晃总 | 广告文案今日分享014

今日文案：

她开口说江南如一棵树 ，

我眼前的景色便开始结果。

———张枣

这句文案很妙，在于树和结果、江南和景色之间的因果关系，感觉比较有画面感。我们老说文案要有画面感，作文更如是。但画面感就是生动，有两点要素，其一是细节，其二是耳熟能详。

前者的细节就是尽量具体，而后者的耳熟能详是尽量使用我们日常所能触摸到的东西。

今日文案：

自尊告诉我：“这不可能。”

经验告诉我：“这有风险。”

情理告诉我：“这毫无意义。”

内心却轻声说：“试试看吧。”

——网易云热评

典型的三段式文案结构，A、B、C——F。这种文案的最大价值在于铺陈的前三句和第四句的反转或者强递进，形成反差或者是认知上的提升。

非常不错的文案技巧，特别适合画面空洞的故事感。

今日文案：

决定我们成为什么样人的，

不是我们的能力，

而是我们的选择。

————邓布利多《哈利波特》

年迈的邓布利多校长，跟哈里波特说的话，现在的年轻人一看，肯定觉得爹味儿十足，这是爷爷味儿。

这种文案很奔驰，意思就是其实很高端。因为论述选择的时候，代表的就是能力足够才有选择的权利，否则只能先论能力高低。

今日文案：

你看到的所有惊艳，

都曾被无数平庸反复历练。

@柿子——晃总改编版

这是售出的一张纸，一句话。柿子花了35元，买到了这句我送出的话以及写的这幅原作。其实这句话讲的就是所有经验，来自磨练。

你今天做的微不足道很细小的每一件事，决定了你明天成为一个什么样的人。

人生就是这么公平，只是找到规则并不容易。

适合工匠型的品牌，比如每一步都算数。

今日文案：

你去你的未来，

我回我的过往。

———杨函憬

这句话有孤独的美感，与世不争的清高，还有一点恪守自我的坚持。其实还有一点态度，就是当所有人都在往未来前行的时候，有一个人却愿意守住过往。这是旧物仓老板的一句话，你看，乍一看普通，但放在具体品牌上，就显得严丝合缝。