继杜蕾斯、肛泰后，肯德基也出诗了！

LOGO大师整理编辑

图片来源：肯德基、杜蕾斯、肛泰

文案：肯德基、杜蕾斯、肛泰

众所周知

麦当劳和肯德基是对老竞争对手了

而在广告创意方面

对比起来，往往是麦当劳会更具话题性

 

比如前两天大大君才分享了

麦当劳的户外广告

虽然可能在广告创意上

肯德基不够麦当劳的出众

但在近年来，一直在文案上发力

这不——

肯德基开始写诗了！

 

发起#陪你过月末#话题

在每个月末通过诗句的形式

跟大家分享生活中的美好

 

比如在刚过去不久的3月

肯德基送上了满满诗意的文案

 

在三月的风里

种上麻雀、风筝，和叮叮当当的笑

海报通过 柔和的配色

以及简约的画风，再搭配诗句

非常小清新

 

另外，以统一的画风和充满意境的诗句

分享了生活中关于春天、美食等小美好

 

把自己打包带走吧

像一份礼物，寄给春天的山

坐在一朵好看的云下面

钓一条不着急上班的鱼

给呢喃的肚子

捎上半斤八两新鲜的春色

跑过热气腾腾的早晨

顺手敲开一树又一树的花

还有 2月的“月末” 诗句海报

则是结合了当月的节日

 

立春

这一天，所有的枯枝都听见

春天敲门的声音

除夕

这一天，有多少间

冒着热气的厨房

就有多少个不怕烫嘴的孩子

情人节

这一天，让可爱的撞见可爱的

像云撞见云，风撞见风

开工日

这一天，我们回到熟悉的地方

为新的时间敲下答案

元宵节

这一天，天南地北的人

吃下同一碗月亮

而“陪你过月末”系列诗句文案

是从 去年11月 启动的， 来回顾一下

  

2021年1月

用“是时候，_____“句式

说说眼下你最想做的事

▼

2020年12月

以“会用怎样温暖的方式

告别寒冷的2020，迎接崭新的2021”为话题

▼

2020年11月

以聊聊适合冬天做的快乐小事为话题

▼

总的来说

肯德基的诗句系列文案非常小清新

不过就是缺乏了辨识度

给人一种看完后，记不住品牌的感觉

 

说到这，大大君想到了之前

文案界的老司机-杜蕾斯

其发布过诗句， 污而不腻

感受一下

只能说，不愧是老司机

开起“车”来也能这么诗意

除此之外

还有 肛泰为痔疮写诗《菊花小记》

真的是画面太美，不忍直视

 

来感受一下部分的小诗

互相伤害，不如谈情说爱。

谈情说爱，不如亲手为对方贴上肛泰。

茅檐低小，膝上青青草。

蹲便不如座便好，脚麻谁能预料？

混合痔正汹涌，内痔暗潮涌动。

最喜外痔亡赖，蠢蠢探头望风。

嗜辣嗜肉如命，久坐坚挺如钟。

笑啖火锅日复日，勇闯天涯伴我行。

可怜痔疮生！

这么看下来

对比杜蕾斯的“开车”和肛泰的“恶搞”

肯德基的诗句文案

品牌辨识度稍微弱了一些

 

其实品牌通过“出诗”，来和观众进行互动

这种方式还是比较文艺和让人亲近的

但是，无论是什么风格文案

能让人看完后记住品牌的，才是好文案