本周案例12.16-12.20 | 5G 连接澳北两地、王安石×VANS

01

荣耀 × 人民日报

用 5G 连接澳北两地学子隔空合唱《七子之歌》

（品牌主：华为   合作媒体：人民日报）

案例简介：

12月18日，人民日报首次用5G技术，连接北京大学和澳门科技大学的学生们异地合唱《七子之歌》，为澳门回归20周年献礼。视频中1080P高清的画面、没有任何延迟的异地合唱，配合歌曲本身强烈爱国情怀，使得网友们难以抑制内心的感动转发、评论，这条微博很快就登上了微博热搜榜第七名，短短5小时，阅读量就已破亿。

案例分析：

当年，一首《七子之歌》见证了澳门回归这一历史时刻。如今20年过去，在5G技术支撑下的重新演绎，仍让人热泪盈眶。可见不管时代怎么更替、科技如何日新月异，萦绕在人们心中的爱国主旋律永远响亮动人，就像众多网友留言那般，“这次5G隔空合唱，拉近了大家的心，祝福伟大的祖国繁荣昌盛！”再反观这次两地活动，荣耀V30 Pro所采用的麒麟990 5G SoC经受住了关于跨境长途高质量语音、跨境低延迟高速网络互访等技术领域的考验，通过宣传片输出产品卖点获得大众深度认可。

 

---

 

02

「夸克APP」广告：没有广告！

 

案例简介：

最近，夸克APP没有广告的广告闯入了大众的视野并狠狠地火了一把。以一波反广告怼同行甚至怼甲方的任性文案，线上线下全方位传播自身“无广搜索体验”的品牌特性。

案例分析：

搜索经过三十年的演变，依然是获取信息的重要工具。但近年来，搜索产品受到越来越多人的诟病，五花八门的广告推送使得搜索的体验感越来越差。这次夸克APP准确地抓住了用户的这一痛点，再次回归到品牌，从它自2016年至今一直在坚持着“无广搜索”的产品理念出发，趣怼无处不在的广告形式，以更诙谐大胆的方式让更多的人认识到夸克的纯净搜索体验感。同时在传播渠道上线上线下全覆盖，包括知乎等应用程序的登录界面、地铁、机场、商场等等，可以说是一次快、准、狠的传播。希望夸克能始终保持初心，以后也真的不要有广告呢！

点此查看更多无广”文案图片

 

---

 

 03

王安石变身“VANS代言人”

（品牌主：VAN范斯  合作品牌：FMACM）

案例简介：

“猛虎卧草间，群鸟从噪之。”近日，Vans与国货品牌FMACM展开联名企划，延续Vans与王安石谐音的网络梗，“以鞋为纸，赋诗于鞋”，将王安石的诗句《寓言九首》印于Vans ERA的鞋面，为每双鞋赋予「诗意浪漫」。（早前网络上曾兴起一波为古人起英文名的热潮，一堆大文学家因此中枪。其中，李白获封“Belle”，王维是“Vera Wang”，苏是“Susan”，而杜甫则是“Dove”，施耐庵是“Chanel”。至于王安石，则因为其独特的思想家气质顺利从一众文豪中脱颖而出，赢得了Vans的独家荣誉冠名机会。）

案例分析：

此次与FMACM的联名，既是谐音梗的延续，更是Vans涉足国潮迈出的重要的一步。FMACM是创立于2014年的国货新秀，中国汉字、历史乃至军事，都是该品牌服饰上的常见元素。创办5年时间，FMACM的淘宝主页上便积攒了近80万的粉丝。所以，这次年过半百的Vans此次与FMACM联手，显然是想借这个年轻后辈的影响力，也跟上国潮的大部队。从官方玩网络谐音梗，到将诗句印于鞋面，Vans紧跟年轻人脚步，以趣味圈粉，彰显了品牌年轻化的态度。

点此查看更多“VANS×王安石诗词”图片

 

---

 

04

爱奇艺《潮流合伙人》真人秀宣传片

吴亦凡和潘玮柏拍土味致富广告

案例简介：

爱奇艺真人秀节目《潮流合伙人》12月6日正式开播，是中国第一档大型潮流竞技经营类综艺。节目组发布了一支土味沙雕宣传片：五彩斑斓的色彩、胡说八道的文案、浮夸的表演……集电线杆广告、电视热线广告和不可言喻的网站页面于一体，有网友戏称：“比PPT还粗糙，比五彩斑斓的黑还过分！”

案例分析：

这支套路与槽点齐飞的致富经也可算是对潮流文化的一次解构，正所谓“土到极致就是潮”。《潮流合伙人》对这句话进行了一次认真的“诠释”，表达出对我们认为的潮流文化的“反叛”：“潮”不是神秘的，不是昂贵的，不是遥远的。正如主理人吴亦凡关于店铺风格所说的那句：没有风格，没有限制，你喜欢、合适就是潮流的。所以宣传片也在以这种出人意外的画风表达节目不拘一格的审美理念，但即使是“土”，视频画面的设计感还是让人不明觉历，高饱和度的色彩对比，多重撞色的碰撞，却又达到迷之和谐的效果。“潮不潮”不好说，反正节目组是真的敢“自嘲”！

 

---

 

05

知乎2019年度回顾视频

案例简介：

视频2019，该如何回顾这一年？或许，一言「难」尽。知乎试图用 3 分钟定格关于它的记忆，关于「难」，也关于「不畏难」，好让这 365 个被万种情绪浸泡的时日，得以隽永……知者无畏，知难而上；你好 ，2020 ；你好 ，下一个十年。知乎用3 分钟承载了 2019 年最值得关注的时刻。

案例分析：

这些曾在网络上引起争议，引发人们思考的热门话题，再次一齐涌来，依旧给人以恍然如昨的冲击力，因为它是属于所有中国人的集体回忆，见证了一个社会的成长。这支短片的创意妙处在于，以2019年各行业工作者共同的心声“难”字开头，最后却给人以积极向上的期许和力量。同时，知乎还在社交媒体上发布了视频中出现的35个问题的检索合集，一键就可触达这些曾经的大事件，可以说是很周到了。