李诞带货女性内衣，这文案认真的？

昨天上午

李诞微博发布了一条关于女性内衣的广告

其中，带货文案里有一句

“让女性轻松躺赢职场”的标语引发了争议

不到4个小时，这条微博就消失了

▼

男性带货女性用品并非什么新鲜事

但李诞发的这条广告

却引发了极大的连锁反应

先是文案措辞被网友质疑

“内衣和躺赢职场有什么关系？”

“广告词都不审核吗？”

紧接着

品牌方的转发文案也被挖了出来

微博评论区骂声一片

▼

最后，李诞删除了该条微博

品牌方也贴出道歉声明

称措辞不当并已下架相关内容

看了看声明的发布时间

品牌的回应速度还是比较快的

但大家对此并不买账

评论区依旧是吐槽质疑声一片

 

前文精选君提到

男性带货女性用品并不是什么新鲜事

例如香水、口红、卫生巾……

都不乏男星代言带货

可为什么这次翻车翻得这么狠呢

 01 

我们先不看带货文案

单看李诞的形象

确实无法和内衣产生任何联系

甚至与女性内衣的产品属性格格不入

怎么说呢

感觉是毫无说服力的带货人选

 02 

再来，是广告文案的不当用词

“一个让女性轻松躺赢职场的装备”

单看这句文案其实没什么问题

但当它和内衣产品结合在一起时

很难不让人联想

尤其是“让女性躺赢”这种词

会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义

 03 

不难发现

越来越多的品牌广告不满足于只介绍产品功能

试图在内容营销中做出价值观引导

该内衣品牌也是如此

其在此次活动推广文案中

多次提到了“摆脱职场束缚”的概念

这本是一个不错的出发点

但却没有与产品产生合理连结

甚至还输出了令人误解的价值观

这种前后矛盾的观点则让营销效果适得其反

 04 

有一说一

李诞是个优秀的脱口秀演员

一张嘴就是一摞金句

但就是因为其擅长脱口秀

不少人认为他会想出特别的广告文案

（插一句：李诞以前是个广告人）

万万没想到，特别的文案没想出来

却想出来了一个让消费者生气的文案

这种感觉就像是

我以为你会让我眼前一亮

但是你没有……

事实上

该品牌并不是只找了李诞推广

还另外找了两位脱口秀演员 杨笠和思文

 

杨笠的文案主要凸显产品

能够让女生拥有呼吸自由

配的文案是 “一个允许你职场喘气的礼物”

而思文的文案意在展现产品的舒适性

配的文案是 “一秒职场变主场”

相比之下， 诞总的这句文案

似乎 没有真正从女性视角出发

 

在精选君看来

广告营销要有边界感和分寸感

女性内衣品牌请男性来做广告推广

人选是否违和？

文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”

是否会引起解读歧义？

以上问题，都是品牌需要考虑的

 

我不能说品牌的出发点一定是不好的

但问题就在于每个人想的都不一样

且无法控制别人怎么想

所以说

品牌还是得多站在消费者的角度思考

尤其是关于一些比较敏感的话题

不仅要对文案严格审核、打磨

也要对带货人选进行多维度的考量

你觉得呢？