春节档电影，诠释了“关键意见”时代的观众力量

2021年的春节档电影，二八定律尤为凸显，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》双峰并峙，占据了超过80%的春节档票房，就在最近，二者携手跨过票房40亿的大关。

从大年初一开始，以这两部电影为首的春节档群雄开始了激烈的角逐，角逐背后，“评论区”成为主导观影趋势走向的第二战线。

主导电影商品评论区的KOL和KOC成了决定春节档票房格局的主角，相比其他实质消费品，他们的作用与意义显得更加重要且独一无二。

KOL与KOC的三个“评论区”

春节档观影人次达1.6亿人次，合家欢的氛围，带动了全年最为炽烈的观影浪潮，也为电影带去了强大的流量聚集效应。

在数不胜数的网络平台里，影片观众尽可表达自身的观影感受，越早期的评论越能影响用户的观影意愿，目前而言，最主要的“评论区”，当属豆瓣为代表的专业影评平台，知乎、微信公众号、抖音等内容社交平台，以及各售票平台的影评区。

1、豆瓣

豆瓣在本届春节档电影之争中，引起了较大的争议，也是《唐人街探案3》中道崩殂和《你好，李焕英》逆势上升的推手之一。

根据上映前的各方预估，春节档应该是一超多强的格局，一超自然是粉丝期待已久的唐探3，其他诸片各放异彩，新人导演贾玲的《你好，李焕英》甚至并不被看好。

然而开盘后，《唐探3》的评分直线下跌，《李焕英》则跻身8分俱乐部，影评也直接推动电影院排片占比。

豆瓣电影是我国最知名的影评平台之一，云集众多具有影评经验的电影观众，可以说是电影类KOC的聚集地，以较有争议的《唐探3》评分来说，绝大多数观众打分区间是2星到4星，在及格线上下打分的观众，都有比较统一的观点支撑，即整体剧情逊色于前两部，广告植入太多，部分剧情引人不适。

网络上有人认为，唐探3被人恶意打低分，这一观点是否成立暂且不论，从整体来看，多数人对唐探3的看法就是及格上下，这以结论足以让影片创作团队深思。

豆瓣上的电影类KOC，有不逊色于大V的阅片量，以及足够的表达能力，但有一点是截然不同的，由于没有偶像包袱与立场问题，KOC更加自我，显得棱角分明，可能会因为一部影片的小瑕疵而打低分，也可能因为影片水平不出众而态度真诚给予其超额赞赏。

绝对冷静、中立、客观的KOC，只是商家的理想形态，从不会存在于现实。

2、各大内容平台

从春节档一开始，各大影片的影评、深度揭秘就见诸于公众号、知乎、B站、抖音等各大内容平台，其中，最引人注目的，当属各位电影类KOL。

作为专业创作者，他们能驾驭多种格式内容，图文、视频都能玩出花样，同时也具有更高的观影审美，如果说，KOC们的内容价值是在于“趋同”，为用户提供集中性的影片分值评价，那么KOL们则在于“求异”，挖掘更加深刻的价值内核，寻找不一样的解读角度，只有如此，他们才能在竞争激烈的内容中收获更多关注。

以唐探3为例，可以看到，KOL们对于唐探3的评价本身也是褒贬不同，从各种夸张的标题点进去之后，形形色色的解读内容才是影响凸显差异的主要方面。

一些是以唐探3的悬疑路线为中心，讨论电影系列的伏笔以及未来走向；一些是以吐槽为方向，毫不留情吐槽唐探3之中的不合理之处及不合乎人情之处。

相对于更加偏向情绪宣泄的KOC来说，KOL更加站在行业视角，以更加专业宏观的价值观体系为电影盖棺论定，很多电影观众会在多位KOL的作品之间进行跨越比较，得到更加全面的参考意见。

3、售票平台

对比打分严厉的豆瓣，淘票票等售票平台上的电影分数显得更加“好看”，动辄9分大作，这让很多观众有了更强的观影欲望。

售票平台会将KOL与KOC的影评同步展示，但出于利益考量，很多有利于电影售卖的评价会被前置，如果电影观众想要看到更多不同声音，则需要进行多次下拉操作。

口碑与剧透，信息传播的双刃剑

新晋女导演票房第一的贾玲，在置顶微博中恳求大家不要对《你好，李焕英》进行剧透，同样的，《唐人街探案3》剧组也发出过不要剧透的倡议。

剧透，成为电影创作者闻之色变的毒瘤，与此同时，他们也呼吁观众将电影传播给周围人，请他们一起来看电影。

既希望，又害怕，口碑传播与剧透就这样成为了电影内容传播的双刃剑，一体两面，相互矛盾又相互统一。

这就不得不提到，电影信息密度、传播方式以及观众敏感度的因素。

首先是信息密度，《你好，李焕英》、《唐人街探案3》与《信条》，同为电影，三者的信息密度显而易见是不同的，前两者都是单线进行，后者涉及时空转换，更加烧脑，即使是前两者，《唐探3》由于是系列之作，伏笔、呼应更多，对于唐探粉丝来说，细节更加不容错过，李焕英则更偏向于情感表达，前面多部分都是平铺直叙，影片最佳点在结尾的卒章显志上，如果这部分被剧透，可能观影体验就要大打折扣。

曾经有一位外国影迷，在电影院刷了100多遍《信条》，可想而知该作的信息密度之大，不过在数十类电影题材中，不同类型电影的表达方式、内容风格都差异颇大，信息密度只是其中一个因素。

然后是传播方式，在视频时代来临之前，各类影评以图文为主，这种表达方式所能承载的信息有限，剧透“威胁性”有限，而视频影评，则承载了更多，一部十分钟的视频，可能真的会将电影的精华囊括其中。

电影创作者所期待的口碑传播，更偏向于理想形态的有限剧透，能告诉其他人电影好看，但具体的好在何处却应三缄其口，从现在无数的第一手时视频影评来看，他们的这一理想终归难以实现。

最后是观众敏感度，对于剧透，不同人群的看法也有不同，很多人更加追求完全的沉浸感，想要享受独自的、全程的观影体验，对于想要看的电影，他们会主动避让可能遭遇的剧透情景，也有一些人对剧透并没有过度反应，剧透对他们的观影选择影响不大。

和玩游戏一样，很多年轻人对剧透避之唯恐不及，因为剧透会极大损害他们的“沉浸”体验，对创作者而言，这部分年轻人才与他们是统一战线。

随着创作成为全民化大潮，不只是KOL，很多消费者也开始用文字甚至视频记录下他们的观影感受，这对电影创作者有了更大的挑战，一方面，防剧透成为他们包袱，另一方面，提高作品水平，更加硬核的作品才能经受更加广泛的考验。

结语

在创作工具、传播媒介和内容平台不断发展的今天，电影消费者有了更多表达空间，电影创作已经成为创作—反馈的双向过程，KOL以及KOC们作为体验者，掌握了更大的话语权，成为了决定票房走向的决定性因素之一。

从本届春节档电影的结果来看，映证了这一届观众是有“主见”的观众，他们能从华丽的宣传包装下，看到创作者的态度、能力，这部分因素直接影响他们的关键意见。

观众力量，或许会成为此后电影创作者们敬畏的来源，鞭策他们创作出更好的作品。