广告人成长指南——如何管理知识体系

对于广告人来说，保持持久的学习力显得十分重要。

因为营销环境在变，比如前两年还在流行H5这种互动营销模式，现在也逐渐没落了，那么你必须不断掌握新的玩儿法，了解各种媒介的内容特点，受众人群画像等等这些知识，这样才能不被淘汰，特别是如此内卷的大环境下，持续学习能力不可或缺。

但是摆在我们面前有很多问题，比如：目前不是知识太少，是知识太多，碎片化已经成为了学习的主流模式；碎片化的时间、碎片化的知识，这些都是存在的问题，导致我们很多时候学到的东西不成体系，也很难运用在自己的工作中，感觉只是大脑知道了怎么回事，行动上并没有做出改变，很多人也调侃道，收藏了也等于变强了。

那么，我们就要学会如何管理自己的知识体系，只有知识成体系了，这个东西才会有价值，才真正的对我们的工作有意义，也才能够帮助我们更好的成长。

01管理信息源

对于广告人来说，每天都会遭受大量的信息轰炸，这样的信息有些对我们来说有价值，有些无疑是在消耗我们的时间，我们应该有意识的管理信息源，做到每天下意识的主动去一些渠道吸收有价值的信息，养成固定的习惯。

主动接收信息而不是被动吸收，过多的吸收很可能导致我们一无所获，因为大量的信息铺面而来的时候，会占据我们的认知资源，虽然说我们每天都阅读了大量的新闻、干货等，但是本质上都属于低刺激的被动曝光，很难真正的产生效果，而且纷杂的各类账号也催生出了一个问题，那就是低质量的账号很难输出有价值的信息，特别是目前流量焦虑的时代，大多账号输出的不是观点，是情绪，这种情绪对于我们的成长来说，是毫无益处的。

所以我们要管理信息源，确保每天收到的信息一定是有价值的，因为高质量的信息源会帮我们筛选掉低质的信息，在这里也给出了一些我经常浏览的信息源。

1.广告狂人网站：毫无疑问，这个是我必须推荐的，这个网站广告人必备，因为它是广告行业垂直的一个网站，从而也保证了网站上的内容是十分匹配广告人的日常需求，所以它可以当做一个神器来使用。

当你有空余时间的时候，可以上广告狂人网站上学习一些干货，比如文案的写法、如何做策划等等；

如果你有一些工作上的难题需要直接找到解决办法的时候，可以把广告狂人网站当做一个工具来使用，你可以搜索相关的关键词，可以迅速的帮你找到解决方案。所以，广告狂人网站是每个人都必须了解的。

https://www.socialmarketings.com/

2.36氪：36氪的slogan是让一部分人先看到未来。slogan也说明了36氪的内容都很前沿，是未来发展的趋势，每天36氪都会整理一些有价值的商业新闻，以及很优秀的文章，这些文章对于我们来说，都可以读一读，并且当你有需求的时候，也可以去36氪网站上去寻找。

36氪的网站上有很多细分行业，比如食品、新消费品牌的垂直媒体，都入驻了36氪网站，所以当你想了解每个行业的动态、趋势，都可以在36氪找到答案。

https://36kr.com/

3.智库百科：相信我们平时会碰到很多专业知识，比如各种理论、专有名词等等，相信很多人都会去百度，这是一般人的行为路径。

但是如果你想查一些专业的名词 理论这些知识的时候，我更推荐智库百科这个网站，因为对于广告行业来说，智库很专业，智库不仅仅对名词有详尽的解释，而且他对市场营销、广告做了详细的分类，基本涵盖了这个行业所有的理论以及知识点，这对我们补全知识短板是非常有益的，所以智库百科这个网站应该属于广告人的宝藏网站。

https://wiki.mbalib.com/

以上，只是列举了一些我常用的信息源，也是每天我主动去浏览的网站，当然还有很多值得关注的公众号等自媒体，就不一一介绍了。

我主要是想表达一个观点：我们应该有意识的去主动管理我们的信息源，求精而不是求多，杜绝接收过多只表达情绪的文章。

02如何管理知识体系

当我们接收到过多信息的时候，就会面临一个尴尬的场景，比如你在微信中看到一篇很好的文章，下一步就是收藏，但是很多人收藏完之后就结束了，就再也没有看到过了，这种现象也出现在百度网盘等软件内，大家都只是收藏，很少有人真正的去阅读、去研究自己的资料。

这也是管理知识体系的重要性，那就是让自己杂乱无章的各类知识体系化。

首先，我们要学会使用工具：

目前有很多知识管理类的软件，这类软件都能够很好的帮助我们整理自己的知识体系，我比较常用的有2款，一个是flomo浮墨笔记、一个是印象笔记，这2个软件帮助我解决了百分之90的知识体系管理问题。

首先来介绍下flomo浮墨笔记这个软件

这个软件，我只是用它记录一些碎片化的观点，以及我突然产生的一些小想法，因为这个软件本身的产品理念是拒绝再做知识的搬运工，用自己的语言描述想要记录的东西，积累知识川流，增援未来的自己

你不但可以在客户端以及网页中进行记录，最重要的是，它可以在微信中记录你的想法，这就大大提升了效率，并且你可以打上标签，进行一下分类。

比如，当我们看到一些比较好的文章中对你有启发的句子，你就可以把这个句子复制粘贴到微信中，flomo就自动可以帮你同步到你的账号里。

总结一下，flomo的适用场景：碎片化知识以及个人灵感/工作心得/精华聊天记录整理；

 

印象笔记

我平时用的比较多的还有就是印象笔记，印象笔记主要是进行我的知识体系建设的工具，对于广告这个行业来说，会细分出很多更加垂直的类别，比如文案、策划、设计、职场沟通、PPT技能等等......但是，如果我们不做分类，只是整理的话，这样的东西不成体系，对我们来说用处也不大。

而印象笔记就可以解决这个问题，以我个人举例，我一般会分这几个类别：

1.职场干货

2.营销干货

3.文案

4.广告行业干货

.....

以上，是对我的知识体系做的一部分细分。

职场干货：我会收集和整理优秀职业经理人的工作习惯和他们的一些价值点；

营销干货：主要是对我营销体系的一个查漏补缺，比如最近比较流行的链路营销，VUCA等等，我都会归纳在营销干货这个类目里；

文案：每当我碰到优秀的文案，我都会整理到文案这个类目里；

广告行业干货：我平时会阅读大量的广告行业的资料以及各种报告，碰到一些有趣的观点或者金句以及方法论等，我都会整理到广告行业干货这个类目里；

所以，对你的知识体系划分类目，然后就是一个填充的过程，这样一步一步的知识体系就很容易建立起来。

总结一下，印象笔记的适用场景：建立知识体系的工具之一

以上这两款工具是我经常用的，他们的共同特点就是可以云操作，不受设备的限制，但是flomo的主要作用还是帮我整理碎片化的知识，而印象笔记主要是系统化的整理知识，所以还是有一定的差别。

03知识体系管理的一些误区

当我们有了工具，有了信息源，大家就开始对自己的知识体系进行建设，但是可能会出现几个误区。

1陷入囤积强迫症

首先介绍一个概念，囤积强迫症

囤积强迫症：在不停添置新东西的同时，人们还不舍得扔掉，他（她）们囤积的大量没用的东西，有人甚至因此无法正常生活。心理学家说，这其实是一种心理疾病，学名叫强迫性囤积症，俗称“囤积狂”，从其词源来看是指“无节制囤积的兴趣”。

囤积强迫症也很容易出现在我们建立知识体系的过程中。

各种笔记软件一度认为是个人应对信息爆炸的利器。我们用笔记软件把浏览到的信息快速地备份上去，或者记下自己的某些观察和感悟，这些当然是有些作用，但还远远不够。

这些软件会给人一种“我拥有很多知识的错觉”，但其实，这些知识只是进入了你的设备，而没有进入你的脑子。

进入脑子是需要一些磨练的，而软件和设备恰恰是反过来的，给你“方便”。太方便了，然后就没有用。

以前的学者文人，常常会做一些傻事，那就是“抄书”，因为古时书籍获取不容易，往往需要别人借，然后自己抄下来才留了一份，而抄书的过程恰恰是对于大脑的一种训练，是加刻一种印记，而且抄的时候你还可以一边思考，一边体悟，虽然这种训练看上去挺笨拙的，但它一定比你用软件复制，粘贴信息有效。

所以，一定要经常回顾你所整理的知识，否则很容易不知道自己都整理了一些什么东西，不要只收集不思考。

2只学习不输出

很多人只是整理资料，顺便看一眼，并没有主动进行一个输出，学而不思则罔，思而不学则殆。

我们一定要输出，输出是一个检验学习成果很好的办法，输出的方式有很多种，比如写作就是一种很好的方式，因为写作是对无序知识的有效组合，这不仅仅能锻炼你的知识掌握情况，而且也能够锻炼你的写作能力。

在这里介绍一个我经常用的一个方法，叫做费曼学习法，费曼学习法的核心思想是如果你想检验是否掌握这个知识，就把他讲给一个人。特别是在我们以前上学的时候，发现如果给对方讲题的话，你就对这道题的印象极其深刻，而且你可能会发现之前你忽略的知识点，对你的知识点进行一个差缺补漏。

所以，你可以采用费曼学习法来进行输出，如果没有一个对象的话，可以自己进行复述，这也可以加深你对知识的理解。

总结一下：我们在建立知识体系的时候，首先要有意识的管理我们的信息源，主动去吸收有价值的信息；其次是合理的利用工具，对我们的知识体系进行一个全方位的梳理；最后，我们要主动进行输出，可以采用写作或者费曼学习法来检验我们的知识体系。