套中套！大象起诉杜蕾斯，私激赢了！

前脚茶颜悦色刚刚打赢茶颜观色，后脚大象起诉杜蕾斯新品抄袭。

这几天，大象在官方微博称，杜蕾斯新品001包装抄袭其「牛油果」专利包装，称大小和形状都极其相似，并且连广告文案都很像：

 

“单手打开 秒分正反”与“单手秒开 易分正反”，八个字，七个字一模一样，就差照搬了。此外，大象为了表明正主身份，还出示了外观设计专利证书：

有图有真相，看起来杜蕾斯新品抄袭应该是没跑了。

不过，事件发酵至今，杜蕾斯官方还未给出正式声明，只是杜蕾斯的律师在接受采访进行了简单回应，认为牛油果外观设计并不是大象独家专用，其他品牌也在用，但大象安全套单单起诉了杜蕾斯，认为目的不纯。言外之意，大象起诉杜蕾斯，其实是碰瓷。

发展到这里，整个事件变得扑朔迷离起来，自然引起了广大网友的目光。不少网友支持大象维权：

但也有网友质疑大象是碰瓷，认为其「牛油果」包装也是模仿日本sagami相模001的设计：

一时之间，众说纷纭，最后结果如何还不得而知。

那么问题来了，到底谁抄袭了谁的套？

众所周知，品牌的视觉设计是品牌的重要资产之一。独特的设计能帮助品牌脱颖而出，是抢占消费者心智的重要武器之一。

2013年，“大象和他的朋友们”品牌正式创立，其创始人刘克楠出身小米，因此大象一开始就带着“年轻”、“潮流”的标签。在产品视觉、品牌营销和品牌调性上也一直走“年轻化”路线，从其往年的营销动作中可以窥见一二。

相比杜蕾斯社会化营销的营销策略，大象则采用的是影视+泛娱乐的品牌营销方式。凭借与《港囧》、《有完没完》、《前任3 再见前任》、《唐人街探案2》等数个影视IP的合作，一路飙红。

而能出圈的关键就在于其产品差异化的卖点——“单手撕”的便利包装。因其便捷性与安全性，戳中用户痛点又戳中大众G点，受到年轻消费者青睐，一跃进入国产安全套TOP行列。

但是，牛油果包装设计并不是大象首创。据天眼查数据显示，2018年大象完成申请注册“大象牛油盒”商标，但早在2013年，日本安全套品牌sagami相模就推出了牛油果包装产品：

而在其他行业领域与大象牛油果包装设计相似的也有不少：

有专业人士根据法律条例，也对此次抄袭事件进行了分析：根据《专利法》第40条的要求，我国授予外观设计专利时，仅做初步审查。如果没有发现驳回理由，就可以授予专利。这跟授予发明专利不一样，不做实质性审查，因此不一定真正具有外观新颖性。也因此，凭外观专利是没有办法证明专利本质的有效性的。

也就是说，即使「牛油果」包装的确是大象原创，也很难判定杜蕾斯抄袭。因此，大象这次单单起诉了杜蕾斯背后的原因，的确值得玩味：

从营销层面来看，大象安全套已经达到了它的目的。抛开“是否存在抄袭”的结果，“大象安全套起诉杜蕾斯抄袭”的话题阅读量已经达到了3.7亿，营销效果拉满。

不可忽略的是，其实大象起诉的杜蕾斯这款产品是2020年11月上新的，距今已经快过去半年之久，在世界知识产权之日选择公布，很难不让人觉得这是早有预谋。

此外，这次大象起诉杜蕾斯的剧情，是不是有点儿熟悉？今年年初，网易云开撕酷狗音乐称其抄袭其功能页面，借此上演了一出大型「品牌撕逼」连续剧，但至今谁是谁非还没有确切的结论。

话说回来，虽然大象这波起诉看着不是十分靠谱，但杜蕾斯就是无辜的吗？

答案肯定是：杜蕾斯并不无辜。

其实，杜蕾斯被指“抄袭”也不是一次两次了。今年情人节，杜蕾斯官方微博发布的借势海报文案“爱，不释手”比19年内衣品牌爱慕情人节海报文案“爱不释手”就多了一个逗号。目前杜蕾斯已经删除了相关海报内容。

早在2016年，杜蕾斯发布了一张“如何取悦女人，在这是男人的进化史”海报，被指抄袭美娘科技的创意，至今饱受诟病。

作为稳坐国内安全套市场第一把交椅的杜蕾斯，其营销手段、海报文案、设计创意一直被当做行业标杆。然而，抄袭丑闻频频爆出，不仅会让其自身受到损害既丢名声又要赔钱，也会对行业风气造成十分消极的影响。真正的创意，没有原型可供参考。当头部品牌都开始抄袭，那么最终被消解的是整个行业的创新力。

最后说一句，不管这场官司谁会胜诉，其实私激才是最大的赢家。