2019年的汽车营销，也太会玩了吧

2019年太南了，就连广告圈也是，而就在大伙儿都难的情况下，其中汽车品牌却在今年成功出圈，翻车的、洗脑的、刷屏的、相爱相杀的……不得不说，今年还真有几个汽车营销案例赚足了看点。

那么，今年的这些个汽车品牌到底是如何出圈的？又是靠什么出圈的，待头条君一一道来：

奔驰vs宝马：出圈看点来啊，相互伤害啊

今年五月份，奔驰CEO迪特·蔡澈退休，作为多年竞争对手的宝马反手就是一支广告：

广告很简单，主要致敬了奔驰总裁退休一事，将其事迹拍成广告，里面的人物还特意挑了跟原型很像的演员呢。

一切都很正常，哪知道宝马这支广告在结尾突然画风一变，退休回家的奔驰总裁，居然从家里开出了一辆宝马，还配上了字幕：Free at last.（终于自由了）。

要不怎么说宝马这操作是真的皮，在发布这支广告时，宝马在官博还@奔驰，并配上“奔驰一生，宝马相伴”的文案进行调侃，更让人没想到的是，奔驰居然做出了回应：

好一对相爱相杀的品牌CP，宝马这波借势营销可谓在广告圈炸开了锅，更是让俩品牌都赚够了流量。

凯迪拉克：出圈看点没有洗脑，不算广告

洗脑广告年年有，但是能做到凯迪拉克这样洗脑的汽车广告，真是不多见。这一年过去，凯迪拉克这支广告可谓深深印在了每一位受众心中，尤其是这句洗脑文案。

没错，这支广告就是以“没有_____，不算_____”的句式贯穿全文，每一句文案都配合一个与之契合的小场景，反反复复将这一洗脑句式传达给受众。

除此之外，在每个小片段结束之后，广告更是将“没有后驱，不算豪华”这一主打理念也反复强调了一遍，如此便让用户既被这文案句式所洗脑，也成功被广告语所洗脑。

当然，再加上广告选取的几个片段，都是有针对性地进行痛点输出，如此一来，凯迪拉克这支广告不洗脑不刷屏真是没道理可言。

雷克萨斯：出圈看点被汽车耽误的影业公司

不吹不捧，今年雷克萨斯太会讲故事了！出的广告动不动就是微电影系列，动不动就让读者不自觉掏出两片擦眼水的纸巾。

《高而不端着》

《说不出来的故事》

《谦而不虚》

今年雷克萨斯共发布了三支微电影广告，分别是黄渤主演的，致敬高而不端着人生的《高而不端着》；陈数王景春联袂出演的，为我们讲述似水流年中平凡又绚烂爱情的《说不出来的故事》；以及邀请到于谦，阐述可高光可深藏父爱的《谦而不虚》。

三支广告都是雷克萨斯主打的“人生电影”系列微电影，旨在聚焦生活中最平凡、纯粹的情感，将其打造成一个个有质感的故事，引发受众情感共鸣同时，更重要的是由内而外传递自己的品牌态度，即倡导“有温度的豪华”。

奥迪vs英菲尼迪：出圈看点202块钱上个热搜，实名躺赢

今年最大的乌龙营销莫过于奥迪的这次“迪迪事件”了。作为广告圈一个大瓜，奥迪这次可谓真正上演了一场大型翻车好戏。

11月份，奥迪在朋友圈投放这条广告，却没想到广告视频内出现的竟是英菲尼迪的内容。随后，腾讯广告发现问题并及时发布致歉函，原来是代理商这边上传素材失误。

事后，英菲尼迪在官博与其进行互动，甚至其他汽车品牌也来蹭一波热度，加速事件的发酵。

甚至随着事件发酵，更是衍生了“202元上个热搜”、以及全网喊话奥迪帮自己也投个广告的段子。

如果说奔驰宝马相爱相杀，奥迪不配拥有姓名，那么这次的“迪迪事件”算是成功盖过了奔驰宝马这对CP的风头。

东风风光：出圈看点“上天”了

440米高的停机坪，东风风光把车开上去了。

就在大家好奇这车到底是怎么上去的时候，东风风光一句”看中国的风光，乘东风的风光“给了大家一个有力的答案。原来这是东风的一次营销活动，通过广州IFC高空挑战打卡的方式，带我们领略中国风光。

然而，基于”看中国的风光，乘东风的风光“这一主题，东风除了这次广州车展的”会当凌绝顶“，还发起了”人民币背后的中国风光“打卡之旅活动。

无论是站在高空俯瞰的风光，还是走遍大好山河的风光，东风这波操作都赚足了大众眼球。

宝沃：出圈看点自黑，你牛

临近2019年结束，宝沃这支汽车广告成功引起了各大圈层的注意，因为他反复强调自己”好贵“。我认真地说一遍：这不符合广告逻辑。

宝沃以自黑的方式强调自己”好贵“，尤其是邀请到车圈知名大佬虎哥和前央视主持人郎永淳进行诉述，让这支广告充满了洗脑+魔性的味道。

但其实这支广告真的在强调”贵“吗？不，它是以反差的形式制造冲突，让人能够更好理解宝沃”好贵“的真正含义，其实是”好而不贵“。

不得不说，从营销的角度来说，宝沃这支”好贵“广告不失为一次成功的营销案例，不仅带火了一批”好贵体“，还将品牌及品牌理念深刻打入受众心中。

以上就是这次盘点的2019相关汽车品牌刷屏营销案例了，可以看到，不论是躺枪式出街，靠洗脑出街，还是靠自黑出街，这些汽车品牌每个都有每个的玩法，有仅仅咬住CP不放的，也有找准自己品牌定位的，也有另辟蹊径玩出新花样的，总而言之，既然能够刷屏，自然有自己的成功之处，同时，我们也能从中摸索一些套路和方法。