看了B站的五四广告，我有被内涵到

现代广告杂志社

3年前

【摘要】：我不想做一个拿着锯子的人随时随地把人群锯成两半

或许是去年的《后浪》太“爹味”，而五四青年节还是应该让青年人说话，这一次B站邀请的主角是13-15岁的初中生，采集了全国955位初中生的演讲内容，表达了他们态度，不想做这样的人。

相比《后浪》中用前辈“说教式”的语气，引发大众的“吐槽”和反对，这一次B站借初中生之口，就像是“戴着手铐在跳舞”，全篇采用完全“政治正确”的观点，规避舆论的风险。这一次，B站想向投资人表达,“在B站仍然能代表起码10年的未来，这里仍然汇聚着当下最年轻的人群。”

那么现在的初中生们到底不想成为什么样的人呢？

1. “二极管”，刻意划分群体，搞对立的人，如：男女对立

“我不想做一个拿着锯子的人

随时随地把人群锯成两半

这一半是女人，那一半是男人

这一半是朋友，那一半是对手

对手赞同的，我们必须反对

对手反对的，我们必须赞同

不论对错，只争输赢“

2. 愤青，充满负能量的人

“我不想做一个浑身带刺的人

嘲讽别人的成功，嘲笑别人的失败

看不惯过得比他好的人

看不起过得没他好的人

一肚子抱怨和借口

凡事不是自己的错，都是别人的错”

3.人云亦云，追逐流量

“我不想做一个流水线上制造出来的人

没有独立的人格，只有预订的人设

没有闪光的才华，只有抛光的流量

没有精彩的作品，只有热闹的八卦”

4. 嘴炮的“键盘侠”

“我不想做一个隐身的人

需要挺身而出的时候

他藏在人群里

需要解决问题的时候

他消失在所有人的视线里”

5. 油腻的人，喜欢pua他人

“我不想做一个油腻的人

你吃亏的时候，他说吃亏是福

该较真的时候，他说难得糊涂

是的，我不想做一个这样的人”

对于B站这支新的广告片，网友们的观点又出现了两极化。

微信网友Nelson表示：“我也不想做满身戾气负能量堆积阿谀谄媚卑躬屈膝又固执刻板的人。好可惜，我们不知不觉，还是成为了自己最讨厌的人。”

而知乎网友“茕尘幻梦”评论道：“孩子，那些个你认为的拿着锯子的二极管、浑身带刺的人、油腻、杠精、流水线上的人、隐身的人、没有同情心、不讲义气、没有教养、半途而废、容易遗忘的人....你知道他们经历了什么吗？你以为，他们真想成为这样的人吗？先问能不能，再问想不想我衷心希望所有青年人都可以活成自己想要的样子；也希望他们在成功之后能够宽容那些没能如愿做到的人，那些在生活的沧桑、冷酷的现实中充满无奈的人，那些被世界改变的人。就算是对我恶语相向的人，也是被人爱着才来到这个世界上。当今网络，蠢和坏的标签遍地都是，各种帽子层出不穷。你不想，别人也会扣。有的flag立起来，长大了也只剩下可笑。人非圣贤，人需要包容自己，时代的洪流改变着每一个人，并不是大多数人都能独善其身。大众层面需要宽容。”

知乎网友“阿哼哲”表示“我们不接受！去年的《后浪》在知乎上几乎是一边倒的嘲讽，今年B站学聪明了，借着初中生之口输出价值观。表面上是初中生对未来青年的向往，对自己的期许，实际上却是B站油腻的说教（说好的不做油腻的人呢）作为青年，我们是不是已经忘记五四青年节本来的意义呢？”

整个视频的内容，多是大学生或社会人最关注的议题，但B站选择以初中生的名义讲出来略显违和，这些话语真的是初中生能讲出来的吗？或许找大学生来演绎更贴合一些吧。反而开头的那几张作文原件照片更能代表初中生的真实口吻。可以说，这一次B站想要表达自己的价值观，却找来了一群不合适的演员。

随着年轻一代走上社会成为中坚力量，越来越多的品牌选择将五四青年节作为重要的营销节点，表达品牌的价值主张。

与B站的“说教”不同，知乎在建党百年暨五四青年节之际，知乎「吾辈问答」行动携手共青团中央特别献映微电影《重逢》，讲述了青年的英雄故事。

微电影取材于感动无数人的戍边英雄故事，年轻的他们总在最关键的时候义无反顾地冲在最前线，这支微电影就是根据在中印边境冲突中牺牲的肖思远烈士真实故事改编的，记录着一代又一代青年，是如何用他们的血性书写出一代人的答案。

在五四青年节之际，很多品牌都喜欢抛出“当代的青年是什么样子”的话题，与其像B站一样屡屡触雷，各位文案和创意们不如借鉴鲁迅先生的原句“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。此后如竟没有炬火，我便是唯一的光。”

《我不想做这样的人》原文文案如下：

那些想从我们身上

看到中国未来的人

亲爱的父母师长前辈

其实我还不知道

想成为什么样的人

但能和你们分享的是

我不想做什么样的人

我不想做一个拿着锯子的人

随时随地把人群锯成两半

这一半是女人，那一半是男人

这一半是朋友，那一半是对手