每个品牌可以与电竞融合的地方，尤其在年轻一代队民族文化的认同感上升，消费升级也国潮化。因此，相关电竞赛事和品牌文化广告、突破圈层文化营销的结合，也许会爆发出更多的电竞营销机会。接着，良好的观感是线上电竞赛事重要的组成部分，品牌如何根据电竞赛事的场景、软硬件设备等等的特性，为观众提升转播画面的丰富度，提升用户体验，也许可以作为电竞营销的有力竞争力。最后，品牌如何破局自娱自乐，破圈电竞用户的边界，用更多有意义、有内涵的方式吸引更多潜在电竞爱好者了解电竞的体育性质，弘扬电竞正能量，仍需要品牌更多的努力和思考。

结语：电竞作为一种具有一定竞技意义的体育赛事，已经处于发展的爆发期。未来的品牌如何发掘电竞更多的营销潜力，还需要不断更新营销世界观，与时俱进，发挥电竞赛事和品牌融合发展的潜力。