李宁官宣肖战，安踏躺赢

大家好呀，我这几天可能是想抱着李宁过日子。

昨天刚写了篇假如我是李宁公关，给他从热搜、代言人到公益，全想了个遍。

 我寻思着它接下去应该会这样：

结果实际的李宁是这样的：

兄弟们，我给大家表演个绝活：

抛开代言人选择不说，女王我有个三不沾原则，不沾酒、不沾烟、不沾粉圈。

女王只是单纯想要聊聊李宁这波官宣，在我看来是为时过早。

首先，昨天的新疆棉花事件拉满的好感度，完全可以自然发酵，哪怕当个哑巴都能赚钱的那种。

结果就是在这么天时地利人和的时候，李宁却给了一个不尽人意的营销策划。

我不是说肖战代言不妥，只是在这样一个眼看着要起飞的时候，选一个争议巨大的艺人代言，就很难让我想出合适的形容。

李宁自己肯定也知道，肖战的口碑分化严重。

有人说李宁官宣肖战，原计划是4月官宣，紧急提档到今天。也有人说原定今天官宣，但不论怎样，因为时间节点的特殊性，就是容易招致不满和猜疑。

不少人觉得李宁是要靠刚获得的国民好感度，来风险对冲 ，大概就是：趁你们正支持我，应该能少骂我几句。不仅将代言负面影响力降到最低， 还能同时收获爱国群众和流量粉丝，但显然这个如意算盘打错了。

甚至还偷鸡不成，顺水推舟还送了隔壁安踏一程。

肖战有很强大的流量和粉丝基础，这点我不否认。也正是因为这点，其实无论李宁在什么时候官宣，哥哥的代言都一定会被粉丝搬空。 所以并不需要在刚收获大批国民好感度的情况下，风险官宣一个有争议的艺人 （没有说肖战不好的意思），刚建立起来的品牌好感，还没捂热，就凉了。

虽然李宁这波的确花了所有品牌都会花的钱，造最大的势，毕竟品牌营销在微博热搜上爆的还真不多见。

但是对于品牌来说，十句赞美也抵不过一句诋毁，你这一看就是极限一换一啊。

李宁这波完全可以慢慢来，在好感度维稳的情况下，思索出一个合理的长期规划，比如品牌设计加持、抓住官媒力量、善用正向媒介资源、发起公益营销....不让话题冷却的同时，保持品牌的口碑，顺势抓住现在空出来的巨大市场。

看人家鸿星尔克的地推，已经换成如下内容：

毕竟当你赢得全民口碑，成为真正意义上的品牌，有国家的支持和背书，受众的拥趸之后，再开拓流量市场也不迟。

现在呢，女王我也不知道咋形容了，只能说被调侃最多的安踏是运气来了挡也挡不住，妥妥躺赢。

我寻思着，安踏要是再去官宣一个新疆籍代言人，那可真就乘着东风，彻底起飞了。

问：安踏你是怎么打败对手的？

答：我什么也没干。