娱乐圈潜规则：流量下海、耽改爆发，腐女的钱真好赚

©深响原创 · 作者｜婷婷

生活中总会遇到一些奇妙的商业现象，它们涉及吃喝玩乐、衣食住行，亲朋好友都在聊，但关于它们的信息，似乎都只停留在了网络热梗。现象级热度背后，商业逻辑尚待解析：为什么创业者都在做、VC都在投？产业热度究竟是昙花一现，还是大势所趋？

「深响」试图从产业角度切入，解析趣味现象的商业魅力，让新鲜变得平常，把平常变成新鲜。这是「奇妙赛道」系列的第002篇：腐女经济。

见过男演员亲自下场“舔饼”吗？

为了能搭上“耽改”这趟驶向顶流的快车，男演员们也都放下了身段。去年12月，耽美小说《天官赐福》同名电视剧组讯曝光后，就出现了数位男演员主动向剧方示好的场景。

先是曾出演《小时代》系列电影的演员任言恺，在某条带着#任言恺适合花城（《天官赐福》主要角色）#话题的微博内容下主动回复“挺适合”。另一位微博粉丝数1300万的鲜肉演员李宏毅，还曾主动在微博上晒出动画版《天官赐福》的截图，并配文“差点给我掰弯”。此外，就连于正也似乎对这部剧动了心，在粉丝问道“能让许凯去试镜花城吗”时，于正回复说“好剧本都能演”。

至今剧方仍没有官方宣布演员人选，但在沸沸扬扬的定角传闻中，出现了侯明昊、成毅、于朦胧、丁程鑫等一众流量男演员的名字。之所以有如此多的男演员为之动心，是因为出演《天官赐福》，就相当于预定了“顶流”的席位。

和《陈情令》类似，《天官赐福》是基于耽美原作的作品，原著小说都出自同一位作家之手，并且都有了成功的动画改编基础，剧版将由同一位导演执导。

“想成为下一个朱一龙、王一博吗？来演耽改吧。”这已然成为娱乐圈的潜规则之一。这里提到的所谓“耽改”，就是以耽美小说为IP基础，删去小说中的男男爱情线改编而成的电视剧。

心动的不只是演员，影视公司、视频平台、经纪公司都想要蹭上“耽改”的红利，屯IP、立项、赶进度，使得耽改剧数量井喷。有人统计，目前光登记在案的耽改剧就有59部之多，意味着可能有上百位的男演员参演。

小成本、高收益、赚快钱，一场瞄准了腐女钱包的抢钱大战即将开始。

资本入场，耽改混战

“耽改101”上演，被推向台前的是演员，而背后是混战的资本。

从《陈情令》开始，耽改剧就走出了小作坊式的生产，出品方、制作班底、演员的名字都越来越响亮。上文提到的《天官赐福》，由爱奇艺携手老牌影视公司华策影视与辛迪加影视联合出品。华策成立于2005年 ，近几年出品的爆款剧集有《三生三世，十里桃花》《亲爱的，热爱的》等，是头部影视公司之一；辛迪加影视成立于2008年，代表作为《爱情公寓》系列。

一贯走主流市场的老牌影视公司，也拍起了曾经被认为是“小圈层”、“不入流”的耽改剧。除了华策与辛迪加外，慈文传媒出品了耽改剧《山河令》（改编自耽美小说《天涯客》）《杀破狼》。中汇影视囤积了《死亡万花筒》《定海浮生录》《相见欢》《19天》等项目。耀客传媒则抢下了《凤于九天》。

其中，《山河令》于去年九月杀青，昨晚刚刚在优酷视频上线。《杀破狼》已经宣布定档2021年8月，将于腾讯视频播出。这两部作品都来自耽美大神作者Priest，此前捧红了朱一龙的《镇魂》，也出自这位作者之手。

Priest堪称IP宝库，其人气最高的悬疑刑侦向小说《默读》，影视化项目也正在推进之中，播出平台为优酷。《默读》影视化的消息传出后，吸引了不少男演员主动抛出橄榄枝，甚至传出过朱亚文、尹正等知名实力派艺人将要出演的传闻。根据最新消息，通过《你好，旧时光》一剧出道后一直热度颇高的男演员张新成，似乎已确定出演。

《默读》的出品方是押中了《陈情令》的新湃传媒。新湃传媒是一家相对年轻的影视公司，成立于2015年，创始人王鑫是一位90后。凭借《陈情令》这一爆款，新湃成功在业内打下基础，2020年5月还拿下了小米的跨界投资。

优酷和新湃传媒，都已经通过《镇魂》《陈情令》两部爆款尝到了耽改的红利。在接下来的耽改混战中，二者依旧拿了一副好牌，《默读》从立项到选角都不断在网上掀起腥风血雨，是这场耽改混战中最有话题性的作品之一。

《默读》原著小说文案

另一个最有爆款潜力的项目是正在拍摄中的《左肩有你》，改编自爆款耽美IP《撒野》，由范丞丞、王安宇两位流量男星主演，在选角、拍摄过程中也已经话题不断。《左肩有你》的出品方为工夫真言，工夫真言是工夫影业孵化的子公司，近几年一手打造了新晋小花沈月。

《左肩有你》剧照

工夫影业自身也加入了这场耽改混战，其选中的作品是《张公案》，由井柏然、宋威龙两位人气小生主演，已于去年11月杀青。《张公案》的制作班底与资方阵容强大，但是，却因为与原著作者之间的矛盾而陷入争议。

《张公案》原著作者为大风刮过，其上一次引发关注，是因为《三生三世，十里桃花》的原著被认为抄袭了大风刮过的作品。《张公案》影视化项目中，大风刮过因不满宋威龙曾出演《凤求凰》（剧版疑似抄袭大风刮过的另一作品），宣布与剧版撇清关系。因此，目前的剧版《张公案》与原著几乎脱离，“耽改”的属性已经没那么明显。

此外，去年已经杀青、有望在今年上线的耽改剧还有《皓衣行》。

《皓衣行》改编自耽美小说《二哈和他的白猫师尊》，由陈凯歌之子陈飞宇、罗云熙主演。《皓衣行》的出品方之一为獭獭文化，其实际控制人为徐磊，也就是《盗墓笔记》的作者南派三叔。靠CP粉发家的南派三叔，也并未错过这一场耽改混战。

正在拍摄中的项目还有《夜燕白》和《夺梦》，分别于去年12月、今年1月开机。

其中，《夺梦》由爱奇艺出品，主角之一为爱奇艺选秀综艺《偶像练习生》出身的毕雯珺。《夜燕白》则代表着芒果TV也想要在耽改市场中分一杯羹。不过，《夜燕白》原著《蝙蝠》，与目前市场上的众多耽美IP相比是相对早期的作品，且热度有限，两位主演茅子俊、张耀同样话题度不足，因此《夜燕白》的立项与开机都未引起市场过多关注。

随着耽改将成为影视作品中日益庞大的一个分类，演员、平台、资本都低头向腐女谄媚，想要借助耽美小说的IP基础、男艺人之间的CP配对，压中下一个爆款。但谁能成为下一个朱一龙、王一博？哪部剧能重现《镇魂》、《陈情令》的爆红？现在一切还都是未知数。

不过，能够确定的是，从小众的隐秘狂欢到资本裹挟下走向大众市场，耽改的玩法与规则已经变了。

瞄准腐女钱包

过去，耽改剧的魔力之处在于“草台班子”也能出爆款。

如《上瘾》、《镇魂》都是低成本、快周期的项目，爆红之后却能为制作方带来可观收益，其中巨大的利润空间让耽改剧在资本方眼中独具魅力。此外对演员来说，在流量艺人们入场之前，耽改为他们提供的是从默默无闻到一夜爆红的机会。

最先尝到甜头的，是一部名为《上瘾》的网剧与一个为爱发电的耽美小说作者。

2015年，第一部圈层爆款耽改剧《逆袭》问世，由柴鸡蛋工作室和北京璀璨霸业文化传媒有限公司出品，改编自柴鸡蛋原著同名耽美小说。回头来看，这完全是作者柴鸡蛋为了圆一个将笔下故事影视化的梦，而自掏腰包拍摄的一部廉价网剧。

这部剧的成本极其低廉，成本一共140万，柴鸡蛋自己贴了40万，整部剧拍摄周期一共十天。剧中两位男主，都是北京联合大学表演系的在读学生，拍摄片酬三万元。这样的草台班子，最后交出的成片绝对算不上一部好看的剧，但这不妨碍《逆袭》火了。

《逆袭》剧照

可以说，《逆袭》的大火跟最后的成片基本没有关系，在拍摄的过程中《逆袭》就已经火了。耽美作者出身的柴鸡蛋深谙腐女心理，在拍摄过程中她同步在B站、微博分享了几位男演员之间的互动花絮，直接让两位演员CP“青宇”成为了当年夏天最火男男CP。2016年音悦台主办的V榜盛典“最具人气歌手奖”网络投票中，青宇CP凭借一首合唱歌曲，人气力压鹿晗、李宇春两大流量，其爆火程度可见一斑。

虽然只是在圈层内红了，但腐女的购买力惊人，《逆袭》实现了低成本高变现。

《逆袭》的变现套路之一是卖DVD，《逆袭》DVD在淘宝上第一批发行了7000册，每册235元，上架3分钟就被一抢而空，首批DVD收入就有164.5万。其变现套路之二是开见面会，《逆袭》主演的见面会从2015年开到2016年，VIP门票880元一张，但基本在一开售就会被抢购一空，黄牛甚至叫价上万。

《逆袭》见面会

柴鸡蛋借此挖到了第一桶金，顺势在2015年成立了锋芒文化，并随后拿下了光线的投资。《逆袭》爆火后，柴鸡蛋又复制《逆袭》的套路，将其另一部耽美小说《上瘾》搬上荧屏。柴鸡蛋又找到了黄景瑜、许魏洲两位素人演员，同样靠主演之间亲密互动的拍摄花絮造势，不同的是，在《逆袭》的基础上，无论是拍摄规范程度还是投入成本都有了较大的提升，《上瘾》最终的成品质量也有了进步。

2016年《上瘾》上线后，真正地破圈爆红，相比起如今已淹没无声的《逆袭》主演，黄景瑜、许魏洲两人后续发展更为顺利。不过，卖DVD、开见面会的“圈钱”流程依旧没变。

《上瘾》剧照

在《上瘾》爆红之后，因为尺度较大、剧中CP名涉及敏感词汇等多重原因，剧还没播完就被下架，风口浪尖下对耽改剧的审查趋严。因此，后续被搬上荧幕的耽改作品，都进行了删改处理，剧中男男CP的爱情线被处理为“兄弟情”。

2018年一部《镇魂》，再次证明了耽改小成本出爆款的魔力。《镇魂》总投资在一亿左右，相比起此前的耽改剧已经算得上是大制作，两位演员虽然当时人气不足，但都是科班出身。不过，《镇魂》故事类型是最烧钱的魔幻题材，因此其粗劣的特效和布景依然受到诸多诟病，但两位主演朱一龙、白宇的演技备受好评，再一次掀起了腐女的狂欢，并且让在娱乐圈籍籍无名了十年的朱一龙一跃成为顶流。

《镇魂》剧照

至此，平台、资本向耽改市场疯狂涌入，耽改迎来爆发。

资本涌入后，带来的明显变化是耽改剧制作成本上升，柴鸡蛋之类为爱发电的业余玩家退出主舞台，头部耽美IP向大型影视公司和平台集中，耽改剧从小圈层内的自娱自乐，变成了头部玩家之间的竞争。

《陈情令》是耽改剧走向大厂制造的一个转折点。目前，诸多正在进行中的耽改项目，都有腾讯、爱奇艺等视频平台的加持，也吸引了老牌影视公司们纷纷入局。

另一个明显的变化是，耽改剧开始选用一些已成名的演员、或是自带流量的爱豆。包括王一博，其在《陈情令》上线以前，已经通过多年男团经历以及《天天向上》主持经历积累了一定粉丝基础，出演耽改剧让他的人气更上一层楼。

在流量入局的情况下，面向黄景瑜、朱一龙这类素人或是无流量艺人的爆红之路关闭了。现阶段的市场，又成了各家公司为了捧红自家艺人而进行的一场激战。

此外，圈钱的模式也发生了变化。早期柴鸡蛋卖DVD、开见面会这类简单粗暴的“圈钱”套路，逐步被抛弃。当下，在专业艺人团队的运营中，并不希望男艺人过度捆绑男男CP——靠耽改剧获得流量之后，团队依然希望艺人走向主流市场。因此，现在已经很难看见耽改剧组像《逆袭》《上瘾》一样巡回多地开“CP见面会”。

相比起DVD、见面会这类“割一波韭菜就跑”的套路，耽改在头部公司、流量艺人的加持下，产生的更大商业价值为，对视频平台产生的活跃度及用户付费，以及艺人人气提升后产生的商业潜力。打造出下一个王一博能产生的商业价值，与卖DVD能产生的利益回报不可同日而语。

前景和钱景都非常诱人，但耽改市场还充满了很多不确定性。

最大的威胁来自于“耽美”文化在如今的舆论环境中随时面临着被打压的可能。例如，1月份有消息称，耽改剧被全面叫停，诸多在拍剧可能面临无法上线的风险。为了应对风险并突破小众圈层，有部分耽改剧尝试着将剧中的一位男主“性转”为女主，但这种做法往往会招致腐女群体的抵制。

此外，对演员来说，靠CP而火的他们，如何在日后的发展中去CP化也是一个难题。娱乐圈有一个专有名词叫“CP提纯”，指艺人将被CP吸引的粉丝，转化为个人的“唯粉”。但要做到“CP提纯”并不容易，艺人一旦表现得过于“避嫌”，极易让粉丝感到过去“被欺骗”，从而对艺人产生厌恶。

相比起国内艺人营业期内频繁互动，营业期后老死不相往来的套路，泰国耽美CP就要良心很多。泰国耽美剧产业链十分成熟，在国内、东南亚都有不小规模的受众，因为社会对男同性恋的接受程度更高，泰剧中男演员的爱情线更为直接，可以在电视台播出，并且CP的营业期可以长达几年。

泰国耽美剧在国内也极有市场，其变现模式仍然以见面会为主。《一年生》《逐月之月》剧组都曾来到中国内地开见面会，一般在千人规模，成本在100万元以内，通过门票和赞助商获得收入。

 

泰剧《一年生》见面会

南派三叔曾经写过这样一句话：“一个腐女百万兵，得腐女者得天下。”即使他最初写《盗墓笔记》时，绝对想不到自己最庞大的读者群体会是爱磕CP的腐女，但多年下来，他已经习惯了安排文中的两个男主角“暧昧”互动。

所以，谁不想赚腐女的钱呢？就连对谈恋爱避之不及的男团偶像们，也都争着去拍耽改剧了。