支付宝回忆杀，网友直呼易立竞

各位读者老师，大家晚上好呀！

官官在网上冲浪的时候看到

#支付宝回忆杀#

支付宝首页上滑滑滑滑到底，去神秘的地下室，让时光机带你回到过去，看看那里的你有什么小秘密~

打开支付宝的页面，下滑到最底端，竟然弹出支付宝最早期的页面形态：

还有一封信：

本来以为是煽情篇，打开评论我笑了：

只要我不尴尬 尴尬的就是别人 

 高贵母单花 

▼

 负上加负 

▼

 地球仪：？？？

▼

 每一个体重的背后都有强大的秤 

▼

 运动诚可贵，只要肯坚持 

▼

本来以为到这里就结束了，结果网友越传越嗨，表情包搞起来一套一套的

“真实到想把摄像头拆掉 ”

由于那些问题过于直击灵魂，有的网友直接就问出了：

我十二分怀疑，今天支付宝时光机的后台是易立竞在问你

易老师的风格是这样的 

▼

 还有这样的 

▼

被问到问题频频喝水演饰紧张的小四：

没错，我就是一个没有感情的杀手。

易老师的每一个问题都直击灵魂，让受访者紧张不安。在吐槽大会上，易老师的审问式吐槽让大家直呼过瘾。而这次支付宝的互动仿佛深得易老师提问精髓，每一个问题都字字有力，引发了一大批网友的互动，推动了新一波品牌传播话题。

那么在日常品牌维护中我们应该怎么构建良好的品牌传播策略呢?

从日常的品牌构建活动中来看，支付宝在品牌关系的维系上，一直都是一把好手，根据官官的观察，这其中离不开这两点:

1. 议题本身自带的话题性

尽管品牌方不能决定人们对该品牌的印象或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排具有话题性和曝光度的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序，以达到品牌传播的目的。议题可能无法决定人们怎么想，却可以影响人们想什么，支付宝借以前的老界面，以非常易立竞的方式做了一波回忆杀，唤起尘封的记忆，自然就使用户产生了一种感情共鸣。

2. 人们的互动程度

从传播的社会关系性而言，传播是一种双向的社会互动行为。也就是说，在品牌传播的过程中，执行的目的就是将信息精准投放至受众页面，因此在议程设置的最初阶段就要打造人们愿意参与的话题与内容，将人们的互动考虑进来，只有人们愿意加入到话题中参与讨论、转发，并进行二次创作，使得话题“梅开二度”这才会让传播取得较良好的效果。

无论是品牌方本身还是用户，品牌的传播并不只是一场双方参与的短暂狂欢，而是长期的相互吸引，相互作用的结果。传播的本质是通过细微的洞察，想用户所想，利用现有的媒介渠道以达到和受众进行面对面交流的结果。

能够发现用户所需，提供所感的品牌传播才是人们更容易接受的品牌传播。